山東省民俗體育旅游開發研究

【摘 要】民俗體育旅游兼具旅游業和體育產業的特點，是旅游業發展的前沿，是體育產業發展的閃光點。本文主要闡述了民俗體育旅游的概念，分析了山東民俗體育旅游的發展現狀，探討了其中存在的問題，并提出具體對策，旨在進一步促進山東省民俗體育旅游的開發。

【關鍵詞】山東省；民俗體育旅游；開發；對策

隨著社會經濟的快速發展，人民物質生活水平不斷提高，基本上達到小康水平，體育產業也在此基礎上蓬勃發展，尤其表現在群眾體育事業方面。在國民經濟中，體育產業是重要的組成部分，主要為滿足社會對體育產品的需求而服務。體育產品可分為有形體育用品行業與無形體育服務行業。與其他產業相比，體育產業與其他部門的產業聯系密切，如旅游業、建材業、食品業等。體育旅游產業即在此基礎上誕生。目前，體育旅游業正在對體育產業發展的發揮著重要作用。從全球范圍看，許多國家和地區都非常重視開發體育旅游業，以充分發揮體育旅游業對經濟發展的刺激用作。山東省歷來是體育強省，特別是2009年舉辦了第十一屆全運會，這更加促進了山東省體育產業的發展。同時，山東省亦是一個民俗大省。可以說，山東省蘊藏著豐富的民俗體育旅游資源，但是卻沒有得到有效開發，因此，對山東民俗體育旅游進行研究非常必要，這對于開發山東民俗體育旅游資源，促進山東經濟增長具有重要意義。

1.民俗體育旅游的概念

開發民俗體育旅游，必須對民俗體育旅游的概念有一個充分的認識。在認識民俗體育旅游概念時，我們首先要了解幾個詞：民俗體育、民俗旅游、體育旅游，它們是民俗體育旅游這一概念的有機組成部分，了解這些詞，有利于我們從整體上把握民俗體育旅游的概念。根據Eichberg Henning的觀點，民俗體育是一個集合體，意指與民俗文化相關的運動和游戲，具有大眾化體育的特點。根據張魯雅的觀點，民俗活動中的體育即民俗體育。由此我們可以得出民俗體育即民眾創造的體育文化。根據陸景川和溫謹英的觀點，民俗旅游是指旅游者為欣賞獨特的民俗而進行的一種經濟行為。根據陳曉介的觀點，體育旅游是體育產業與旅游產業的融合，是一種新的旅游形式，是體育產業的重要組成部分。由此我們可知，體育旅游就是旅游者在旅游過程中進行的與體育有關的活動綜合。在此基礎之上，我們可以對民俗體育旅游的概念有一個充分的認識。民俗旅游業是一種文化生活方式，是指離開自己居所，前往民俗體育旅游目的進行民俗體育地消費，以滿足自身對異族民俗體育、文化需求的過程。一般而言，民俗體育旅游市場、民俗體育旅游資源、民俗體育旅游產品是民俗體育旅游的三個重要組成要素。

2.山東民俗體育旅游資源的開發現狀

2.1資源開發少

山東是一個民俗大省，又是一個體育大省。通過分析相關數據，發現山東省蘊含著豐富的民俗體育旅游資源，典型的如魚燈節、趕海、跑旱船、渤海大鼓、德州跑驢、黃河擺渡等。雖然民俗體育旅游資源豐富，但是普遍存在開發不足的問題，大部分的民俗體育旅游資源都沒有得到有效開發，或未開發。民俗體育旅游資源具有重復使用的特點，開發不足就會造成資源閑置，這對與弘揚山東優秀傳統文化，促進經濟發展是不利的，因此，應不斷加大民俗體育旅游資源的開發力度，積極發揮民俗體育旅游資源的作用。

2.2開發區域不平衡

民俗是一種文化現象，具有強烈的地域性。俗語講“十里不同俗”，地區不同，民俗就不同。山東省幅員遼闊，民俗眾多，民俗體育旅游資源豐富，每種民俗體育資源都有其顯著特點。但是在資源開發方面，卻存在著顯著的不平衡現象。從今年來，山東民俗體育旅游資源開發情況看，泰安、濰坊等地民俗體育旅游資源開發速度快，效果較好，但是其他地區卻明顯滯后，甚至有些地區根本未開發，這不利于繁榮山東地區經濟，應引起重視。

