輕奢態(tài)度

對我來說，時尚就是找到正確的方式來表現(xiàn)自己。

——Andrea Della Valle

iLOOK：我個人非常喜歡Hogan的作品，因?yàn)樗芙o人一種期待和愿景，人們來到這里是為了實(shí)現(xiàn)自己的一個夢。

Andrea Della Valle（簡稱ADV）：是的，我的每一次創(chuàng)作也是希望給人們造一個夢，能夠激勵人們，給人帶來靈感。（是的，這些精致奢華的服飾、鞋子等其實(shí)是對生活品質(zhì)的一種追求）這也不僅僅是一個遙不可及的夢，而是觸手可及的。是的，未來已經(jīng)到來，未來就是現(xiàn)在。當(dāng)然，想要給人們制造一個夢想，背后你必須要完成大量的工作。

iLOOK：能多跟我們分享一些嗎？

ADV：當(dāng)然。我們銷售的就是一個夢想，在一件作品的背后，可能有成百上千人的辛勤付出。比如一雙鞋，背后要有人設(shè)計(jì)、有人打樣、有人縫制，每一道工序都需要精心打磨。每一道工序都不簡單，都要精益求精，這跟折紙或者做一張桌子是完全不一樣的。不同的工序就像是把一塊塊的拼圖拼在一起，最終形成一件出色的作品。

iLOOK：我非常同意一件產(chǎn)品的品質(zhì)是非常重要的。它必須是經(jīng)久耐用的，而不是轉(zhuǎn)瞬即逝的。

ADV：當(dāng)然，最終的追求就是能夠使一件作品不朽，不管季節(jié)怎么變換，它永遠(yuǎn)也不會過時。如今想要風(fēng)靡一時或許不是一件難事，但是想要成為不朽的經(jīng)典卻是極其不易。我們的產(chǎn)品最突出的特征就是摩登且舒適，并且使人們能夠消費(fèi)得起的奢侈品。我們的產(chǎn)品會讓你覺得物有所值，當(dāng)然我們并不追求廉價，我們追求的是在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，讓人們覺得對得起自己消費(fèi)的價格。

iLOOK：我非常喜歡你們“源翔未來”（Future Roots）的視頻。

ADV：我們在2012年10月與兩名中國新晉設(shè)計(jì)師合作，推出了第一期的中國特輯。

iLOOK：我對時尚界那些“真實(shí)的人”非常感興趣，而不只是那些臺面上的模特。您的品牌理念就是推出許多年輕有才華的設(shè)計(jì)師，而時尚就代表年輕。

ADV：對我來說，時尚就是找到正確的方式來表現(xiàn)自己。有些人以為時髦就是時尚，他們把各種視頻堆砌在自己身上，其實(shí)那一點(diǎn)也不時尚。時尚是你找到一件合適的飾品，一點(diǎn)畫龍點(diǎn)睛的作用就讓你整個人變得時尚。這也是Hogan的設(shè)計(jì)理念，就是為顧客提供適合自己氣質(zhì)的畫龍點(diǎn)睛的作品。

iLOOK：下面是我第一個正式的問題。您每年都會到中國來，對中國奢侈品市場已經(jīng)非常了解。那您認(rèn)為Hogan要如何在這個市場開創(chuàng)自己的天地？

ADV：我認(rèn)為現(xiàn)在對Hogan來說是個非常難得的機(jī)遇。現(xiàn)在的奢侈品市場已經(jīng)不再是前些年瘋狂擴(kuò)張的階段，現(xiàn)在要追求的已經(jīng)不是每年兩位甚至三位數(shù)的增長率，而是可持續(xù)的健康的增長。現(xiàn)在的市場已經(jīng)開始越來越理性，越來越穩(wěn)定。Hogan的品牌哲學(xué)就是全新的可承受的奢侈品，我們在追求一流品質(zhì)的同時，也兼顧人們的經(jīng)濟(jì)承受能力。我們打造的是一種生活方式，是一種屬于個人的風(fēng)格，這與現(xiàn)在的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的追求是吻合的。所以，這對Hogan是個非常難得的機(jī)會。過去市場瘋狂的非理性的增長是不可能持久的，如今我們追求的是健康的可持續(xù)的增長。

