跳過廣告？YouTube出新招勾你點(diǎn)擊

2010年，YouTube別出心裁地推出TrueView廣告模式——觀眾可以在廣告播放5秒后，根據(jù)喜好選擇“跳過”不感興趣的廣告， 廣告主不用為跳過廣告的觀眾或觀看廣告時(shí)長低于30秒的觀眾買單，大大降低了“被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)”。五年來，YouTube不遺余力地在各個(gè)平臺(tái)推進(jìn)TrueView廣告，比如開辟移動(dòng)端服務(wù)，發(fā)起“Brand Lift”這類消費(fèi)者調(diào)查（是否記得自己看過的廣告）單元等等。這種由觀眾決定是否觀看廣告的模式，一方面提升了觀眾觀看體驗(yàn)，另一方面提高了廣告的精準(zhǔn)度和投放效益，一直受到廣告主追捧，2014年TrueView的廣告增長率高達(dá)45%。全球100強(qiáng)品牌去年全部嘗試過TrueView廣告，95%的TrueView廣告主都選擇跨終端服務(wù)，移動(dòng)端成為愈加重要的平臺(tái)。但YouTube早前官方數(shù)據(jù)顯示，只有15%-45%的觀眾會(huì)看完或者至少看30秒的廣告，這意味著，作為平臺(tái)商YouTube能得到的廣告收入其實(shí)有限。

今年4月，因應(yīng)移動(dòng)端廣告主加強(qiáng)視頻廣告互動(dòng)性的呼聲，YouTube引入更具品牌互動(dòng)性及觀眾參與度的TrueView廣告模式：前置隱藏性的互動(dòng)簡介卡片廣告，以期增加廣告收入。廣告主在投放廣告時(shí)可以選擇在其視頻右上方設(shè)置前置隱藏的互動(dòng)簡介條，提供更多品牌或產(chǎn)品的信息。互動(dòng)簡介條可以進(jìn)行垂直滾動(dòng)，約占四分之一畫幅，不會(huì)自動(dòng)彈出頁面干擾視頻廣告，只有當(dāng)觀眾主動(dòng)點(diǎn)擊視頻右上角按鈕時(shí)才會(huì)出現(xiàn)，觀眾可以在看了簡介以后選擇是否繼續(xù)瀏覽廣告。互動(dòng)卡片廣告全面接納平板電腦、智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視等各類平臺(tái)端口，同時(shí)廣告形式更為豐富，除圖像外，還可提供類似Google Now虛擬語音助手的信息卡片。

“視頻廣告本身已經(jīng)集畫面、聲音和場景等元素為一體，我們希望通過增加TrueView互動(dòng)功能，進(jìn)一步激發(fā)品牌的創(chuàng)造力。”YouTube廣告產(chǎn)品經(jīng)理菲爾·法希在接受媒體采訪時(shí)表示，“借助這個(gè)新功能，廣告主可以添加品牌或產(chǎn)品介紹，也可以添加官網(wǎng)鏈接。”

TrueView新增互動(dòng)功能為YouTube開辟了新的廣告來源。按照YouTube的計(jì)劃，廣告主除了為完整看完廣告或30秒以上的觀看體驗(yàn)買單外，還需要為隱藏互動(dòng)條的點(diǎn)擊量付費(fèi)，即使點(diǎn)擊互動(dòng)條的觀眾選擇跳過了廣告。YouTube表示，之所以要對(duì)點(diǎn)擊收費(fèi)是因?yàn)橛脩粜枰ㄟ^點(diǎn)擊互動(dòng)按鈕才能打開簡介條，這意味著每一次點(diǎn)擊都吸引到了有興趣的消費(fèi)者。

雖然目前尚未有具體的品牌和定制模式，但YouTube透露后續(xù)還將為廣告主推出更多定制互動(dòng)卡片。