產品創新升級正逢時

2015年1季度各主要機型的市場銷量已經陸續出爐，從發布的數據來看，市場表現依然疲軟，同比不同程度均出現了大幅度的下降，雖然一季度數據受春節因素影響，但趨勢依然不明朗，無論是從各機型的銷售數據還是用戶設備的開工率來看，整個行業儼然已經在低位構筑弱增長的行業新常態。

行業的演變總不會是一塵不變的直線式上升或者下降，市場的低谷和高峰疊變也是行業健康持續發展的基本特征，在這個演變過程中，唯有行業的基本元素，產品和技術始終以創新升級的趨勢前行。行業企業在產品技術方面的創新進步，不僅是企業持續發展、提高盈利能力的基本根基，更是行業進步的有力推動力。

盡管工程機械全行業近年出現了低谷，然而企業并沒有停止產品創新的步伐和投入力度，開發升級換代產品。技術升級為行業發展永恒不變的主旋律。

在工程機械行業發展歷程中，市場保有量大的大眾產品每一次的微創新似乎均表現不足，以至于產品的競爭同質化愈發嚴重，于是造成一個極端，各大廠商競相在營銷方式上強化，以彌補產品本身創新不足造成的難堪境地。值得欣喜的是，在經過材料創新、動力創新、結構創新之后，工程機械主力機型在近年市場不好的情況下，整體創新升級已為行業共識。

當前工程機械產品技術創新的目的已不僅僅是推出新產品或者增加產品功能，而是通過技術創新，在已成常態的情況下重新建立新的競爭優勢。4月初，中國工程機械年度產品TOP50（2015）暨中國工程機械產品發展（北京）論壇在京舉行。從本次的參評產品和獲獎產品我們可以發現，主力機型整體升級的趨勢已經形成。特別值得一提的是，隨著本土企業對國際市場的不斷熟悉以及國內市場與國際市場需求的逐步接近，本土企業開始嘗試采用全球統一的研發和制造標準，裝載機企業在這方面表現尤其值得關注；此外，產品在創新方面更加務實和接地氣，少了營銷賣點的創新，多了用戶真實需求的創新，大型化在一定程度上代表了這類創新的趨勢，但是其本身特點也決定了其市場需求量并不高。

產品的誕生也是跟隨、引領工程施工的需要，隨著施工工藝的改進和人們對施工環境和施工設備安全及環保需求的日益提高，在產品的生命周期演變中，新的需求依然會誕生，而新的需求必定是在現有基礎上的進一步增強和升華。同時，降低用戶使用成本，提高用戶的盈利能力也為新常態下企業競爭的焦點之一，工程機械主力機型的整體創新升級正是廠家適應和滿足用戶這一訴求的基本體現。