先鋒正行進

在希臘文中Ethos的含義是民族精神、社會思潮，聽上去充滿了革命熱情和先驅者的高聲呼號。后來它成為一家時尚買手店的名頭，一支擁護先鋒精神的團隊立志在國內的時尚領域開辟疆土，打造國內最有精神的買手店。這家店在上海法租界長樂路的一棟30年代建造的老上海房屋，店如其名，這里的整體風格偏向工匠和先鋒，作為一家歷時一年的國際精品獨立設計師品牌集合服裝店，Ethos在全球搜羅最優秀的設計師品牌，它崇尚經得起時間考驗的設計、與世長存的經典，而不是僅限于傳遞視覺時尚和快消品。

店鋪最顯眼的櫥窗掛著他們最得意的收藏品，來自意大利工匠品牌Geoffrey B.Small的手工外套，19世紀改良后的版型，除了柔軟至極的安哥拉羊毛和來自世界上最古老的羊毛作坊的初剪羊毛，還有意大利Parma制作的橄欖木紐扣和用米蘭皇室的桑蠶絲手工縫制的紐扣洞。對于對工藝不甚了解的粉絲來說，這些炫麗的標簽只是一個空泛的名頭，炫耀一番后也仍然領會不了它們真正的價值。“先鋒是屬于小眾的，需要真正懂得它的人去保護。我們遇到過很多熱愛時尚卻盲目跟風的消費者，實際上他們中的一部分并不了解他們追捧的品牌，個人的價值觀和消費觀念的轉變是需要理解和時間的。我們能做的是將真正的工匠藝術，作為一個傳遞者的角色，讓消費者觸摸感知，認識品牌的文化和理念。”Ethos的買手Falcon這樣解釋Ethos存在的意義。

Ethos擁有一支多元化的團隊，來自新加坡的Nic和上海的Nara，店鋪設計師則是臺灣資深建筑師Alex等，都是熱愛先鋒的伙伴。這里代理的工匠時裝品牌有意大利工匠Geoffrey B.Small、倫敦工匠ElenaDawson和法國Marc le bihan等。Ethos希望傳遞的是工匠設計背后對于內在細節的追求和溫暖的人性。因此Ethos的產品線也并不僅僅局限在服飾產品本身，同時也延伸到家居、香薰精油、書籍印刷品等產業，希望通過營造周邊生活化氛圍來影響消費者的品位和價值觀。