文創3.0時代：文化產業發展的新特征

2014年以來，國務院和相關部委先后發布《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》、《關于加快發展對外文化貿易的意見》和《關于深入推進文化金融合作的意見》，密集地發布這一系列相關政策，將我國文化產業發展推向一個新的階段，也標志著我國文化產業的發展進入3.0時代。

文創3.0時代（文化創意的信息化、虛擬化、體驗化、跨界化和國際化的跨界融合、業態裂變、新媒提速、要素聚集的時代），從2014年開始，開始探索以市場為主導的產業發展之路。2013年十八屆三中全會上提出了要讓“市場在資源配置中起決定性作用”后，2014年國務院出臺的文化產業系列政策都是這一思想的反映。經過30多年改革開放的發展，中國經濟繼續提檔升級，而其中文化產業應該起到也可以發揮出核心驅動的作用。在趨勢上，以移動互聯網、云計算、大數據等為代表的技術發展極大地改變了文化產業的發展方向。在這三種力量的作用下，我國文化產業發展進入了一個新的時代。

文創3.0時代，我國文化產業出現了一些新的特征，主要表現在：融合化發展、數字化發展、時尚化發展、金融化發展、國際化發展及市場化發展。

融合化發展。這種融合體現在多個層面、多個角度，有文化事業與產業的融合，也有文化產業與其他產業的融合，既體現在文化產業的產業要素融合，也體現在組織部門之間的協作配合。

在之前，文化產業與文化事業割裂開來，我們的文化產業更多的是在內部產業鏈的上下游發展。而在新的時期，我們逐步認識到，文化事業與文化產業的相互促進、相互融合的關系。文化事業為文化產業提供了良好的氛圍，培養了消費習慣和意識，文化產業的發展為文化事業的投資提供了動力，兩個相互依存，又相互促進。同時，我們的文化產業與文化事業的融合將更加緊密，一些文化事業單位功能也在悄然發生變化，他們越來越重視產業融合，比如我們看到國內的一些博物館、美術館在承載著展覽展示、學術研究、公共教育、收藏研究等傳統功能的同時，逐步成為市民、游客休閑娛樂乃至購物的空間。

文化產業與其他產業的加速融合。在產業層面，農業、工業和服務業都在加強與文化相結合，通過創新打破產業邊界，形成新的業態，推動產業發展，休閑農業、鄉村旅游、工業文化旅游、創意咖啡等如雨后春筍般涌現。但是未來，我更希望看到各產業、各企業建立以文化為核心，為產業發展之魂，樹立大設計的觀念，從而真正發揮文化在產業轉型和升級中的引領作用。在企業層面，文化越來越成為企業關注的重點和研究的對象。文化對內成為凝聚企業員工、指明發展方向的明燈，對外成為企業創建品牌的關鍵。通過文化創意，企業邊界得以打破，一些企業圍繞某種或者某些文化資源，成為跨越一、二、三產的新型企業。

文化產業的產業要素融合。在未來文化產業的人才、市場、技術、金融、政策要素之間將得到融合，從而形成一個整體的協同力量。

部門間協作加強。文化產業門類多，涉及面廣，所以需要政府樹立一盤棋的發展和管理思路，這就要求各部門間加強溝通協調和協作。我們高興地看到一些省、市出現了文化部門與科技、旅游、農業、工信、教育等部門聯合發文，推進相關文化及產業發展。

數字化發展。數字內容產業在文化產業中將占主導地位。一直以前，文化旅游、廣播電視、影視出版等傳統業態占據著我國文化產業總產值半壁以上的江山。但是隨著近年來以移動互聯網為代表的數字技術發展，數字文化產業得到了全新發展，2013年北京的數字內容產業占文化產業整體產值的比例超過了50%，預計不超過3年全國數字內容產業的占比將與傳統業態的占比發生倒置。

數字成為文化資源的載體，從而產生新的市場。在文化資源的數字化存儲、創意、設計、生產、銷售、傳播等價值鏈環節的數字化過程中將產生新的商機和市場，而移動互聯網技術和基礎設施的發展和完善，將加速數字內容產業的發展。數字化的趨勢在逐步淘汰一些業態的同時（如傳統印刷出版），必將會挽救一些業態（如音樂），也將會催生出一些新興業態。文化資源云數據庫、文化產業大數據的不斷涌現，將在很大程度上改變我們對文化資源的利用觀念和方法。

金融化發展。金融為產業發展提供全面支持。經歷文化資源的資產化、資產的產權化、產權的資本化后，文化產業將進入資本的金融化過程。在這個階段，文化產業成為資本的重點關注產業，文化產業的基金、債券、保險、擔保公司等金融產品紛紛出現，從而推動產業的發展。

兼并重組成為文化產業發展的重要手段。在文創3.0階段，最顯著的特征是：文化產業的并購重組數量增多、金額增大，文化基金不斷擴充，產業資本不斷進入。如2013年文化產業的并購重組接近100億人民幣，而截至2014年5月，文化產業的并購重組就已超過100億人民幣。

時尚化發展。時尚化發展主要體現在文化產品的現代化、體驗化、娛樂化上。

文化產業的時尚化，就是讓文化產品走向大眾，走向年輕，走向現代。文化產業要發展，就必須實現文化消費，就必須讓文化產品滿足消費需求，因此就必須讓我們的文化產品符合現代人的生活方式、消費觀念、審美情趣。任何一味固執地強調傳統和傳承，而不考慮需求的抱殘守缺并不適合。

在新的階段，文化產品更加強調體驗性，重視受眾眼、耳、鼻、舌、身、意的全方位感受。以3D技術、全息技術、光影技術等為代表的新的科學技術發展，為體驗性提供了保障，也使產品的互動性、參與感得到加強。

我們的調查研究表明，文化產業的主要消費人群在18至40歲之間，其中大部分又集中在18-30歲之間。該人群娛樂至上，注重品質與個性。有很強的娛樂精神，任何事情都可以拿來娛樂，愉悅自己，娛樂他人。

國際化發展。在世界貿易自由化和互聯網技術推動下，世界文化融合加速，文化產品的國際化將成為一個必然趨勢。為了讓中國文化走出去，國家出臺了一系列政策，然而從目前來看效果卻并不明顯。盡管我們有一些文化產品、文化企業已經走向國際，一些文化產業園區和平臺也開始嘗試國際化發展，但是我們更希望有更多的文化內容產品走向世界。這需要我們按照“本土特征，國際化表達”的要求，用國際化的視野和語言，創造出國際化的文化內容和產品，來把我們“時尚精致、崇尚自然、勤勉友善”的生活態度和價值觀念告訴全世界。

市場化發展。在政府職能回歸的背景下，市場化發展將得到加強。原來一些依附于政府的產品和消費將大大減少，一些依賴政府財政支持而得以生存的“文化寄生蟲”將逐漸消失，取而代之的是更加面向市場、面向顧客的有競爭力的產品。

文化產業的最終目的在于傳播一種生活方式和生活態度，讓別人理解和認同我們，讓世界變得更加美好和幸福。文創3.0時代文化產業發展的融合化、數字化、金融化、時尚化、國際化及市場化特征將有利于這一目標的實現。所謂適者生存，我們的文化企業也應調整戰略，適應發展。

|作者系東方意象文創機構總裁、北京大學文化產業研究院副研究員