當(dāng)影視遭遇眾籌，能否開辟新商業(yè)模式？

2015年1月，通過網(wǎng)絡(luò)眾籌方式投資1500萬元的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫電影《十萬個(gè)冷笑話》一炮而紅，僅用10天時(shí)間就成為今年首部票房過億的電影。有媒體評(píng)價(jià)：《十萬個(gè)冷笑話》在商業(yè)上的運(yùn)作方式足以列入中國(guó)動(dòng)畫電影的史冊(cè)。

任何一個(gè)模式的誕生都是雙贏的結(jié)果，眾籌模式既是普惠金融，有利于輕資產(chǎn)、小散弱的文化項(xiàng)目和文化企業(yè)發(fā)展，更是普惠文化，有利于中國(guó)傳統(tǒng)文化、高雅藝術(shù)的推廣與傳播，但眾籌并沒有給參與的觀眾帶來太多的好處，長(zhǎng)久下去只能過度消費(fèi)大家的熱情。互聯(lián)網(wǎng)和眾籌都只是工具，與電影內(nèi)容無關(guān)，現(xiàn)在大家夸大了工具的作用。眾籌，說到底還是一種投資，投資者不能忽視的是收益。不過，并不是所有的電影都會(huì)賺錢，實(shí)際的成本和收益，只能到影片放映結(jié)束才能結(jié)算。是賺是賠，不一定。

眾籌時(shí)刻剛剛來臨，不過誰也不知道未來眾籌會(huì)長(zhǎng)成什么模樣，是否能成為互聯(lián)網(wǎng)金融的中堅(jiān)，成為創(chuàng)業(yè)者的首選，甚至成為主流的商業(yè)模式，這一切都值得我們拭目以待。

眾籌成為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)突破點(diǎn)

什么是眾籌？“眾籌類似世俗人們眼中的‘隨禮’，湊份子。大家投資讓有事的人把事辦好，有祝福，有心愿。最大的區(qū)別就是，眾籌是實(shí)實(shí)在在的生意?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，眾籌具有四個(gè)典型特點(diǎn)。低門檻：無論身份、地位、職業(yè)、年齡、性別，只要有想法和創(chuàng)造力都可以發(fā)起項(xiàng)目。多樣性：在國(guó)內(nèi)眾籌網(wǎng)站上的項(xiàng)目類別包括設(shè)計(jì)、科技、音樂、影視、食品、漫畫、出版、游戲、攝影等。依靠大眾力量：支持者通常是普通的草根民眾，而非公司、企業(yè)或是風(fēng)險(xiǎn)投資人。注重創(chuàng)意：發(fā)起人必須先將自己的創(chuàng)意（設(shè)計(jì)圖、成品、策劃等）達(dá)到可展示的程度，才能通過平臺(tái)的審核，而不單單是一個(gè)概念或者一個(gè)點(diǎn)子，要有可操作性。

從更為普羅大眾的眼光來看，阿里巴巴“娛樂寶”的成功顯然更能說明問題，它讓坐在大銀幕前的草根觀眾直接變身為“高大上”的電影出品人。作為經(jīng)濟(jì)收益外的“彩蛋”，投資者能夠得到多項(xiàng)娛樂權(quán)益，如劇組探班、主創(chuàng)見面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)門票、獨(dú)家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、電影票等等。這對(duì)于時(shí)下年輕的粉絲群體尤其具有吸引力，他們也正是“娛樂寶”的主攻人群。

去年3月，阿里巴巴推出的理財(cái)項(xiàng)目“娛樂寶”，打著“全民娛樂，你也是出品人”的口號(hào)進(jìn)行影視眾籌，投資《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》《狼圖騰》《非法操作》和游戲《魔范學(xué)院》。這幾個(gè)項(xiàng)目的總投資額為7300萬元。其中，電影項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份，也就是每人的購(gòu)買金額都在1000元以內(nèi)。