iLOOK：如果您不介意的話，我想舉另外一個品牌作為例子。COACH在中國做得非常好，他們也是非常注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)與生活方式。那您認(rèn)為Hogan要怎樣做才能在中國市場成功地樹立自己的形象？現(xiàn)在Hogan已經(jīng)有了源翔未來以及China issue等項(xiàng)目，給許多顧客和時尚編輯包括我在內(nèi)都留下了很深的印象。那么您創(chuàng)作的靈感是從何而來？靈感的根源是什么？

ADV：我尊重許多的品牌，當(dāng)然也包括Coach。“源翔未來”對我來說就是“休閑商務(wù)”的風(fēng)格，男士需要功能性的、實(shí)用舒適的、現(xiàn)代的時裝。或許你是個律師，或者建筑師，或者商人，你需要穿得正式一些到辦公室工作，但同時你也有社交的需求，要去俱樂部、酒吧，我就想做一款鞋子，可以跟休閑和商務(wù)的服裝都適合搭配。一天或者一周的工作都很長，沒有人喜歡帶一大堆東西來應(yīng)對不同的場合。所以在“源翔未來”的理念里，你會看到首先用料非常的輕便，但同時設(shè)計(jì)也非常現(xiàn)代，可以與牛仔褲和西服任意搭配。在工作日和周末都可以穿，并且也是不分年齡，不同年齡的人也都適合。

所有有創(chuàng)意的人都是能將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人，一個建筑師希望能夠打造一座經(jīng)久流傳的建筑。我的靈感源自我個人的生活，我希望能有成百上千萬的人穿上我設(shè)計(jì)的鞋子。雖然每個人的生活都不太一樣，但是關(guān)于夢與創(chuàng)意的哲學(xué)是相似的。Hogan是一個家族企業(yè)，我們在創(chuàng)新與現(xiàn)代性上投入了更多的精力。Future Roots（源翔未來）的理念就是，我們要關(guān)注未來，但是未來是源自經(jīng)典和傳統(tǒng)，沒有歷史就沒有未來，所以你必須從經(jīng)典中汲取營養(yǎng)才能更好地展示現(xiàn)在。這是我最喜歡的格言，還有這本我們出的關(guān)于建筑師的書，這是世界最優(yōu)秀的建筑師前十位之一，這里面?zhèn)鬟f的和我們之前討論的一樣。奢侈并不是堆砌，并不是你擁有數(shù)不清的東西，而是要抓住事物的精髓。很多人認(rèn)為奢侈就是得到自己想要的任何東西，其實(shí)并非如此，奢侈是生活的品質(zhì)，是你找到了生活中必需的精髓并得到它。

這位設(shè)計(jì)師給了我許多的靈感，他設(shè)計(jì)的理念非常的實(shí)用，他的作品給使用它的人提供了終極的使用性，同時它的藝術(shù)性也使它成為經(jīng)典能夠留存下來。在這個方面，他給了我許多設(shè)計(jì)的靈感。

iLOOK：您覺得讓作品保持現(xiàn)代與摩登是件困難的事情嗎？與現(xiàn)代生活節(jié)奏保持一致其實(shí)并不是一件輕松容易的事情。

ADV：其實(shí)不能說是困難，但是有相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)性。我個人心態(tài)非常年輕，生活哲學(xué)也是保持本真，順其自然。但是你清楚自己的目標(biāo)之后，所要面對的挑戰(zhàn)也是有意思的一件事情。

