新聞娛樂化向低俗化的轉變思考

【摘要】：新聞娛樂化是新聞制作的一種方法，也是新聞發展的趨勢之一，但隨著其發展，新聞娛樂化卻漸漸趨向低俗。本文將探析新聞低俗化特征，并提出對新聞低俗化的防治建議和相應對策。

【關鍵詞】：新聞娛樂化;新聞低俗化;價值取向

新聞的主導方向之一的“新聞娛樂化”已經成為當前媒體制作的主要思想。對新聞的娛樂化也深入進行了一定研究，取得了許多共識。新聞娛樂化最突出表現是“軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點;在內容上和形式上都盡力使硬新聞軟化，強調故事性、情節性，走新聞故事化、新聞文學化的道路。”[1]新聞娛樂化是一種現象，也是一種新的“新聞”制作手法。在選擇上減少硬新聞的數量，運用各種創新手法將新聞故事化、情節化，突出新聞的“情景再現”功能，提高受眾的觀看興趣，而其最基本的目標就是實現新聞傳播的最大化。新聞娛樂化是新聞發展的一種趨勢，但隨著新聞娛樂化的發展，娛樂化卻漸漸向低俗化轉變。

一、新聞低俗化

新聞低俗化現象并非近年新媒介發布無門檻引起的，早在100年前就在美國新聞界出現過，以19世紀的普利策的《世界報》和赫斯特的《新聞報》為代表，它們在操作過程中卻喪失基本的價值取向，走向低俗化的極端，開啟了美國報業歷史上的黃色新聞時代。[2]赫斯特也被稱之為“黃色新聞大王”。隨著21世紀新媒介的發展，這股“黃色新聞風”愈吹愈烈。使得新聞低俗化成為新聞業界一大嚴重問題，也開始引發業內外的廣泛思考。

早在2004年國家廣電總局就下達了《廣播影視加強和改進未成年人思想道德建設的實施方案》正式糾正電視節目在各方面的低俗媚俗現象。從側面也可看出我國電視節目低俗化傾向性已日趨嚴重，其中就包含了很多的新聞類節目。

跟新聞娛樂化一樣，新聞的低俗化也是一種新聞的制作手法，兩者都追求受眾的本真意識——“快樂”，用感官來刺激受眾的興趣，所以兩者有一定的相似之處。但在對快樂的理解和價值的取向上，卻有著本質的差別。弗洛伊德曾把人格構建分為三種：“本我”“自我”和“超我”。本我是指人格構建中最本能和原始的部分，構成本我的成分是人類的基本需求，也就是所謂的“快樂原則”。新聞低俗化就是這種本我意識，它追求的就是這種最為本能和原始的快樂，它沒有價值的取向和尺度的限制，它并不是為了吸引和引導受眾，而是一味的迎合受眾的低級需求，其違背了新聞的真正意圖，成為了一大嚴重的社會問題。

二、新聞低俗化特征分析

究其新聞低俗化，我們不難發現新聞低俗化有著類似的操作特征：

1.刺激受眾本能的“偷窺”特征

“偷窺”是人類與生俱來的一種本能特征。這一特征在娛樂新聞中，可算表現的淋漓盡致。時下的娛樂新聞，多以暴露明星的隱私為賣點、噱頭。今天報道一位明星秘密結婚;明天報道另一位明星偷偷離婚。一些報道通過暴力色情、迷信八卦來提升銷量，賺取眼球獲得暴利。“明星取代模范，美女擠走學者，緋聞頂替事實，娛樂覆蓋文化，低俗代替端莊”的現象在娛樂新聞中比比皆是。[3]媒介專門用以曖昧模糊的字眼、暴露色情的鏡頭、揭露個人隱私為內容制造新聞噱頭吸引受眾，滿足受眾本能的“偷窺”意識。

2.新聞導向失誤，過于渲染丑惡

新聞低俗化完全違背了新聞應有的價值導向，喪失了媒體應有的引導正確輿論的責任。一些新聞開始走向“時尚”，在民生新聞中更是見怪不怪，比如某某地方開卡宴舉行“土豪婚禮”;帶受眾參觀上海“豪華別墅”，凡此種種皆將社會輿論引向對“享樂”，對“時尚”追求的“拜金主義”中。放縱拜金主義生活，夸大貧富之間差距，加大了社會矛盾。