2014年3月31日正式上線后，短短4天時(shí)間，“娛樂寶”首期7300萬元目標(biāo)金額全部售罄。6月10日，娛樂寶二期上線，總投資額提高到9200萬元，二期的5個(gè)項(xiàng)目為《露水紅顏》《絕命逃亡》《邊緣線》《老男孩》以及動(dòng)漫電影《魁拔Ⅲ》，同樣在不到100小時(shí)內(nèi)售罄，用戶的附加權(quán)益增加了國(guó)外探班、參觀電影制作的專業(yè)幕后公司等活動(dòng)。

隨著百度發(fā)布“百發(fā)有戲”眾籌平臺(tái)并投資電影《黃金時(shí)代》、浦發(fā)銀行開設(shè)“小浦娛樂”眾籌平臺(tái)等消息紛至沓來，未來，這種互聯(lián)網(wǎng)金融嫁接文化產(chǎn)品的方式很可能會(huì)成為影視產(chǎn)業(yè)機(jī)制創(chuàng)新的一個(gè)突破點(diǎn)。有人甚至預(yù)言：眾籌、娛樂寶等模式持續(xù)發(fā)展下去，會(huì)改變電影投資、制作、放映模式，形成一個(gè)新的閉環(huán)，甚至最終取代電影發(fā)行。

電影眾籌何去何從

以往的影視投資資金更多來自于產(chǎn)業(yè)資本，對(duì)于很多電影制作方而言，他們本身并不缺資金，引入眾籌，嘗試這種“產(chǎn)業(yè)資本+眾籌基金”的模式，一方面是為了測(cè)試影視作品的市場(chǎng)前期的市場(chǎng)反響，另一方面引入眾籌，也是為了平衡與投資方的關(guān)系。有理由相信，2015年，影視領(lǐng)域的眾籌將更加活躍。

一部小成本電影《十萬個(gè)冷笑話》卻意外殺出，上映一周票房過億。據(jù)悉，這部投資僅幾百萬元的動(dòng)畫電影是國(guó)內(nèi)第一部采用網(wǎng)絡(luò)眾籌的電影項(xiàng)目，電影背后集結(jié)了5000個(gè)電影投資人，或許這也是這部電影成功的一個(gè)因素；2015年即將上映的《西游記之大圣歸來》也同樣是一部借用了眾籌模式的影視項(xiàng)目，來自80個(gè)家庭的投資人眾籌了750萬元，用于這部電影的宣發(fā)。

事實(shí)上，電影眾籌之所以越來越受到歡迎，一是電影產(chǎn)品形態(tài)比較簡(jiǎn)單，票房收入是唯一的指標(biāo)；二來，電影作為短線產(chǎn)品也比較適合眾籌，一個(gè)電影從拍攝到公映周期一般最長(zhǎng)兩年，多數(shù)眾籌還是在電影的宣發(fā)期進(jìn)行眾籌，周期就更短了，這樣對(duì)于眾籌人而言，時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)比較低。而電影作為一種公眾化的產(chǎn)品，自身的品牌影響力比較大，對(duì)于公眾而言，參與度比較高，更適合采用眾籌的方式進(jìn)行融資。眾籌依托網(wǎng)絡(luò)，減少了中間環(huán)節(jié)和費(fèi)用，讓投融資雙方需求最快撮合與嫁接。除了籌錢、籌智之外，眾籌還可以籌人，給心有同好的人們提供多種“好玩的生活方式”。百度眾籌“百發(fā)有戲”曾預(yù)測(cè)《黃金時(shí)代》票房會(huì)達(dá)到2億至2.3億，稍微有常識(shí)的人絕對(duì)不會(huì)預(yù)測(cè)《黃金時(shí)代》票房會(huì)達(dá)到那么高，幾千萬升天了，那么它到底是怎么預(yù)測(cè)的？有沒有可能是數(shù)據(jù)虛假？《魁拔3》很快眾籌了1000萬，可粉絲的熱情跟最后2000萬票房形成鮮明對(duì)比。我想知道到底這個(gè)數(shù)據(jù)有多少真實(shí)性，到底誰在投資這些，賠錢以后他們?cè)趺崔k？

