從競爭力過程理論看日本文化產業的國際競爭力

摘要：“文化產業”最早于1947年由法蘭克福學派首先使用。按日本經濟產業省的分類標準，將文化產業分為制造業和服務業兩大類，制造業又分為8個業種，服務業分為10個業種，共18個業種。早在1993年，日本文化產業產值就已經超過汽車產業，僅次于制造業。日本逐漸成為世界文化產業第二大強國，日本文化產業發展的經驗具有重要的啟示和借鑒價值。本文根據產業競爭力中的競爭力過程理論，即等式國際競爭力=競爭力資產×競爭力過程，對日本的文化產業進行分析。

關鍵詞：日本文化；競爭力過程理論；國際競爭力

一、日本文化的競爭力資產分析

眾所周知，日本資源匱乏，從物質資源上來看，日本一直認為自己是資源小國，但從文化資源來看，日本將自己視為世界上的文化資源大國，而文化資源大國恰恰成為日本文化產業發展的基礎。

“價值不是存在的，而是創造的”。就文化資源而言，只要長期精心培育，就是永不枯竭的資源。日本作為一個擁有傳統和最高端科技的國家，通過各種各樣的方式不斷擴大其文化資源，舉辦形式多樣的文化藝術活動，用來宣傳日本文化，促進與海外的文化交流。日本每年都會舉辦電影節、電玩節、音樂節、動漫節、書展等文化活動，這不僅給日本帶來了可觀的經濟效益，還擴大了日本在全球的影響。

日本的文化資源廣泛遍布于日本各地，重新評價歷史性的文化遺產和街道景觀傳統文化、傳統藝能等地域的文化資源的價值，并加以充分利用，就能夠振興地方經濟，因此，對于地方經濟和地域社會來說，扎根于地方的傳統文化以及以藝能為代表的文化資源的價值越來越重要，日本政府有效地利用了日本的文化資源，促進了其文化產業國際競爭力的形成。

二、競爭力轉化過程

（一）、日本發展文化產業的政策環境

1、日本有關文化產業的法律機制。日本政府大力支持文化產業的發展，制定了諸多相關的法律法規，最早的法律應該算是1950年制定的《文化財產保護法》，該法律將保護非物質文化提高到法律的地位，當時在世界范圍都是領先的。此后1970年5月6日頒布了《著作權法》為保護和規范利用著作等文化產品，有效地保護有關方的權益提供了法律保障基礎，該法律經過20余次的修改，最終于2001年10月1日更名為《著作權管理法》。在統一的法律框架和實施辦法之下，各部門又會制定有更為具體和可操作性強的實施對策、明確的法律規定、對應的基本方針以及具體的實施對策，共同構成了完備的政策支持體系，這一政策支持體系為日本文化產業的發展提供了有效的法律保障和強有力的政策支持。

2、日本振興文化產業的戰略構想。

第一，建立文化產品開發融資機構。日本政府推動民間企業建立文化產品開發投資聯盟，以解決文化產業振興和發展中的資金籌措問題。比如特意修改了信托業法，允許以電影、動畫等文化產品為內容的知識產權，持有人通過資產證券化的手段和途徑進行社會融資活動。

第二，鼓勵建立文化產業投資基金。基金的投資領域包括動畫、音樂、電影、游戲、軟件等各個方面，由于基金管理公司的出面，行業以外的資金開始流入文化產業，給文化產品的制作和開發提供了有力的資金支持。

第三，在財政上支持產官學研的合作，共同開發文化產品。長期以來，日本在新技術新產品的研究開發方面形成了“產官學研”相互配合共同合作的良好傳統。即企業在政府法律與政策的支持下，加強與大學和科研院所的合作，共同研究開發新技術新產品，謀求共同發展；大學和科研院所在政府的要求下，主動與企業合作，承擔企業新技術新產品研究開發的課題并得到必要的科研資金，與企業共同研究開發，相得益彰為支持文化產業發展，日本政府也支持產官學研共同開發文化產品，并采取各種鼓勵措施和優惠政策。