3.虛假新聞的惡意炒作

在許多所謂一手新聞中，有些新聞簡直毫無邏輯性和真實性可言。如“87版‘寶釵’被槍斃”、“李宇春整容猝死”、“鄭中基與陳法拉婚外情”等荒誕不經、嚴重影響當事人正常生活的報道。拿文章、馬伊琍離婚事件為例，那些正規的媒體，包括受眾信任度比較高的網絡媒體為了追求“迅速反應”的新聞原則，新聞內容不加以證實就赫然登出，搶占頭條。結果到頭來不過只是一場誤會。

三、新聞娛樂化向通俗化的防治

新聞娛樂化、故事化是制作新聞的一種趨勢和手段，這是值得肯定的。但在日常制作新聞的過程中，我們漸漸地發現，我們的新聞日趨低俗。媒體，僅靠夸張、虛假、曖昧、刺激的字眼和內容吸引到多少受眾，長此以往結果會怎樣？失去受眾，失去傳媒自身威信。面對新聞低俗化趨勢，如何擺脫新聞的低俗化，媒體首先要弄清新聞低俗化的原因主要包括：商業利益的驅動，故意發布低俗消息增加點擊率;對貼吧、博客等互動欄目網站把關不嚴，使得包括虛假、刺激的任意內容在網上傳播;少數網民法律意識和自律意識淡薄，將未經證實的消息運用網絡發布消息的低門檻和匿名性大量傳播低俗信息。面對新聞低俗化形成的三大主要原因，從媒介自身提出防止新聞低俗化的三種的方法。

1.端正媒體意識

新聞的娛樂化是從新聞快樂的角度引導受眾的正確價值取向，不能把快樂看成因簡單的感官刺激而形成的本能快樂。媒體不是為了博取受眾眼球，提高收視率，賺取高額經濟利潤而一味迎合受眾媚俗心理的載體，喪失其自身社會責任。媒體要積極探索健康和創新意識的傳播表現手法，打造通俗而不低俗的新聞內容，引發受眾的滿足感與期待感。用創新的編排手法，客觀平等的視角、代表社會正確價值導向的內容打造媒體公信力，維護公民利益。真正做到“上情下達”和“下情上達”成為國家和人民溝通的鎖鏈。

2.提高媒體從業人員自身價值取向

媒體對受眾要做到既滿足需求同時引導輿論。那些迷信媚俗的故事的確新奇引人。但新聞工作者一定要牢牢把握住正確的價值觀和輿論導向。堅持正確的道德倫理觀，堅持用馬克思主義新聞道德觀作為自己新聞工作導航標，平衡新聞價值、社會價值、經濟效應、社會效應四重關系。形成社會主流價值觀，媒介是必不可少的載體。為此新聞工作者要與國家宣傳政策保持一致，時刻以新聞的政治標準要求自己。新聞宣傳前線要堅持不懈地傳播先進的、真實的科學文化、倡導積極的生活態度、提供健康、時新的信息。在新聞內容上，報道要秉承人文關懷，體現出對受眾的尊重、關愛，當受眾遇到困難時，要迅速做出反應。

3.強化媒體法律意識

媒體要自覺遵守道德法規，自覺保護當事人的合法權益。不能新聞自由、滿足受眾需求和知情權為理由，侵犯當事人隱私、利益、名譽、肖像等違法內容，更不能以此作為新聞噱頭。

綜上所述，新聞在制作過程中，因為媒體意識，媒體從業人員自身價值取向，媒體法律意識薄弱而極易出現新聞低俗現象，但這并不表示我國的新聞都一無是處。盡管本文闡述了新聞中種種的低俗現象并提出了形成原因，但我國新聞界中任不乏一些有分量、接近受眾、引導正確社會價值的權威媒體?！耙孕侣劻⑴_”“以新聞強國”，所以正確認識新聞的重要性，克服新聞的低俗傾向，有利于新聞傳媒產業，更有利于整個社會的穩定發展。

參考文獻：

[1] 商娜紅.職業化背景下的英美新聞自律——一個歷史的透視[J].廣西大學學報（哲學版），2005（10）.

[2] 鈕東昊.小議娛樂新聞倫理問題[J].新聞知識，2004（6）.

[3] 田華，何純.娛樂新聞中的媒體責任邊緣化及其糾正[J].新聞界，2007（5）.