“重櫝輕珠”式消費(fèi)何時休

春節(jié)將至，年貨琳瑯滿目，豪華禮品包裝再次成為人們的熱議話題。減少包裝浪費(fèi)，需要制度和觀念同時改進(jìn)，這不僅是凈化市場的現(xiàn)實(shí)要求，更是厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)的必然舉措。

大繁似簡，還璞歸真，但目前很多商品的過度包裝，在有著節(jié)約傳統(tǒng)的中國，顯得如此不合時宜。尤其是春節(jié)期間，各式各樣的禮品包裝又重出“江湖”，其中高檔補(bǔ)品、保健品、化妝品、煙酒等，更是不斷升級著自身奢華的“外衣”，成為“賣包裝”現(xiàn)象的縮影。

“面子”工程滋生過度包裝

據(jù)消費(fèi)者反映，時下部分地區(qū)的大型商場，都存在諸如茶葉、酒品、電子產(chǎn)品等包裝過度的現(xiàn)象。尤其是化妝品的包裝更是嚴(yán)重超標(biāo)，例如，一管幾厘米長的護(hù)膚品，外部的包裝盒體積卻多出產(chǎn)品本身十幾倍。很多顧客往往在初次看到這種大盒裝時，會覺得很劃算，但買過之后方知是“華而不實(shí)”。

事實(shí)上，我國早在2010年便已經(jīng)推出《限制商品過度包裝的國家標(biāo)準(zhǔn)要求食品和化妝品》規(guī)定并開始實(shí)施。規(guī)定明確指出，食用商品、化妝品的外包裝不能多于三層，且包裝的空隙率不能超過60%，最重要的是，包裝的成本不能高于產(chǎn)品售價的15%。那么，為何市場上還會有這么多超標(biāo)商品呢？

仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，造成這種現(xiàn)象的最直接原因便是不少商家為利欲所驅(qū)使。他們寄希望能通過美化產(chǎn)品外觀來提升其檔次，并且以此來抬高銷售價格，從而贏取更多的經(jīng)濟(jì)利潤。舉例來說，我們?nèi)ベI酒，經(jīng)常會遇到好心的導(dǎo)購員，第一句話就會問：“買酒是要送人還是自己喝？送人的話就要選這些包裝好點(diǎn)的，才有檔次。”“要是自家喝的酒，誰會舍得花那么高的價錢買？買豪華包裝酒的，都是辦事送人或走親訪友的，買得太寒磣了丟面子。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，商家圖利，利用奢華的包裝手段使得產(chǎn)品價格虛高，借以抬高商品的實(shí)際價值，趁機(jī)牟取暴利。在市場激烈競爭的時代，商品包裝的好壞，幾乎決定著商品在市場上的命運(yùn)。激烈的市場競爭已經(jīng)把商品的價值競爭導(dǎo)向了包裝競爭，使包裝業(yè)走進(jìn)誤區(qū)。為求利益的最大化，生產(chǎn)廠家更是使出渾身解數(shù)，讓產(chǎn)品看上去很大、很美、很好。以市場上某款紅酒為例，酒的價格在198元，裝入皮盒后，售價變?yōu)?298元，幾十元的皮盒就賣到了2000多元，其中的利潤可想而知。簡易包裝的附加值不如過度包裝，生產(chǎn)廠家出于自身利益考慮，為搏消費(fèi)者眼球，不斷推出奢華包裝，導(dǎo)致產(chǎn)品難以“瘦身”。

在化妝品柜臺工作多年的一名工作人員坦言：“相比之下，講究包裝的商品銷量往往要高于那些‘長相平平’的商品，包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇商品時的重要參考指標(biāo)。看起來夠精美、夠檔次的商品，消費(fèi)者才覺得錢花得值，買得有面子。”

