Banana Republic：讀書的男人最時尚

手機、PC在保留傳統功能的同時更多的是成為了信息的傳播載體，一切都被打上數字化的標簽。網絡社交已成為現代社會人類重要的生活方式，也自然成了一種營銷渠道，品牌們在新媒體道路的營銷玩法更是層出不窮。

Banana Republic是美國家喻戶曉的GAP集團旗下立足中高端市場的品牌。其重視面料和剪裁，不夸張無裝飾的極簡風格在紐約備受中產階層推崇。當然，深得消費者歡心的并不只是款式，還有Banana Republic時尚的品牌營銷方式。

為了推廣最新一季的男裝， Banana Republic 和一個叫做“Hot Dudes Reading”的 Instagram 賬號合作，做了一場全民參與的有趣活動——收集在紐約地鐵等地方讀書的男子的照片。

Hot Dudes Reading 是紐約一個關注帥哥和好書的組織。目前，該熱門賬號上共出了 47 張讀書帥哥的照片，已經獲得了超過 49 萬的關注。一些照片中的男主角身著 Banana Republic 的春季新款，再用有趣的文字描述推薦新品，比如：“我并不總是以封面來評價一本書，但對于這么好看的東西可以有個例外。#不只是說我身上這件 @hotdudesreading x #BR 新款”“火車開往哪無所謂，穿著這件衣服這雙鞋，我們能帶這哥們去所有地方，進城還是下鄉，會議室還是酒吧，他的地盤還是我的地盤。#當然是我的地盤 @hotdudesreading x #BR 新款。”

Hot Dudes Reading同時還和非盈利組織 First Book 合作募捐項目，為低收入家庭的兒童提供優質的書籍和教育資源，增加和改善兒童文學的多樣性，結合弱勢群體的需求，制定實施可持續的兒童服務計劃，旨在讓貧困兒童變成更強的讀者，熱心閱讀，提升美國的教育質量。所以，Banana Republic 的春季推廣活動也順便參與了公益。

不過話說回來，難道大家關注的真是“讀書”這事嗎？其實，應該是看帥哥吧……在這個看臉的時代，一張顏值爆表的臉已是光環附體，加上文藝范兒的優質氣場，再有Banana Republic華服加身，天時地利人和，先抓住你的眼球，再俘獲你的心，一場漂亮的新裝營銷戰妥妥勝券在握。由此，新時代的營銷法門或許已經顯現：如何把“看臉”這事玩出花才是品牌發力的正經事兒。