“兩+、雙創、一導引”驅動創意時代潮流

當前，國家發展的新常態有什么特點，在2014年11月舉行的APEC峰會上，習近平總書記系統闡述了新常態的3個特點：速度——從高速增長轉為中高速增長，結構——經濟結構不斷優化升級，動力——從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動，同時也指出新常態帶來的發展機遇：經濟增速雖放緩，實際增量依然可觀；經濟增長更趨平穩，增長動力更多元；經濟結構優化升級，發展前景更穩定；政府大力簡政放權，市場活力進一步釋放。習總書記采用了波特的驅動理論縮小到文創，目前，理論界討論最多的就是互聯網+和創客空間。去年我們多次講到第三次工業革命、講3D打印，這是去年的熱詞，今年的熱點是互聯網+、雙創、大數據，工業4.0等等，這些都代表著國家未來的發展方向。

在此，我想講的是兩+，即“互聯網+”與“文化+”，“雙創”與“一引領”。

目前，我國確實呈現出蓬勃的互聯網+的發展態勢。但是我們也必須看到，當我國政府提出一個新的戰略的時候，往往會出現一哄而上的局面。 我想互聯網+的發展一定要解決與文化+的相互之間的融合，以及相互制約。我們在談論互聯網+的時候，不要忘記還有文化+。

雙創：創客空間、大眾創業、萬眾創新，現在大家已經非常熟悉了。雙創很熱，目前全國很多地方已經建起了許多創客空間，但我們還有不少困難和問題需要解決。

一引領是指中國準文化創意航母艦隊群。這是當下對中國整個文化創意產業起引領作用的一個文化經濟方陣。它與雙創有著相需為用的互補作用。雙創在掀起我國新的創意潮，推動中小微創意產業發展，培育青年大眾創意人才等方面具有重要作用，但在支持當前我國經濟的發展上還不能起到支柱性作用。

總體形態：大智云移自、小微新特融

要將總體的發展簡單地概括一下，我們的發展態勢與特點可以概括為 “十字訣”。“大、智、云、移、自、小、微、新、特、融”，就是當今我們發展的基本態勢和發展的基本趨向。

“大”是大數據，我們現在很多人對大數據的認識是錯誤的，大數據就是把數據堆在一起，這是不對的，大數據是全數據，大數據是無相關關系所有的數據集合，大數據是從這些相關或者不相關的各種普遍聯系中發現新的思路和新的創意。這是大數據的發展，我們做了一個文化部的課題，談數字化條件下我國十三五文化的數字化怎么發展，對文化創意產業有什么影響，引領作用是什么。

“智”是智慧城市，智慧城市在國內發展非常的迅速，由過去的智慧交通，到智慧醫療，到智慧養生，這里的許多企業和從業人員原來都是做互聯網的，做數據的，現在發現了在未來發展中智慧城市未來發展的廣闊前景。

“云”是云計算。過去的云計算是虛擬的，現在云計算是非常實際的，比如說廣東的微店網。微店的發展非常迅速，一個公司可以開在全世界任何地方，可以在任何一個城市，你可以在微電網上注冊你的公司，然后由一批微店來為你做銷售。比如說我是遠在國外的一家公司，我現在在微電網的云平臺上設立自己的公司，如果有什么人要用我的產品，下面一批微店幫我進行營銷。微店主選擇云上公司中的十個或者五個產品進行推銷。我只要從云上把選好公司的產品拉下來進行推銷就可以了。微店網的方式把全世界任何地方的制造業公司和產品都放在網上進行營銷，微店主推送了之后，如果有訂單直接給廠家，發給廠家，只要確定了分成比例就可以了。全國各地任何你喜歡的東西，馬上在網上給你遞過來。

小、微、新、特、融，包括小企業的發展，微方式的創新，微博、微信、微電影，微視頻，以及微營銷等微時代的各種各樣的創新創業方式。新業態，現在的文創產業每天都在產生一大批新的業態，比如人臉識別等新的科技帶來的成果，網金融、眾籌、微電網等。這些業態和過去的方式不同。酷特色是指整個文化創意產業突出特征就是時尚化。我們聽說過酷日本、酷韓國，現在有了中國的酷特色。像《小時代》這樣的電影獲得了很大的經濟效益，大家并不一定完全認可的東西。小時代1、2、3票房加起來已經超過了13億，這就是所謂的酷的特色，它就是時尚特色。融思維，我專門寫過一篇互聯網思維的文章，來研究這個問題。一些人認為互聯網沒有什么思維，我則認為，互聯網思維是建立普遍聯系的一種新的思維方式，互聯網的發展使我們在過去的基礎之上有了新的哲學的思想的探索，它是一種融合性的新的思維范式，融合思維代表了一種思維范式的新的革命。

