百事可樂新廣告：外星人降臨

通常，各大品牌在超級碗之前的一個月里才全力以赴啟動比賽期間的廣告活動，而百事可樂早在去年感恩節(jié)就開始著手準(zhǔn)備，為比賽中場休息中的這次廣告活動出謀劃策。

借助“#中場休息”這個Twitter話題標(biāo)簽，百事早已圍繞品牌大造聲勢，包括發(fā)出了超過40條數(shù)字內(nèi)容，而整個宣傳活動的高潮，就是這個超級碗半場秀的廣告。廣告由電影《地心引力》的劇組負責(zé)拍攝，以外星人入侵為主題：飛碟降臨城市上空，綁架了種種百事可樂產(chǎn)品，包括百事可樂貨車、藍色的電吉他、藍色的發(fā)套等，直至制造萬人歡騰的活動現(xiàn)場，充滿科幻色彩，和歷年的百事廣告風(fēng)格如出一轍。

負責(zé)這部廣告片的數(shù)字導(dǎo)演認(rèn)為，對于百事來說，拿下在12分鐘的超級碗半場秀之前的話題相當(dāng)重要。根據(jù)百事的報告，到超級碗決賽前，百事廣告內(nèi)容就已經(jīng)獲得充分的關(guān)注，有高達5400萬的觀看量并有了十億的媒體印象。在今年的超級碗比賽中，關(guān)于中場休息的話題，83%是關(guān)于百事可樂的，而去年僅僅有1%。2014年百事雖然同樣也贊助了超級碗比賽的半場秀，但是那次活動在1月份才開始準(zhǔn)備。而今年百事對于這場廣告秀，則提前幾個月開始精心準(zhǔn)備，比去年多準(zhǔn)備了3倍的素材，廣告效果自然也好于去年。

圍繞著廣告內(nèi)容，百事同時還準(zhǔn)備了系列線下活動，包括鄉(xiāng)村歌手Blake Shelton在一艘航母上為退伍老兵的驚喜演唱會，以及例如在鳳凰城某地的“稻田怪圈”——當(dāng)然，這個怪圈其實是百事的商標(biāo)。