創意產業點亮中國品牌國際化

隨著習大大的英倫之行，中國品牌國際化也翻開了新篇章。

10月20日，加多寶、格力、保利、中廣核、茅臺等中國品牌，以中國企業之名在英國《金融時報》上刊登整版廣告，聯袂“熱烈祝賀中國國家主席習近平訪英成功”，此舉在這個老牌資本主義國家吹響了“中國之聲”。

按照“以茶會友”的典故，加多寶在祝賀廣告上，用一杯“中國風”的清新綠茶，搭配一杯“英倫風”的伯爵紅茶，寓意中英兩國在經貿等各個方面實現對話、合作。畫面中“打造中英關系‘黃金時代’”幾個字格外引人注目。

加多寶借助祝賀廣告，向世界傳遞全面升級國際化戰略的內在需求。此前，加多寶先后成為2015米蘭世博會中國國家館、中國企業聯合館官方指定涼茶。在米蘭世博會期間，加多寶除了取得贊助商權益外，還舉辦了“涼茶文化全球行”活動，表現出布局全球營銷網絡的態勢。

數據顯示，截至2015年4月底，落戶英國的中國企業已超過500家。“中國企業對英投資對于拉動當地經濟和就業發揮了重要作用。”英國駐華大使吳百納認為：“中國企業、中國品牌的過硬實力毫無疑問地成為了中英關系進入‘黃金時代’的強大推動力。”吳百納的分析是，從英國方面來看，其自身面臨一系列改革發展任務，有拓展對外合作需要；從中國方面來看，隨著“中國制造2025”規劃的發布，提出中國將由“制造大國”向“品牌強國”轉變，中國品牌的國際化發展正在進入“黃金時代”，并試圖在更深層次上釋放潛力。

在習主席訪英期間，中英雙方簽署了價值400億英鎊的合同。這400億英鎊經貿協議將創造3900多個就業崗位，惠及包括創意產業、零售、能源、金融服務、科技和教育等多個領域。其中對廣告營銷界來說，最打眼的是創意產業。

英國廣播公司曾有報道說，全世界創意經濟每天創造220億美元的財富，并以5%的速度遞增，英國的創意經濟向我們展示了一個成功的范例：創意產業在2013年較上一年同比增長9.9%，該行業的增長速度相當于英國整體經濟增速的三倍，成為英國增速最快的產業。在英國，從事創意產業的企業超過10萬家，從業人員200多萬人，占英國就業總數的8%以上，居各產業之首。

創意產業和高科技產業將并行成為英國經濟的未來。因為它們極具創造力，成長很快，而且不會被自動化取代，所以能夠為未來的可持續就業提供基礎，創意一直并將繼續成為英國生產力增長和經濟繁榮的關鍵驅動力。

中國目前也是從“大工業”時代向創意產業過渡的時期，正由“中國制造”轉向“中國創造”。創意經濟有望成為中國經濟增長的綠色引擎，同時也將成為中國企業“走出去”的通用語言。