iLOOK：您能跟我們講講您一天的生活是怎么樣的嗎？

ADV：一般我會很早起床，因?yàn)槲蚁嘈藕玫膭?chuàng)意都是在早晨的時候出現(xiàn)在腦海中的。通常我早上六點(diǎn)就起床了，起床后你的腦子就會不停地在思考，只有在睡覺時大腦才會休息。然后上午九點(diǎn)我會到辦公室，六點(diǎn)到九點(diǎn)這段時間我會慢跑一陣。我有很多時間都是花在辦公室的，我們的總部大樓非常的漂亮。（我曾經(jīng)在2012年去過你們的總部大樓）哦，真的嗎？如果你參觀了我們的工廠，你會看到那里工作的人們，正是這些人幫助我們實(shí)現(xiàn)了一個又一個的夢想。這也是我祖父輩們經(jīng)營公司的一個理念，他們非常看重我們的工人。這也是為什么我們總部會有花園、餐廳等一系列便利的設(shè)施。正是這些人給你帶來的價值，而不是那些冷冰冰的機(jī)器。我們希望人們在工作的時候有非常舒心的感覺，在優(yōu)美的環(huán)境中，更利于他們發(fā)揮出自己的潛力。人的一生有很長的時間都是在辦公室度過的，因此我希望辦公室的環(huán)境能夠足夠好。我每周要工作六天，我擁有一支足球隊(duì)，這也是我生活中非常重要的一部分，我非常喜歡足球，大部分的周末我都會和球隊(duì)待在一起，我們的球隊(duì)在佛羅倫薩。你必須要有時間讓自己的大腦放松下來，脫離日常的煩瑣，這樣才會有更多新鮮的、有意思的創(chuàng)意出來。

iLOOK：您是如何克服公司運(yùn)營中遇到的各種困難的？

ADV：最重要的就是自控，絕對不要倉促做決定。遇到困難的時候，先冷靜下來，深呼吸，然后全面認(rèn)真地思考解決的辦法。并且一定要聽取別人的意見，至少是自己信任的人。我就非常信任我們中國區(qū)的經(jīng)理。

iLOOK：您是如何看待社交媒體影響時尚行業(yè)這一現(xiàn)象的？您自己有在使用社交媒體嗎？

ADV：社交媒體當(dāng)然十分重要，甚至有些時候過于重要了。對于生意來說還可以，但是私人生活的話，有時候有些現(xiàn)象我不是很理解，例如人們不愿意交談，而是更愿意在社交媒體上傳遞訊息。這是一個新的方式，有時候我認(rèn)同，有時候我不能認(rèn)同。或許有一天我會改變主意，但是目前為止我沒有自己的社交媒體賬戶。我希望能夠給自己一些私人的空間，作為一個公眾人物，同時是家族企業(yè)的掌門人，我當(dāng)然需要做公共關(guān)系的維護(hù)，但是目前我覺得傳統(tǒng)的媒體和采訪對我來說已經(jīng)足夠了，我不希望自己個人的空間被過多地打擾。當(dāng)然，社交媒體的價值我是充分肯定的。

iLOOK：網(wǎng)絡(luò)使得人們都有了發(fā)言權(quán)，每個人都在網(wǎng)上發(fā)表自己的意見。

ADV：是的，現(xiàn)在是有這樣的現(xiàn)象，但我覺得最重要的還是職業(yè)與非職業(yè)的區(qū)別。你必須非常嚴(yán)肅認(rèn)真地對待你的職業(yè)和工作，就像記者一樣，或許每個人都可以在網(wǎng)上發(fā)布消息，但是記者是個對職業(yè)素養(yǎng)要求非常高的工作。有些人做得很好，但更多人做得不怎么樣。（我的老板，被稱為中國奧普拉的洪晃，對我說我應(yīng)該更多地嘗試blog寫作）對于我們來說，Hogan的一個使命就是找到最好的東西，你必須和業(yè)界最優(yōu)秀的人才合作。或許現(xiàn)在自媒體是非常流行非常熱門的事物，但是一個品牌必須十分小心，因?yàn)檫@其中也是魚龍混雜、良莠不分的。即使在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域也是一樣，并非每個人都能很好地完成自己的工作。有的人具有獨(dú)到的見解，對于行業(yè)有非常深刻的認(rèn)識，但又有的人則是言之無物，人云亦云。所以你必須找到真正可靠的優(yōu)秀的人才合作，就像你來做這個采訪，提前已經(jīng)做了很多功課，對于品牌已經(jīng)有了充分的了解，或許你是出于自己的愛好，但更多是因?yàn)檫@是你的工作，你必須要有足夠的職業(yè)精神。新媒體確實(shí)給了品牌更多的選擇和機(jī)會，但是你必須要認(rèn)真挑選，找出那些真正能夠持久的，和你品牌價值合拍的合作者。