關于互聯網+與文化+

互聯網+的行動是促進工業化的升級版，是創新2.0下的發展新形態。互聯網+是什么，互聯網+后面是什么？互聯網+是互聯網以自身為中心與文創產業、國民經濟各個行業進行跨界融合的新的大戰略。

我們看到，馬化騰、華為、馬云、李彥宏、高紅石、布拉德利等等一批人都對互聯網做出了自己的探索，這是一個我認為在全球的探索中，中國獨特的國家戰略，尤其是由企業家發起的互聯網轉變。互聯網+的思維，體現了人類社會生活普遍聯系的關系。以前分的特別清晰，行業清楚、學科清楚、文化清楚，一聽是創業，不是文化部管的，也不是中宣部管的。互聯網+的思維是當代文化的跨界思維走向邊界作業的產物，是世界經濟轉型時代科技革命的偉大成果。實際上上個世紀九十年代以來，全球就有一個很大的邊界作業和跨界思維的趨勢，同時我國互聯網+的思維是全球創意經濟發展在經濟形態上的新突破。

第二個就是文化+，文化在我們現在這個時代，正處在一個歷史的轉折點。過去幾十年，我們專注于經濟這個中心，對文化則似乎可有可無。經過近十年來的推動和經濟水平的提高，我們今天強烈地感到文化對于社會經濟各個方面的極為深刻的影響。文化+代表了我國經濟社會發展進入到當前的形態，升級換代以后，文化的重要性日益凸顯，文化上升為發展的核心要素，它將進入社會經濟發展的各個行業各個門類。同時，文化產品的生產現在已成為我國經濟的重要支撐力量，旅游、電影、動漫、游戲，尤其與科技領域相關的創新成果，都成為重要的GDP支撐力量。再次是文化消費。我國近年文化消費的發展極其迅速，由北京發起的惠民文化消費季，現在作為政府重要的發展方向，已經產生了重大的效果。去年北京文化惠民消費季有一百多億的交易額，今年有可能達到二百億的文化消費。

一導引：中國文創先導集群

中國互聯網相關文化創意行業成為中國文化產業的高端產業、核心產業、領軍產業、先導產業，真正成為我國經濟升級換代的支柱產業。一支以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯網上市企業為代表的準航母艦隊已經開始成形。包括京東、華為、聯想、萬達、360等在內的這樣一批國際化的走向世界的文創企業，開始逐漸集結，逐步形成一個走向國際的準航母艦隊群，即中國文創領軍集群。這個集群是當今世界唯一能與美國的創意經濟航母群比較的文創“艦隊”群。其特點：高速成長性，互聯網傳播，風險融資方式，國際化跨國發展，現代企業成長運營方式。成為我國文創業乃至新經濟的先導集群，引領我國經濟升級換代，也引領文創產業自身升級換代。

全球互聯網創意企業的巨無霸是以蘋果、谷歌（谷歌最近進行了改組）為首的美國航母艦隊群，這是全球唯一的巨型集群。當今世界還沒有任何一個國家能建立起這樣一支文創航母艦隊群。這個艦隊群，以蘋果為旗艦，加之谷歌、IBM、FACEBOOK，亞馬遜、微軟，每只都是2000-3000億美元上下的市值，（中國進入三千億的文化企業只有一個，就是曾經進入過的阿里巴巴）其中蘋果一騎絕塵，達7千億，全世界GDP20名以后的國家都不如蘋果一家的市值高。谷歌兩只上市公司，市值相加超過7千億。這些公司均超過全球制造業、能源類公司，成為美國經濟的堅強支柱。在美國17萬億GDP中，占據極重要的地位，為今年美國的經濟復蘇和GDP增速（如第三季度的5%增速）做出了重要貢獻。這一批企業在整體發展中強力支撐了美國的經濟復蘇。

一導引的意義在于它與“雙創”構成了“領軍”與“基礎”的關系。領軍企業引領了產業發展的創意、創新、創業的方向，而中小微企業的蓬勃發展保證了我國文化創意產業的可持續發展。

|作者系中國文化創意產業研究會會長、中國人民大學教授、上海交通大學訪問特聘教授