加多寶與王老吉 新年誰更賺？

在公益與娛樂的助力下，加多寶和王老吉這對老冤家也將帶給我們別樣的快樂。

紅罐一案舊年已了，新的一年，作為快消品的先鋒軍，加多寶和王老吉這一對冤家又在如何新年營銷廝殺呢？

加多寶忙跨界公益

隨著春節臨近，1月20日，加多寶與去哪兒網春節回家公益戰略合作發布在北京舉行，2015年加多寶搞的春節回家大型公益活動——“加多寶伴你嗨回家”平臺成為了12306外又一回家選擇。在明星效應的助力下，加多寶伴你嗨回家第三季已成為熱門的網絡話題。

據了解，登陸加多寶2015春節回家公益大聯盟平臺，游子可以通過互動游戲的方式填寫自己所在地以及家鄉所在地，系統將自動計算出與家的距離以及乘坐不同交通工具回家所需的時間。只要在加多寶及官方微信上參加加活動，就能抽取回家基金、去哪兒專車券。如果邀請好友參加，還可能獲得iPad MiNi、回家基金等。

據介紹，在之前成功舉辦的基礎上，加多寶伴你嗨回家第三季聯合了一嗨租車、360瀏覽器、天津航空、佳通輪胎、中英人壽等企業組成春節回家公益大聯盟，通過輔助搶票、免費租車、互助拼車、團圓專機、愛心專列、免費大巴車、免費團圓險、免費車輛安全檢測等形式，開辟多條春節回家綠色安全通道。

去哪兒網無線CEO諶振宇表示，此次戰略合作，去哪兒網為加多寶伴你嗨回家提供2000輛專車，100輛送機服務和送年貨服務等資源，填補了2015年加多寶春節回家公益大聯盟用車的需求。

諶振宇表示，除交通資源外，去哪兒網將憑借其先進的互聯網技術及優勢資源，還提供旅游、住宿等服務內容，為加多寶春節回家公益大平臺提供更多便捷的服務和支持。原來，去哪兒網自己的小心思在這呢。

對于連續三年助力春節團圓，加多寶廣告公關人士表示，春節是中華民族的傳統佳節，有著吉祥、團圓的節日文化，這與加多寶品牌文化是一致，與加多寶伴你嗨回家活動的主旨也不謀而合。針對春節回家難問題，加多寶希望通過發揮自身的優勢與影響力，帶動更多有社會責任感的企業發揮“企業公民”的職責，整合各種社會資源，幫助更多人實現春節團圓夢。

無疑，這番說辭在新年的確應景兒。

王老吉在搞演唱會

與此同時，他的老對手王老吉又在忙什么？原來，有了跨年夜的暖場，王老吉江蘇衛視2015“愛你有我”新年演唱會又要開鑼了。

有統計稱，從節目播出后的收視統計來看，江蘇衛視新年演唱會在1月1日晚間檔節目中以2.44%的收視率高居首位，市場份額達到7.66%。江蘇衛視新年演唱會百度指數超過130萬，雄踞四大衛視跨年/新年演唱會之首，新年演唱會的大戰役，表示著王老吉2015新春營銷第一擊的發力。

或許，在電視熒幕上，觀眾們只留意到了元旦夜播出的王老吉江蘇衛視新年演唱會群星云集的盛況，其實在熒幕之外，王老吉還通過微信掃描罐身條形碼的有獎互動以及京東發售新春吉祥罐等舉措，里外呼應搶占出擊新春營銷戰場。一整套從線上到線下的營銷活動相輔相成，王老吉將娛樂營銷威力發揮至最大化。可以說，王老吉此次跨界“演唱會”大獲成功絕非偶然，甚至還有許多值得業界借鑒和回味的地方。

有專家表示，近年來，與日俱增的跨界融合傳播能力，是快銷品能不斷贏得新的消費群體和市場份額的一大法寶。在定位之父艾·里斯量身打造的品牌戰略引領下，王老吉不斷對消費人群需求進行跨界洞察，并通過自身產品和品牌的微創新來重新定位。比如晚會開始時主持人現場展示的融合“福祿壽喜財吉”傳統民俗文化設計的王老吉新春吉祥罐，既定位時尚消費，鎖定新的一批有現代審美需求的年輕消費群體，又通過品牌延伸、概念挖掘，深化定位吉祥文化、傳統民俗，讓“吉文化”與本次晚會主題以及主辦方的“情感世界，幸福中國”理念相輔相成，進而聯動影響著以家庭為單位的消費市場。

此外，本次王老吉推出的新春吉祥罐，也可看作在品牌年輕化營銷上的一大創新突破。此前，國際飲料巨頭可口可樂推出明星歌詞罐，“舊貌換新顏”的營銷手法深受年輕消費者喜愛。而王老吉的新春吉祥罐也有異曲同工之妙，通過“福祿壽喜財吉”傳統民俗文化的融入，對罐體設計進行重新包裝演繹，讓王老吉產品在深刻體現民族烙印的同時，也更具時代青春感。而這種由靈活多變的罐體設計展示品牌年輕活力的手法，將極大地幫助王老吉俘獲正在成長中的新一代消費群體。

在中國傳統新年，王老吉在訴求上也尤其注重中國人文化傳統，包括佳節、民俗節日、婚禮慶典、歡樂時分等，以吉慶時分為感性訴求，通過涼茶文化貼近百姓，反映出民族文化記憶，體現地域歷史特色。包括此前，不管是申請非物質文化遺產，還是建立涼茶博物館，舉辦涼茶文化節，助力國際龍舟邀請賽，王老吉一直以傳承中華國粹、保護中華老字號、弘揚中華涼茶文化為口號，大打“吉”文化牌。

而與此同時，加多寶在忙著自己的公益之時，也不忘捅上自己世仇一刀。加多寶在致力于春節回家公益活動的同時，在12月31日湖南衛視跨年演唱會進行當中，汪涵與天天兄弟一句頗有新意的“加多寶是涼茶領導者，誰不希望家里多寶、多福”，制造了當晚演唱會最熱話題之一，讓“2015多寶多福”在微博上迅速躥升為網友心目中2015年最流行祝福語。為了傳播自己的“過吉祥年，更多人喝加多寶”的品牌口號，加多寶與網絡熱播的體育視頻節目跨界融合，聯袂世界級話題人物蘇亞雷斯為中國網友拜年又成為加多寶春節營銷的又一引爆點。

距離春節越來越近，在公益與娛樂助力下，加多寶和王老吉這對冤家也將帶給我們別樣的快樂。