第四，增加對文化事業的投資，贊助藝術團體開展各種文化活動。日本政府為確保文化藝術振興政策的實施，制定了文化藝術振興基本法和關于文化藝術振興的基本方針，在財政預算上不斷增加對文化事業的投資。

（二）、企業積極參與文化產業

在日本，舉辦大型文化交流活動大都可以得到企業的參與和贊助。比如2011年在上海舉辦的上海日本文化周，旨在將日本東北大地震中強力復興的日本風貌以及熠熠生輝的日本文化的天生魅力，通過中國時尚前沿地上海，向中國全域傳遞，日本商工俱樂部和一些文化企業參與了這次文化周活動，發揮了重要作用，確保了文化周的成功舉辦。許多日本企業也經常通過捐資的方式來參加文化活動。目前，大約有800多家的日本企業擁有自已的博物館和美術館。

（三）、注重培養文化產業的優秀人才

文化產業是一個特別需要創意的產業，其能否順利發展，與人才的培養和積累之間的關系特別密切。對于外部的投資者，他們在投資于文化產業的時候需要非常清晰地知道某項文化產品的資產價值，因此，在培養和造就人才方面，是實現文化產業可持續發展的重要課題。日本政府設定了專門的方案和計劃，來培養文化產業方面的高級人才，除了挖掘原有教育體系中的潛力，還新建了很多教育機構，委托教育機構培養文化產品創造和制作人才，如慶應大學的數字媒體與文化統合研究機構等。

（四）、注重文化產品衍生市場的開發

日本從上到下非常重視文化產品的二次開發，創立文化產品的衍生市場，提升文化產品的附加價值，形成了由漫畫動畫等衍生的人物、文具、玩具、游戲、服裝、電影等構成的產業鏈。動畫電視劇機動戰士高達就是一個成功的例子，日本最大的玩具制造商萬代公司的銷售額中，每年約有15%～17%是來自以機動戰士高達為原型的機器人玩具銷售收入，由于注重了衍生品市場的開發，使日本具有影響力的漫畫和動畫很好地帶動了其他相關行業的發展，從而創造出更多的新的商機。

（五）、促進國際文化交流，推動日本文化發展

通常，一國文化產業的發展，僅僅靠本國的文化藝術是難以形成豐富多彩的文化市場的，必須通過開展各種各樣的文化交流活動，才能促使文化產業不斷形成旺盛持久的活力。因此，日本積極舉辦的各種各樣大型的國際文化主題活動，如1964年的東京奧運，1970年的大阪世博，1998年的長野冬季奧運會及2005年日本愛知世博會等。日本政府每年專門撥出5億日元專款，資助日本的電視劇卡通片和游戲軟件等參加世界上的各種文化交流活動，進行廣告宣傳，為了保護文化產品的知識產權，日本有關部門近期還設計了附有難以仿造的日本文化專利商標，從2006年起要蓋在所有日本的光碟和游戲軟件上，以防止盜版。政府積極文化產品的出口，繼家電汽車等工業制品成功占領世界市場之后，日本的游戲機和游戲軟件又風靡全球，還帶動了一大批文化衍生產品打入海外文化市場，使日本成了世界上競爭力強大的文化出口大發展的主體，日本企業對于文化產業的贊助非常積極用心。日本的文化產業不是由政府“包辦”的，文化產業項目都進入市場操作，這是日本促進文化產業發展的重要經驗。

三、結論

從上述分析可以看出，日本在競爭力資產上有競爭力，通過多年的積累，在文化的很多方面都形成了體系，雜而不亂。而在競爭力轉化過程這一方面中，更是充分轉化成為產能。相比較我國，雖然有幾千年的歷史，文化積淀深厚，文化資產多樣豐富，但是在轉化過程這方面，比如如何保留古老文化、將文化在形式上創新，賦予新的生命力，更好的走出國際發揮影響等許多方面，日本的成功經驗給予了我們很好的啟示。

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