（我們支持您去做更多新媒體的工作，因?yàn)槟浅５穆殬I(yè)，也有自己獨(dú)到的見解，新媒體對于您來說只是一個不同的平臺，關(guān)鍵還是您傳遞出來的訊息和內(nèi)容）

iLOOK：您有自己喜歡的博客寫手嗎？平時您是如何獲取時尚界的新聞的？

ADV：是的，Hannah是我非常喜歡的一個作者，她有獨(dú)特的天賦，并且非常有自己的想法，非常的職業(yè)，她也是我的好朋友。另外一個我非常喜歡的是ScottSchuman。你們在中國呢？有沒有特別有影響的？

目前國內(nèi)大部分博客的影響力還很有限，還沒有一個在國際上比較知名的寫手。中國的時尚行業(yè)還處在發(fā)展階段，所以我們現(xiàn)在還沒有一個響亮的名字。

iLOOK：您能跟我們講一下Hogan與Tod’s和Roger Vivier的品牌形象、市場定位等有什么樣的不同嗎？

ADV：每家的品牌基因和戰(zhàn)略都是非常不一樣的。Roger Vivier是非常高端的奢侈品，而Tod’s的風(fēng)格則是更加古典、更加正式、更都市化一些。Hogan的特色是可消費(fèi)得起的奢侈品，更加休閑商務(wù)、更加現(xiàn)代的風(fēng)格。三者的共同點(diǎn)是都非常注重品質(zhì)，品質(zhì)永遠(yuǎn)是品牌最看重的特質(zhì)。對待每一件產(chǎn)品，我們都要追求最好的品質(zhì)。我們的產(chǎn)品都有舒適、優(yōu)雅的特質(zhì)。Hogan更強(qiáng)調(diào)休閑時尚。

iLOOK：對于要合作的設(shè)計(jì)師，您有合適的人選或者特別的標(biāo)準(zhǔn)嗎？

ADV：Hogan一直在與年輕的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師合作，并且不斷挑戰(zhàn)新的風(fēng)格，但是有一點(diǎn)非常重要，就是設(shè)計(jì)師要尊重Hogan的品牌遺產(chǎn)，要尊重品牌的價值。之前合作的設(shè)計(jì)師每個人也都有鮮明的個人特點(diǎn)，他們對于Hogan的經(jīng)典也都有自己獨(dú)到的理解。比如Katie Grand就是更加可愛，Karl Lagerfeld是更加有魅力的couture風(fēng)。現(xiàn)在Simon HolIoway則是更加注重細(xì)節(jié)，更加國際化。其實(shí)最近Simon在接受采訪時，記者就問他，來為Hogan這樣的大品牌工作，您要從哪里著手？他回答說，我來的時候就明白，必須要先了解品牌的歷史。記者又問，Hogan在1986年創(chuàng)造了奢侈球鞋的理念和作品，在這兒工作能給你什么樣的靈感？由此可見，盡管現(xiàn)在時尚界也有很多人在做類似的產(chǎn)品，但是Hogan卻是休閑奢侈品的始祖。正是Hogan把舒適和生活常用的概念帶進(jìn)了奢侈品設(shè)計(jì)中。

（Chanel現(xiàn)在也在做運(yùn)動鞋，也是在倡導(dǎo)穿著設(shè)計(jì)時裝出入日常場合的理念）我們的產(chǎn)品并不局限于某一代人或某個年齡段，從老年到中年，再到年輕人都可以選擇Hogan的球鞋。

iLOOK：設(shè)計(jì)師Simon Holloway為Hogan做的第二季的作品系列是在一個游泳池邊展示的，非常有意思。現(xiàn)在還有Alessandra FacchinetU為Tod’s做設(shè)計(jì)。這兩位都是非常有才華的年輕設(shè)計(jì)師，給您的公司也帶來了新的氣象。那么您對作品的挑選有其他特別的標(biāo)準(zhǔn)嗎？

