手機動畫的發(fā)展趨勢

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)和手機終端的普及和發(fā)展，動畫在移動終端的發(fā)展成為新媒體動畫的主要途徑，手機動畫將成為繼電影動畫、電視動畫之后最具有發(fā)展前景的動畫形式之一。本文從手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合動畫的發(fā)展特性，針對手機動畫的發(fā)展情況，對手機動畫的總體發(fā)展態(tài)勢進行概況，分析了手機動畫的未來發(fā)展趨勢。

在科技與經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，動畫在手機媒體上的應(yīng)用發(fā)展也不斷進步。2005年，我國的手機動漫業(yè)務(wù)正式投放市場；同年，中國移動還完成了對“手機動漫”含義的界定以及手機動畫的定義和規(guī)范等等，良好的市場環(huán)境為中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。據(jù)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2013），我國動漫產(chǎn)業(yè)2012年總產(chǎn)值達759.94億元，較2011年增長22.23%，動漫產(chǎn)業(yè)用戶呈現(xiàn)快速增長趨勢，2013年產(chǎn)值比2012年增長34%，發(fā)展?jié)摿薮蟆ｎA(yù)計2014年，中國手機動漫市場規(guī)模將達30億元。我國手機動畫市場的前景相當(dāng)可觀，動畫在移動終端的發(fā)展成為新媒體動畫的主要途徑，手機動畫將成為繼電影動畫、電視動畫之后最具有發(fā)展前景的動畫形式之一。

媒體化

手機移動終端被視為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，手機媒體的發(fā)展極大滿足了移動人群快速閱覽觀看的心理，減少了媒介傳播的障礙，開辟了人類傳播活動的新領(lǐng)域，以其獨特和前所未有的優(yōu)勢如移動性、便攜性、交互性等特點，迅速成為現(xiàn)代社會信息傳遞和信息操作的主要媒介之一，并深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、商務(wù)活動和社會管理的方式。

手機動畫依托于手機媒體這一靈活且獨具特色的傳播媒體，它隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不斷進步普及。隨著4G時代的到來，媒體理念和運營模式的逐漸成熟，信息消費領(lǐng)域?qū)⒂瓉泶蟀l(fā)展。在工信部的指導(dǎo)下，中國電信愛動漫基地已聯(lián)合奧飛動漫、炫動傳播等100多家動漫企業(yè)，共同組建了“中國新媒體動漫聯(lián)盟”，推動我國動漫數(shù)字化升級。

手機動畫將動畫的經(jīng)濟功能和文化功能充分結(jié)合，它比任何一個傳統(tǒng)媒體動畫更貼近大眾生活，幾乎集合了所有傳統(tǒng)媒體動畫的優(yōu)點，并對其進一步更新詮釋，形成自己特有的發(fā)展形態(tài)。手機動畫的媒體化不僅有利于更深層次地挖掘手機動畫的社會價值和傳播價值，更能為不同需求、不用終端的用戶提供不同的動畫內(nèi)容，滿足消費者的需求，也可通過多種形式形成一定的互補和替代，確保同一類內(nèi)容在手機媒體中以不同的形式實現(xiàn)最廣泛的傳播。

社會化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的一輪又一輪火熱，手機平臺不僅只是產(chǎn)品與服務(wù)的平臺，更成為社會話題承載與討論的平臺。手機媒體改變了以往媒體“一對多”的傳播方式為“多對多”的對話模式，使得消費者不僅僅是信息接收者的角色，更是成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者，從而使消費者第一次在媒體環(huán)境里變成了主人，這是一次歷史性的轉(zhuǎn)變。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC使用率，手機作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加穩(wěn)固。

手機已成為一種新型“社會形態(tài)”，不再僅局限于“擬態(tài)社會”范疇，而是成為與現(xiàn)實生活相互交融的一部分。手機動畫不再只是單純的動畫作品，它綜合了興趣與社交，既兼顧用戶對內(nèi)容的個性化需求，又滿足用戶交流分享的意愿，已逐漸形成社會交流的載體。手機動畫給予用戶極大的參與空間，它對用戶的黏著度是傳統(tǒng)媒體動畫很難比擬的，它模糊了媒體和受眾之間的界限；用戶可對動畫內(nèi)容進行公開評論、反饋和分享信息。手機動畫這種社會化媒體的特質(zhì)，具有強大的連通性，可以使用戶很快地形成一個社區(qū)，并以共同感興趣的內(nèi)容為話題，進行充分的交流。

精準(zhǔn)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，手機的功能越來越多，手機媒體的發(fā)展為數(shù)據(jù)的融通營造了便利的條件，從而為手機動畫藝術(shù)的創(chuàng)新創(chuàng)作奠定良好的基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)時代使手機傳播內(nèi)容更加豐富、客觀和及時，不僅可以做到傳播的分眾化，更能做到傳播的個性化、精準(zhǔn)化，使受眾群體變成了受眾個體。傳播者可以通過對大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)受眾個性化需求，然后給受眾個性化服務(wù)。手機動畫出現(xiàn)了可根據(jù)用戶的需求，呈現(xiàn)出精準(zhǔn)化發(fā)展的趨勢，精準(zhǔn)和實時成為手機動畫發(fā)展的方向。但是手機動畫的精準(zhǔn)化是建立在對消費者行為充分了解的基礎(chǔ)之上的，通過準(zhǔn)確分析用戶個人的全面、實時的行為偏好和需求，將人的需求和地理信息進行數(shù)據(jù)的深層挖掘從而量化，并依靠強大的技術(shù)力量將手機動畫的發(fā)布精準(zhǔn)定位到某個類別的人群，使其廣泛傳達到最有潛力的受眾中去。

手機動畫的發(fā)展，依靠的是前衛(wèi)創(chuàng)新能力，從而提升品牌文化體驗和推動商務(wù)模式的不斷轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造手機動畫“個性化、精準(zhǔn)化”的發(fā)展模式，重點發(fā)展線上線下相結(jié)合的消費模式。

當(dāng)前全球手機媒體產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，市場規(guī)模趨于成熟，動畫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完備，手機動畫這種新型的動畫類型以其顛覆性的特點與新的傳播方式，必將快速推動動畫藝術(shù)的新發(fā)展，促進動畫在形式、內(nèi)容及類型上進行創(chuàng)新和改變。社會的發(fā)展不會停滯，而是會向更快更新的方向發(fā)展，科技的進步也會隨著社會不斷的發(fā)展而推陳出新，手機動畫伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，在整合優(yōu)勢資源、挖掘市場潛力的基礎(chǔ)上，將擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

基金項目：吉林省產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟項目（201303050191GX）吉林省科技發(fā)展計劃項目（20120334）

|作者單位：吉林動畫學(xué)院