千元智能機跨足FHD市場，面板業(yè)者積極備戰(zhàn)新挑戰(zhàn)

自3G時代起，國內(nèi)三大運營商即針對千元智能機展開針鋒相對的營銷活動，高額的補貼雖然侵蝕了電信運營商的利潤，卻也帶動了中國智能機市場的快速崛起。時至今日，雖然運營商補貼政策已日漸式微，千元智能機卻依舊維持著中國智能機市場的主戰(zhàn)場地位，為多數(shù)品牌的兵家必爭之地。而時下千元智能機開始涉足FHD市場，無疑為顯示相關產(chǎn)業(yè)鏈投下震撼彈，并將推動整體產(chǎn)業(yè)的新投資潮流。

FHD智能手機將開啟新一輪的快速成長

近幾年來智能手機一直向著更高解析度方向進行階段式演進，千元智能機也從最初的HVGA（480×320），演進到WVGA/FWVGA（800×480/854×480），而2014年720HD（1280×720）則快速主導了千元智能機市場，尤其是借助著電商平臺的崛起，5寸720HD產(chǎn)品已然成為千元智能機的標準配置。但隨著5寸720HD手機價格的不斷下探，千元智能機市場的主流配置正在進行新的演進，曾經(jīng)作為高階配置的FHD顯示面板正在壓縮720HD在千元智能機市場的占比，并逐步取而代其成為千元智能機的新標準。

事實上，這個趨勢已經(jīng)日漸明顯。無論是聯(lián)想樂檬K3 Note還是TCL的么么噠3N都是品牌的投石問路產(chǎn)品，將5.5寸FHD產(chǎn)品定價為899元，而作為宣布首只千元內(nèi)FHD智能手機的魅族，更是將魅藍Note2的價格由一代的999元下探至最低799元，積極的營銷策略將推動電商平臺千元智能機的規(guī)則改寫，并對同業(yè)產(chǎn)品構成直接的營銷壓力。作為電商平臺的對標產(chǎn)品，小米即將發(fā)布的紅米Note2改用5.5寸FHD顯示面板已經(jīng)不是秘密，而積極的價格定位也將帶動FHD顯示面板在千元智能機市場的進一步成長。作為曾經(jīng)的標準配置，5寸720HD顯示面板則更多地開始應用于499至599元的低價智能機市場，6月份，360公司在完成大神手機業(yè)務的并購后更是將1G版大神F1 plus降價至399元進行營銷。

“事實上，目前國內(nèi)的智能手機產(chǎn)品正在完成新一輪的規(guī)格演進，日益集中的品牌影響力和精簡的機型數(shù)量正在提升品牌的議價空間，而充足的顯示面板供給則帶動了價格的快速下滑。以5寸720HD為例，目前包含顯示面板、觸控模組及貼合的主流打包價格已經(jīng)下滑至11至13美元，并存在進一步下調(diào)空間，使得5寸720HD產(chǎn)品未來將定位于499/599元的低價智能機市場，而FHD產(chǎn)品則會加速滲透千元智能機市場?！盜HS資深分析師于寧寧表示，“5.5寸FHD顯示面板將替代5寸720HD產(chǎn)品成為明年度千元智能機市場的標準配置，而龐大的訂單需求也將帶動5.5寸FHD顯示面板價格的快速下滑，甚至有突破5寸FHD顯示面板價格的可能。”

面板業(yè)者布局應對產(chǎn)業(yè)新格局

IHS研究表明，伴隨著千元智能機市場的規(guī)格演進，智能手機面板顯示產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生改變，并最終影響到面板業(yè)者的布局。以AMOLED為例，三星自2014年下半年起曾在國內(nèi)市場積極推廣5寸720HD AMOLED產(chǎn)品，但相較目前5寸720HD的低階智能手機定位，AMOLED面板的較高價格使得其很難在1000元+的市場尋求大的市場空間，故而現(xiàn)階段國內(nèi)品牌多采用其FHD AMOLED面板產(chǎn)品設計精品機型，如OPPO R7、魅族MX5等，定位1799元+的市場空間。而這種市場空間會對三星在國內(nèi)的AMOLED推廣目標形成潛在沖擊，如何在FHD AMOLED價格及出貨目標間平衡取舍將成為三星顯示部門下半年在國內(nèi)市場推廣的重要課題。

而受到最大沖擊的則是a-Si LCD（非晶硅）產(chǎn)能。目前a-Si LCD產(chǎn)能依舊為智能手機用顯示面板的最主要應用技術，尤其在720HD及以下解析度領域占據(jù)了統(tǒng)治性地位，而LTPS LCD及AMOLED則在FHD+的市場占據(jù)了主導地位。雖然相關業(yè)者亦開發(fā)出多款基于a-Si LCD的FHD產(chǎn)品，但受制于舊產(chǎn)線挑戰(zhàn)及LTPS LCD的快速降價壓力，僅京東方、群創(chuàng)等少數(shù)業(yè)者獲得了有限的出貨需求。因此，隨著千元智能機向FHD規(guī)矩的演進，a-Si LCD的需求將會面臨萎縮，專注于a-Si LCD的業(yè)者已開始進行策略調(diào)整，將部分5代線產(chǎn)能轉(zhuǎn)向IT、車載等相關領域，進行產(chǎn)能消化。而多數(shù)業(yè)者也已經(jīng)積極投產(chǎn)LTPS LCD及AMOLED產(chǎn)能，布局未來千元智能產(chǎn)品需求。于寧寧表示：“以國內(nèi)業(yè)者為例，目前天馬、京東方、深超光電、和輝光電和昆山國顯已具備或初步具備LTPS LCD或AMOLED的量產(chǎn)出貨能力，其中天馬已具備穩(wěn)定的FHD量產(chǎn)出貨，而包含天馬、京東方和深超光電在內(nèi)，已經(jīng)積極送樣FHD LTPS in-cell產(chǎn)品，爭取在高階機型上取得突破。雖然FHD產(chǎn)品，尤其是5.5寸FHD產(chǎn)品同樣面臨快速價格下滑壓力，但及早介入有利于完成對未來中高階市場布局，進一步縮小與領先國際業(yè)者的差距。除此之外，中電熊貓的8.5代Oxide 5.5寸FHD樣品也已經(jīng)完成，下半年有望在快速增長的FHD+市場中獲取需求?！?/p>