2.3法律法規不健全

切實有效的政策是每個行業發展的保障，民俗體育旅游業亦是如此，開發民俗體育旅游資源也需要強有力的政策支持。目前，雖然山東省政府為了促進地區民俗體育旅游資源的開發，制定了一系列的法律法規，但是仍然不能滿足民俗體育旅游資源開發的需求，許多方面存在無法可依的情況。法律法規不健全，很可能使民俗體育旅游的發展脫離正常軌道，這對與民俗體育旅游的長遠發展十分不利。

2.4投資主體單一

旅游業屬資源和資金要求較高，民俗體育旅游業自然不例外，其發展也需要強力的物質保障。通過分析相關數據，發現，山東省的民俗體育旅游業的發展資金主要源于政府投資，其他投資主體投入的資金微乎其微。這就造成民俗體育旅游對政府產生嚴重的依賴，內在活力不足。當前，我國市場經濟制度不斷健全，市場經濟制度下，民俗體育旅游業也面臨著嚴峻的競爭形勢，單一的政府資金扶持，勢必會降低山東省民俗體育旅游業的市場競爭力，使之在激烈的市場競爭中處于不利地位。因此，民俗體育旅游業發展應不斷拓寬融資渠道，不斷開發投資主體，促進投資主體多元化。

2.5相關人員綜合素質偏低

旅游業屬勞動密集型的第三產業，對人員要求較高，可以說，人員素質高低關乎旅游業發展的成敗，民俗體育旅游也亦是如此。山東省民俗體育旅游業發展迅速，相關專業人才稀缺，大量條件不符的人員紛紛進入民俗體育旅游業之中，導致民俗體育旅游業的從業人員綜合素質參差不齊。目前山東省在民俗體育旅游專業人才培養機制方面，還較為滯后，完全無法滿足發展需求。相關人員素質偏低給民俗體育旅游業的發展帶來的嚴重的負面影響，提高相關人員綜合素質已迫在眉睫。

3.山東省民俗體育旅游資源開發具體對策

3.1加大民俗體育旅游資源整合開發力度

山東省民俗體育旅游資源豐富，資源閑置會造成極大的浪費，因此，必須加大民俗體育旅游資源整合開發力度。具體而言，應著重從以下方面做起：首先，強化統籌規劃，不斷整合省內民俗體育旅游資源。其次，努力轉型升級，不斷創新省內民俗體育旅游資源產品體系。第三，重視宣傳促銷，不斷拓展民俗體育旅游市場。第四，優化管理服務，為民俗體育旅游的發展營造優良的內外環境。第五，加大改革創新，提高民俗體育旅游業發展的駕馭能力。

3.2不斷完善相關法律法規制度

當前，山東省民俗體育旅游業發展迅速，正面臨著新的發展形勢，法律體系的滯后勢必會阻礙民俗體育旅游業的發展，因此，應不斷完善相關的法律法規制度，為民俗體育旅游業的發展提供法律保障。這就要求政府應針對民俗體育旅游業的相關事宜制定嚴密的法律法規和規章制度，規范民俗體育旅游業發展過程中的各種行為，充分發揮法律、法規的作用。政府應在民俗體育旅游業的發展趨勢不斷修訂和補正原有法律，以期它們能夠在未來的發展中繼續發揮良好的作用。

3.3促進投資主體多元化

投資主體單一是山東省民俗體育旅游業面臨的主要問題之一，這對民俗體育旅游業的發展十分不利，山東省民俗體育旅游發展應不斷托看投資渠道，促進投資主體多元化，具體應著重從以下方面做起：首先，政府應推動民俗體育旅游投資機制改革，理順政企關系，減少政府對企業的干預。其次，企業應轉變經營理念和方式，面向市場進行融資，要積極與相關企業強強聯合，實現優勢互補，不斷提升自身市場競爭力。

3.4加強相關工作人員培訓

民俗體育旅游產業的開發工作錯綜復雜，牽涉面廣，從業人員素質具有重要影響，因此，應當不斷加強相關工作人員培訓，明確服務意識。加強相關工作人員培訓，應以進行多層次、多形式、多方面的各種相關技能業務培訓為重點，使相關工作人員人員的業務技能不斷提升，服務意識不斷提高，以滿足民俗旅游產業發展的需求。

4.結語

山東省民俗體育旅游資源開發工作不是一蹴而就的，在開發過程中面臨著諸多困難，只有不斷分析開發過程中存在的問題，并積極發揮主觀能動性著力解決，做到實事求是，才能使山東民俗體育旅游資業不斷發展，促進經濟增長。

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