中小企業智能化升級是制造業進步的基石

德國中國兩國都是中小企業當家，中小企業占總體量的80%，創造GDP的80%，對于國家工業發展有舉足輕重的作用。

——劉立賓

“互聯網+”是什么，我們在這個時代到底怎么來做廣告，怎么來做品牌推廣？ ——傅慧芬

O2O解決不了傳統行業的問題。互聯網與傳統生意是水火不相容的。

——曲立東

“在未來十至二十年當中，中國要加強工業裝備制造的同時，必須盡可能地對中小企業進行智能化的升級。”中國商務廣告協會副會長兼秘書長、《國際品牌觀察》雜志社社長劉立賓在中國O2O高峰論壇演講中一針見血地指出：“在國際上必須打造中國行業和地方軍領頭羊，必須強化中國制造2025和中國‘互聯網+’的建設。此外，別無出路。”他語氣嚴肅而謹慎地說。

他還舉例，中國為美國福特汽車制造廠生產了一臺智能化沖壓智能設備，為此福特拆了32套原來德國生產線，大小是由54個籃球場大，它兩天完成的產量是原德國生產線一個月的產量，為此福特又重新定制36套。說明當前中國制造業總體進步很大，但是與發達國家仍然有不小的差距。另一點是單向突破往往由舉國之力來開動，他認為，在此基礎上應加大行業組織的引領作用。此外，全面制造有待于制造業尤其是原材料環節和制造業加工環節的配套。知識產權的開發創新要大步跟上。 “互聯網+”對服務業針對性最強，范圍最廣，行業最為龐大，廣泛涉及人們的衣食住行、吃喝玩樂、學習工作以及休閑，這些行業互聯網的普及使消費更加寬泛，更好滿足消費者個性化需求，因此硬件軟件的開發也日新月異。劉立賓會長指出，任何企業，不論是工業、農業還是服務行業，都有一個自小而大的過程。德國中國兩國都是中小企業當家，中小企業占總體量的80%，創造GDP的80%，對于國家工業發展有舉足輕重的作用。

對外經濟貿易大學全球營銷研究中心主任傅慧芬教授就到底什么是“互聯網+”發表觀點。她認為，“ 整合營銷溝通越來越重要了，現在怎么來整合，能得到最高的投入產出比。在這個時代，現在互聯網又來一個‘+’號，這為營銷提出了新課題，我們在這個時代到底怎么做廣告，怎么做品牌推廣？現在不是簡單的單向的推廣，而是雙向溝通，借助互聯網創造的新技術、新思維，全面刷新營銷模式。”

傅慧芬教授認為，社會化媒體越來越多，人人低頭越來越多，抬頭越來越少。改變的不只是人們的生活習慣，還有我們廣告人的思維和企業的營銷模式也必須隨之改變，否則就會被工業4.0的互聯網生態環境淘汰掉。這是所有人都該思考的問題。

現在大多數人理解的“互聯網+”也許就是互聯網技術、互聯網營銷方式負載在傳統行業產品上，以為這就是由傳統模式轉到了全新模式，一切問題都可以解決。但是上海菱通軟件技術有限公司董事長曲立東有非常不一樣的觀點，他首先拋出重磅炸彈：“O2O解決不了傳統行業的問題，O2O是用互聯網改造傳統行業，或者互聯網與傳統行業進行融合，但是互聯網與傳統生意是水火不相容的。”

曲立東強調，物聯網不是互聯網，用一個新的網絡把所有東西串起來這叫物聯網，互聯網只是物聯網的一個子極，所以物聯網是包含互聯網的，他提出，互聯網思維到底給我們帶來了什么？

曲立東給出了三點結論：

第一，互聯網討好消費者，為的是流量。在互聯網上只有流量平臺是可以獨享風光的。

第二，消費者所處企業的價值和各個品牌的價值正在被這些網絡平臺（天貓、蘇寧、一號店等）所消費。所有的傳統渠道整個效益都在下降，并且毫無對策，風靡整個中國的O2O也是盲人摸象。其實互聯網發展到現在，真正需要解決的是品牌商、廠商的問題，進而解決渠道商的問題。“這兩個過去構成整個社會經濟活動的主體，如果掙不到錢，如果不能在新的經濟環境中找到自己位置的話，實際上這個社會是有問題的，這是我的結論。”

第三，廣告業面臨的核心問題是未來消費者直接向廠家下單，就會導致全世界渠道失靈，一旦渠道失靈，廣告業邊界也會被抹殺，那么，誰都可以主導廣告業。

很多人說小米用低成本互聯網營銷成功打造了品牌，然而其實小米也是靠著粉絲熱情維護，才走到了今天，而這種熱情并不穩定持久，如果都指望別人用無償、用興趣來維護品牌的價值，那么品牌肯定走不長遠。