隨著百發(fā)有戲首發(fā)受挫、業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，電影“眾籌”何去何從，成為業(yè)內(nèi)人士討論的焦點(diǎn)。目前百度所做的電影票房大數(shù)據(jù)分析是一種金融模式的創(chuàng)新，數(shù)據(jù)基于網(wǎng)民的一些搜索數(shù)據(jù)，然而在接觸到電影的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影事業(yè)其實(shí)發(fā)展非?？?，而且很多東西前期是不可測(cè)的。

電影眾籌目前仍在試水階段

對(duì)于眾籌模式在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，不少人擔(dān)憂這會(huì)顛覆電影模式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融涉足影視圈，都是在優(yōu)化而不是顛覆。電影的曝光度高，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的票房才二三百億元，和本身價(jià)值不匹配，造成了品牌浪費(fèi)。一般電影制作模式是典型的精英模式，但現(xiàn)在流行的模式是小米模式，讓大家集體參與到電影各個(gè)環(huán)節(jié)，形成互動(dòng)，互動(dòng)過程中品牌營(yíng)銷、植入廣告紛紛加入進(jìn)來。對(duì)于目前電影“眾籌”出現(xiàn)的困境，電影眾籌是個(gè)新鮮事物，開始發(fā)展過程中難免有很多磕磕絆絆。

眾籌一方面發(fā)動(dòng)了更多人來投資影片，聚集了資金又分散了風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，投資者也是潛在消費(fèi)者，起到了對(duì)影片的宣傳作用，有利于推動(dòng)票房。眾籌作用非常明顯。其作用可歸結(jié)為：第一，為電影新人提供融資渠道，比如為小眾電影，為拍電影找不到資金的新導(dǎo)演解決燃眉之急； 第二，為草根投資提供機(jī)會(huì)；第三，幫助小眾藝術(shù)片、個(gè)性化影片豐富我們的市場(chǎng)，因?yàn)楸娀I商業(yè)不是唯一目的，只要粉絲喜歡就可以投資；第四，營(yíng)銷手段；現(xiàn)在一些眾籌的影片不是真正的眾籌，而是理財(cái)產(chǎn)品形式的“眾籌”，但是引起了人們的關(guān)注，起到了很好的營(yíng)銷效果； 第五，鎖定一部分潛在觀眾。

不過，在對(duì)眾籌嚴(yán)格監(jiān)管的我國(guó)，電影眾籌還需要控制法律風(fēng)險(xiǎn)，避免觸碰法律紅線。眾籌的模式很多，包括獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、權(quán)益眾籌、股權(quán)眾籌等。影視制作是一個(gè)很復(fù)雜的流程，在此過程中有個(gè)很重要的角色就是制片人。但是，現(xiàn)在很多編劇、導(dǎo)演拿來一個(gè)本子就發(fā)起眾籌，他們?nèi)鄙僖粋€(gè)很好的制片人，以至于一部影視作品從制作到最后的發(fā)行都存在很多不確定性，所以夭折的可能性很大。

現(xiàn)在上線發(fā)起眾籌的影視項(xiàng)目多是小制作、低成本類型，他們的發(fā)行渠道有限，即使眾籌成功，制片方能順利拍片并實(shí)現(xiàn)盈利也不容易，所以很多眾籌投資愛好者并不看好影視眾籌項(xiàng)目。雖然電影眾籌目前仍在試水階段，成功與不成功的案例并存，但不可否認(rèn)，電影依托互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行營(yíng)銷的效果還是很好的，并且未來頗具看點(diǎn)。眾籌的未來，尤其在為電影新人提供融資渠道、為草根投資提供機(jī)會(huì)、幫助小眾藝術(shù)片豐富電影市場(chǎng)等方面，眾籌的作用非常明顯。但眾籌只是電影融資和營(yíng)銷的工具，工具固然重要，但電影永遠(yuǎn)離不開優(yōu)秀的制作人和制作團(tuán)隊(duì)。

因?yàn)殡娪坝肋h(yuǎn)離不開優(yōu)秀制作人和制作團(tuán)隊(duì)，眾籌介入會(huì)改進(jìn)提升傳統(tǒng)電影業(yè)，推動(dòng)中國(guó)電影更高更快地發(fā)展，但顛覆不了電影。