中怡康：下半年空凈市場競爭將更為激烈

據中怡康測算數據顯示，2015年上半年空氣質量略有好轉，空氣凈化器進入銷售淡季，市場規模下降18%。但是空氣環境問題將是中國的長痛，預計2015年下半年，空氣凈化器市場隨著需求量的走高，將繼續擴充。

各路企業紛紛涉足空凈

中怡康零售監測數據顯示：2015年上半年，空氣凈化器線下市場，品牌布局相對平穩，龍頭品牌零售額占比有所回升，前十大品牌之外的其它品牌立足之地略有縮減，大眾消費更趨于品牌化，高端化。2015年全渠道參與品牌由2013年151個上升至目前的546個，其中線上參與品牌526個，線下133個，參與品牌和產品的激增加劇了內部市場競爭，前5品牌市場份額也被逐年壓縮，線下品牌集中度由2010年的92%降至2015年的70%，線上品牌競爭更為激烈，品牌集中度僅為49%。

2015年上半年線上市場品牌競爭更為激烈，品牌集中度較低，前十品牌占據整體市場的69.4%。線上平臺憑借購買便捷、信息量大、價格親民等優勢，給各路空氣凈化器提供了盡情展示和PK的舞臺。

線上線下價格差異大

2015年上半年，中怡康數據顯示線下、線上市場均價分別為2957元和1560元。線下市場中，主流品牌均價多分布在3000元左右，甚至占比較高的布魯雅爾均價達5000元以上。線上市場均價較低，幾乎為線上的一半，正是線上的低價產品使市場競爭力高出線下， 如果說曾經的空氣凈化還停留在有錢人的視線，那么隨著互聯網廠商集體進入，空氣凈化器的價格將越來越接地氣。

主流技術不變，IFD新技術引關注

過濾技術為空氣凈化器產品的重要指標，技術決定產品成本及價格水平。目前空氣凈化器市場中以活性炭、HEPA和離子過濾系統為主，其次是水洗、觸媒過濾。

各大品牌技術重心也各不相同，飛利浦主攻活性炭市場，松下則主做活性炭+離子+水洗產品，夏普全力投入離子過濾技術。線上品牌離子技術為主流，夏普、大金、凈美仕等品牌為離子技術代表品牌。

HEPA、活性炭過濾網型空氣凈化器憑借技術成熟、安全可靠、研發成本低等特性，占據大部分市場份額。但是，空氣凈化器需要“耗材”，濾網壽命結束后，無法回收。因此，“無耗材”型可水洗空氣凈化器漸漸受到了用戶的關注。其中英國達爾文IFD凈化集塵技術，如新星冉冉升起。IFD為英國某公司的專利技術，其特有的場電凈化技術對PM2.5等顆粒污染物去除率高達99.99%。

大波智能空凈來襲

隨著物聯網、云計算、大數據、移動互聯網等技術的不斷升級，與“智能”“智慧”相關的產品變得日漸時髦起來。空氣凈化器緊隨市場大潮，智能型空氣凈化器也逐漸進入大眾的視線。

空氣凈化器通過WIFI信號與手機端APP連通，接收室內傳感器的數據，查看室內空氣質量，并且通過手機直接遙控調節風量、各種模式、加濕等。上班族、經常外出人士可以隨時掌握和操控家居環境，這一功能的實現極大便捷人們的生活。在未來，空氣凈化器也將變得越來越智能化。

新國標欲出臺 幾家歡樂幾家愁

這是一個枝蔓叢生的市場，隨著市場競爭的加劇，市場趨于混亂，虛假夸大宣傳、假洋牌充斥市場、質量與價格不符等現象頻生。這直接促使了空氣凈化器新國標的出臺與修訂。經過兩年反復修訂，新國標正式進入收官階段。這次新國標修訂的核心內容就是建立評價空氣凈化器的“雙指標評價法”，即潔凈空氣量（CADR）和累計空氣凈化量（CCM）兩個指標并行。

空氣凈化器新國標出臺，空氣凈化器市場將會經歷一場大浪淘沙的洗禮，優勝劣汰的生存法則將在這里淋漓盡致地上演。這無疑是給各大小企業上了緊箍咒，時刻約束著他們走規范化道路，能生產出真正適用于中國國情的凈化器，才能在空氣凈化器市場占據一席之地。

PM2.5是人們長久的話題，解決空氣環境問題將是中國長遠的目標。在空氣凈化器這個巨大的市場蛋糕下，將如何站穩腳跟是各企業面臨的問題。企業應在用戶體驗、用戶消費成本、節能減耗等技術和策略上下功夫。伴著下半年新國標的出臺，預計2015年下半年的空氣凈化器市場競爭將更為慘烈。