IHS： 全球電視需求緩增，技術發展趨勢分化

全球電視的需求長期以來維持穩定的成長，在相當長的一段時間內都將維持在2億臺到2.5億臺之間。而近年少有的一次波動發生在2010-2011年期間，電視消費需求顯著增長，這主要是由于經濟復蘇，特別是日本政府大力推行能效補貼（Eco-point）直接拉升電視的消費。長期來看，電視消費受經濟景氣度影響較為直接，其次才是先進技術的推動。IHS最新的預測顯示，2014年全世界液晶電視的出貨量為2.25億臺，預計2015年略微增長到2.30億臺，2019年預計為2.50億臺。在技術方面，等離子和傳統CRT電視將在年內全面退出，而新興的OLED電視受制于技術、成本等因素，短期內不會對液晶產生替代效應。

IHS中國區市場研究總監張兵表示：“同為智能終端，平板電腦、智能手機對電視的需求確實有一定的抑制作用，但智能電視作為家庭內唯一定位可以實現分享的智能大屏，加之傳統的消費習慣，未來需求仍將維持緩慢增長的趨勢。但是，由于競爭和技術的演進，在沒有革命性的技術到來之前，未來幾年電視消費的平均價格將逐年下滑，整體市場將進入增量不增收的常態。”

OLED電視發展趨勢

OLED一直被譽為革命性的電視技術，由于自發光特點使其對比度、黑場、色域等，加之結構簡單，相較于目前液晶技術有顯著提升，被視為下一代顯示技術。但是，由于目前OLED主要采用FMM（精細金屬遮罩）蒸鍍技術，其工藝復雜，加之背板驅動技術也較復雜，導致OLED面板良品率極低，對于大尺寸OLED電視顯示屏而言價格仍相當昂貴。業界普遍認為，未來OLED要實現大尺寸、高解析度、低成本，必須依賴于OLED打印技術。不過包括韓國面板廠在內的主要參與廠商已經過多年的嘗試，但離量產還有一定距離。

目前，在大尺寸OLED電視面板供應方面，仍以采用白光OLED+彩膜技術的LG Display一家獨大，包括三星在內的競爭廠商仍在觀望狀態。根據IHS的預估，2015年，全球OLED電視的出貨仍不足50萬臺，而到2019年將達到700萬臺左右。

曲面與超輕薄平面之爭

在過去相當長的一段時間中，品牌廠和面板廠商所推規格均高度一致；而曲面電視的出現，使品牌廠商分化成兩個陣營：曲面和超輕薄平面。前者是以三星，索尼，以及TCL和海信為代表的廠商，后者以LG、創維和主要日本品牌為代表。從技術而言，無論是LCD還是OLED都可以實現曲面顯示，但不同LCD技術在實現曲面的難度和成本上有所差異；就觀看體驗而言，曲面和平面電視并無根本差異。以IHS的觀點而言，曲面電視主要的訴求仍是外觀造型的差異，有一定時尚潮流因素。隨著時間的遷移，我們預計曲面電視出貨量極有可能在2016-2017年間達到800萬臺的階段峰值，而之后的時間將有所回落。

由于不需要復雜的背光結構，OLED相對液晶更容易實現曲面顯示；加之OLED較高的溢價，相當部分OLED都將是曲面結構。但是無論OLED還是液晶，實現曲面顯示都將帶來成本和系統整合難度的挑戰，這也是IHS對曲面電視預測相對謹慎的原因所在。