如今人們在消費(fèi)觀方面有一些誤區(qū)。很多消費(fèi)者認(rèn)為商品包裝的檔次與商品實(shí)際的價值成正比—即只有購買那些外表奢華的產(chǎn)品，才能物有所值，才能保真、保質(zhì)，才能有面子。這也在一定程度上說明，正是買家自身過分注重形式，甚至有些貪慕虛榮的心態(tài)，助推了賣家過度包裝的商業(yè)行為。

百害而無一利

《人民日報》曾披露，目前我國50%以上的商品都存在過度包裝問題。城市生活垃圾中，有1/3是包裝性垃圾，年廢棄價值高達(dá)4000億元。而這些包裝垃圾中，一半以上都屬于過度豪華包裝，我國已成為世界上過度包裝問題最嚴(yán)重的國家之一。

過度包裝制造大量垃圾，污染環(huán)境，并導(dǎo)致大量資源浪費(fèi)。中國城市建設(shè)研究院專家徐海云算過這樣一筆賬：以襯衫為例，目前我國一年生產(chǎn)襯衫約12億件，其中8億件是盒裝，8億個包裝盒需要用紙24萬噸，如果以直徑10厘米的大樹為標(biāo)準(zhǔn)，每7棵樹可以制1噸紙，8億個包裝盒就相當(dāng)于要砍伐168萬棵大樹。也就是說，僅襯衫一項(xiàng)，消費(fèi)者一年就“穿”掉一大片森林。而包裝襯衫所用的紙盒，在全部商品包裝中只是九牛一毛。

而且，食品的過度包裝還可能對人體健康產(chǎn)生危害。以每年中秋都因過度包裝而遭“吐槽”的月餅為例，一些顏色鮮艷的月餅包裝往往是使用再生塑料加入金粉和銀粉制成，這些再生塑料來源復(fù)雜，甚至包括醫(yī)療垃圾、農(nóng)藥瓶等，含有大量的有毒物質(zhì)以及汞、鎘等重金屬。由于月餅本身含油量比較高，有毒物質(zhì)極易被溶入，吃這樣的月餅就是在不知不覺中攝入有毒物質(zhì)。

最要命的是，商品過度包裝還會助長腐敗行為。一名民意中國網(wǎng)網(wǎng)友評論，豪華包裝的商品一般都價格不菲，普通老百姓很少消費(fèi)得起，也不會去消費(fèi)，大多都作為送禮之用。商品過度包裝的現(xiàn)象越普遍，越有可能滋生腐敗。

過度包裝需聯(lián)合治理

在一些業(yè)內(nèi)專家看來，包裝除了能夠延長商品保質(zhì)期、避免運(yùn)輸過程中損壞等基本功能，其實(shí)并無更多實(shí)用價值，而在今天的“眼球經(jīng)濟(jì)”時代要杜絕這種浪費(fèi)現(xiàn)象需多方面努力。

相關(guān)管理部門、生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者三方聯(lián)合治理。管理部門應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大監(jiān)管范圍，制定明確的管理辦法；生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)、使用可循環(huán)利用、可降解的新型包裝材料；消費(fèi)者自覺抵制過度包裝。生產(chǎn)企業(yè)需從務(wù)實(shí)的角度認(rèn)識自己的產(chǎn)品，追求經(jīng)濟(jì)利益的同時也要追求生態(tài)利益和環(huán)境利益，不能在發(fā)展上短視，與其在包裝上動腦筋，不如在產(chǎn)品的本身多下功夫。消費(fèi)者應(yīng)學(xué)會理性消費(fèi)，建立生態(tài)文明、環(huán)保節(jié)約的消費(fèi)意識，在真實(shí)的產(chǎn)品面前多一點(diǎn)理性，多選擇包裝簡約的商品購買，要知道，越是廣告多，過度包裝的產(chǎn)品，利潤越大，畢竟羊毛出在羊身上，我們要的是產(chǎn)品而不是華而不實(shí)的包裝。

平平淡淡才是真，2015年，期待國內(nèi)商品棄掉“華麗的面紗”。

（編輯：梅可）