中廣天擇的版權 帝國夢

5月的綜藝戰場，打得最為激烈的無疑是來自湖南衛視《真正男子漢》與浙江衛視《奔跑吧兄弟》。浙江衛視自去年從韓國引進的《奔跑吧兄弟》，周五黃金檔收視率最高突破4.206%，一改湖南衛視綜藝收視霸主的局面。湖南衛視隨后從韓國買入《真正男子漢》版權，并趕在《奔跑吧兄弟》同期播出，這讓電視熒幕一時之間火藥味彌漫。

綜藝市場召喚自主版權的回歸

在綜藝節目收視戰背后，韓國綜藝版權爭奪戰同樣火熱。據統計，2015年韓國綜藝版權收入達5億元，約七成收入是來自中國。近兩年，綜藝真人秀幾乎以席卷之勢“承包”國內電視熒幕，韓國血統版權似乎更成了各大衛視收視拉鋸戰的利器。縱觀前不久的第8屆《綜藝》年度節目頒獎盛典上，獲得贊譽的綜藝節目以《奔跑吧兄弟》《中國好聲音3》《爸爸去哪兒2》等為代表的引進版權的模式類節目占據90%，然而原創節目屈指可數。在業界看來，電視節目真人秀近年來成為增長的電視產業的一大救命稻草，“優質IP+超級明星”已成為大制作節目的吸金標配，那么國內自有版權節目靠什么與之博弈？

中廣天擇常務副總經理陳武東在接受《國際品牌觀察》專訪時表示，“明星號召力往往對節目前期收視率影響非常大，有同行認為季播節目的第一集節目收視率的70%是由明星號召力、播出平臺以及前期宣傳來決定的。但是節目完整呈現后，內容就是最主要的因素了。日韓、歐美等成功節目模式的引進開發，現在被同行屢屢感嘆買無可買，呈現逐漸被掏空的趨勢。在以后的節目制作中，我們認為國內外制作團隊的聯合制作，量身定制適合本地受眾口味的節目是真人秀節目的發展趨勢。” 星空傳媒總裁田明同樣認為，自主研發團隊對節目價值的追求不能放棄，“現在很多戶外真人秀都取得了巨大成功，但某些節目有‘意思’沒‘意義’。” 中國綜藝不能僅僅依靠購買國外版權，本土化是必然。

在原創節目發力層面，國內不少制作方在做出嘗試。作為視頻提供商，中廣天擇以貼合國內市場的原創綜藝作為賣點，并成為“把獨木橋走成陽關道”的范例。僅在去年，中廣天擇以攻城掠地之勢席卷省級衛視平臺，其自主研發出品的6檔綜藝節目在各大省級衛視“井噴式”的播出，包括消防真人秀《火線英雄》、國防題材純素人真人秀《超級女兵》、與電影大屏IP互動的平民圓夢真人秀《私人訂制》、全明星體驗類軍營真人秀《烈火雄心》、音樂采風真人秀《讓世界聽見》、中國首檔臺網互動真人秀《百萬粉絲》等。以在山東衛視周五黃金檔播出的《烈火雄心》為例，雖在制作費上無力與天價綜藝抗衡，這檔國內首檔全明星體驗類軍營真人秀在播出期間與《我是歌手》《最強大腦》搶檔，十二期節目中有七期節目排名同時段省級衛視第四，成為山東衛視近兩年來播出最成功的娛樂節目。《烈火雄心》在網絡上也獲得了令人滿意的關注度，平均每期節目網絡點擊量超過了五百萬次。省級衛視季播節目自帶的平臺優勢與優質節目內容讓中廣天擇在去年的綜藝混戰年掀起一場不小的市場風暴。

從視頻提供商到上市公司的轉身

然而原創節目版權也遭遇著困境。縱觀國內綜藝版權形勢，外國版權水漲船高的同時，國內廣電行業存在著版權意識淡薄、節目版權利用率低、節目資源囤積以及節目價值無法統一評估等問題。地方臺起家的中廣天擇正是利用這個獨特的視角，巧妙搭建節目版權平臺，以求讓囤積的節目資源得到活盤。如鋪網一般，中廣天擇悄然搭建全國地方、省級衛視的節目版權營銷網絡。

陳武東表示，“去年6月，我們推出‘節目購’，搭建了一個全天在線、全網覆蓋的全國優質節目匯聚、展示、分銷平臺，目前這一平臺正為300多家省、省會、市縣電視臺提供優質視頻內容。”從原創內容出品到版權專業化經營，地方臺起家的中廣天擇在產業布局上有著一顆帝國之心。“節目購”正如連鎖店一樣，突破城市臺的地域局限、體制局限和資金局限，巧妙地占領了市場的空白點。它已實現約300小時的每日節目在線交易量，可供交易的節目成片及素材已達兩百多檔，合計約十萬小時。

除了“節目購”，中廣天擇去年同期還組建了“全國地面頻道電視劇播出聯盟”，陳武東介紹說：“用我們多年來對眾多地面頻道經驗數據的積累和分析，推演出‘選購劇+編排+劇場包裝+數據分析’的全流程數字化模型，并將此成功地復制推廣到包括湖南省內8家電視臺在內的更多地區。”

資本市場的認可更能說明這家公司在未來的想象空間。據陳武東介紹，自2012年啟動上市戰略、經歷三輪戰略投資以來，中廣天擇近期即將從一個視頻提供商變身為上市公司，目前市場估值約三十億人民幣。中廣天擇正在實現版權帝國夢的路上前行。