ADV：是的，我們對設(shè)計(jì)界的新晉人才有著非常獨(dú)特的眼光。現(xiàn)在最重要的就是找到Simon和Alessandra這樣對于品牌核心價值充分認(rèn)同并完全尊重的設(shè)計(jì)師。Alessandra現(xiàn)在在做的工作就是給Tod’s這樣偏經(jīng)典的品牌注入更多現(xiàn)代的血液和活力。Simon則是非常善于從Hogan經(jīng)典的作品中間汲取靈感，更善于把這些經(jīng)典以現(xiàn)代最新的方式重新演繹。但同時，從他和Julie Verhoeven合作的夏裝也能看出，他也有非常大膽的、非常超前的設(shè)計(jì)手法。對他來說，現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)就是如何超越Hogan過去經(jīng)典的標(biāo)志性作品，創(chuàng)造新的經(jīng)典可以在未來長盛不衰。目前我對兩位設(shè)計(jì)師都非常滿意也十分信任，他們的理念和品牌形象也非常合拍。

iLOOK：您“休閑商務(wù)”的理念是從何而來的？

ADV：目前全世界的人都在經(jīng)歷很多生活中的變化，每個人都有不同的場合需要應(yīng)對，因此也需要不同服飾出現(xiàn)在不同的場合。休閑的意思就是不要過于正式，而商務(wù)則是一種非常現(xiàn)代的感覺。這兩個詞匯的組合代表著一種生活方式，也是Hogan目前和未來設(shè)計(jì)的理念。就像我今天一樣，如果我把領(lǐng)帶摘掉，我就可以顯得很休閑。如果我換上牛仔褲，還是同一雙鞋子，我就可以去夜店放松。我們愿意稱之為“Formal without formality”。

iLOOK：意大利人的風(fēng)格和品位舉世皆知，而Hogan則是意大利風(fēng)格的代表之一。您覺得一個男人要怎樣穿著才能顯得時尚？您覺得這樣的風(fēng)格適合中國人嗎？

ADV：要保持時尚，那就選擇Hogan。Less is more，有時候只需要一雙Hogan就能凸顯你的品位。（我對less is more的理念非常認(rèn)可，例如其他幾大品牌現(xiàn)在的設(shè)計(jì)風(fēng)格）現(xiàn)在年青一代的設(shè)計(jì)師已經(jīng)和以前有很大的不同了，他們非常善于重新發(fā)掘經(jīng)典，對經(jīng)典進(jìn)行改造，用非常現(xiàn)代的方式來重新演繹。現(xiàn)在人們已經(jīng)不再僅僅是追隨潮流，“快時尚”的概念已經(jīng)過時了，人們愿意花更多的時間和精力用來創(chuàng)造新的經(jīng)典。最后麻煩解釋一下您之前關(guān)于essential那句話。

一些表面看起來光鮮的東西，可能會有短暫的吸引力，但是真正長久的還是內(nèi)在的本質(zhì)。就像你在做飯時，例如烤牛排時，那些煙氣聞起來也很香，但是真正有價值的還是牛排本身。同樣，如果你沒有好的食材，哪怕你廚藝再好，最后人們吃了以后，也會說這是廚師的問題。現(xiàn)在很多時候就是人們過于關(guān)注表面的熱鬧，而忽略了事情的本身。

iLOOK：您黨得“奢侈品”的定義是什么？

ADV：對于不同的人，奢侈品也會有不同的含義。我的建議是你要把握好自己生命中的時間，當(dāng)你工作的時候，就要努力實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，休息時，就要盡情地享受。Hogan可消費(fèi)得起的理念也是鼓勵人們把握現(xiàn)在，“奢侈品”不應(yīng)該是拒人于千里之外的。