國際視野下我國文化產業貿易可行性路徑探究

【摘要】： 被譽為21世紀“朝陽產業”的文化產業，已逐漸成為各國提升本國“軟實力”和發展戰略性產業的重要手段。然而在國際經濟貿易全面發展的背景下，我國文化產業貿易依然存在國際文化地位低下，文化資源國際化戰略不足以及文化產業貿易政策不完善等諸多問題。依據我國文化產業貿易發展現狀及與美國文化產業貿易的優勢特征，針對資源戰略、品牌規模等現實性問題提出了可行性發展路徑。

【關鍵詞】：文化產業貿易;軟實力;國際視野;可行性路徑

1 引言

近些年來，“文化”一詞頻頻出現在我們的視線中，它既是人與人之間情感溝通的橋梁，也是國與國之間建立互信的紐帶。中共十八大將文化強國戰略確立為實現中華民族偉大復興的重要組成部分，十八屆三中全會要求必須深化文化體制改革，增強文化整體實力和競爭力。當前為“十二五”向“十三五”過渡的關鍵節點，世界格局正在悄然變化，國際力量對比漸趨均衡態勢，經濟全球化方式發生了結構性轉變，這也造成了世界歷史上規模空前的文化比較和文化競爭，文化商品的流動速度和文化形態碰撞的激烈程度前所未有。

2 我國文化產業貿易現狀

縱觀國際市場，美國文化產業貿易發展起步相對較早，它具備以下三個特點。第一，文化貿易品種多。傳播全球化使得美國在電影、電視節目、錄音錄像、電腦軟件產品等文化產品出口領域的巨大優勢進一步突顯。第二，文化產品消費量大?！懊绹鴵碛惺澜?5%的收費電視收入，75%的廣播和有線電視收入，55%的電影票房收入，55%的家庭錄像銷售額。美國還擁有全球一半以上的唱片收入以及35%以上的圖書銷售收入?！盵1]第三，文化產業發達程度高。目前，美國文化產業的年產值基本占到國內GDP的1/4以上，已然成為美國的支柱產業。

進入21世紀之后，我國一些優秀的影視作品在世界上享譽盛名的美國奧斯卡、法國戛納、德國柏林國際電影節上亮相，如《十面埋伏》、《臥虎藏龍》、《白日焰火》等，然而絕大多數呈現在觀眾面前的國產電影如同曇花一現，無法真正贏得市場影響力和文化影響力雙豐收，歷久彌新的經典幾乎沒有。文化產品是我國文化產業貿易的主要板塊，在2002年至2010年的九年中，其所占我國文化產品出口貿易比例均在七成左右。手工藝品在文化產品出口貿易中相對穩定，基本保持在12%左右。而類似于新媒體、視覺藝術、出版、視聽和表演藝術，所占比例都在10%以下，尤其是視聽和表演藝術產品的份額極低，不足1%。[2]

3 我國文化產業貿易問題發現及原因分析

盡管我國文化產業貿易已取得一些進步，尤其在“十二五”規劃提出后，“文化產業”頻頻被當作“重點培養對象”，但由于起步晚、基礎薄，大多數情況是在學習和模仿他國的經驗，亟待解決的問題還有很多。

3.1 對文化資源國際化戰略缺乏統籌和規劃

“不謀全局者，不足以謀一域?！蔽覈且粋€文化資源極其豐富的國家，無論是歷史文化古跡還是人文民俗氣息，都記載著我國博大精深的文化印象。然而這些優勢資源并沒有被充分利用，以此作為文化產業國際化戰略的起點進行統籌規劃，而這些卻被其他國家搶先挖掘，用于其經濟、社會發展中。比如美國好萊塢巧妙借用了功夫熊貓、寶蓮燈、花木蘭等文化資源制作出優秀作品，成功占領中國電影市場。

3.2 文化產品出口渠道狹窄、人才稀缺

我國的文化產品一般是通過國內外文化產業博覽會和外國發行公司代理這兩種渠道“走出去”的，雖然有一定的效果，但是限制性因素過多，后期影響力輻射小、市場敏銳力差，豐厚利潤被代理機構所得。同時，文化產業發展的核心在于創意，創意源自于人才，龐大的專業技術人才數量是文化產業發達國家的基石。我國能夠掌握國際文化貿易細則、文化市場產品和服務需求信息的人才很少，很大程度上限制了我國文化產業貿易的進出口。

3.3 文化產業規模小、知名文化品牌少

西方發達國家處于世界文化產業鏈的高端地位，文化產業發展勢頭近幾年依舊強勁，國家間的交流項目增多且涉及廣泛，在傳統文化特色基礎上將文化理念和表現形式翻新，內容緊扣現實性問題，呈現出產業交替、靈活組合的新特點。而我國文化經濟效益、規模化、集約化程度低，大型文化企業少，總體競爭力弱。我國缺乏真正具有國際影響力的獨有品牌，美國的好萊塢、英國的皇家芭蕾舞團、奧地利的維也納金色大廳等均為自己的國家帶來了巨大的經濟效應和文化輻射效應，而中國留給世人的印象仍然停留在“文明古國”。

4 我國文化產業貿易的可行性路徑

4.1 立足資源優勢調整文化產業結構

我國作為制造業大國，憑借豐富的廉價勞動力資源，在手工藝、商品制造和設計方面具備優勢，但這是以大量的勞動、資源消耗和環境污染為代價的，從長遠來看，并不具有可持續性。因此，加強創意型、內質型文化產業發展，提升我國文化內質型文化產業的國際競爭力，既順應了新時期國際文化貿易的發展潮流，也符合了我國產業結構轉型的方向。

4.2 擴展文化出口渠道、培養新型人才

在國際文化貿易的諸多市場中，我國需要選擇性的構建自己的發行渠道，開辟新的文化展示平臺，以“互利共贏”為出發點，鼓勵更多有條件的企業加盟，整合相關網站，形成規模優勢。同時，通過多渠道吸收、培養文化產業類型的人才，建立起綜合型文化產業貿易人才的培訓基地，加大文化產業人力資本投入。

4.3 加強文化產業創新，實施品牌戰略

通過深入挖掘傳統文化資源，結合現代信息化手段，將現代元素注入傳統文化資源，重新詮釋文化意義，形成“中國制造”的文化產品和文化服務，將本土化與國際化的諸多元素相結合創新出具有本土化和國際化雙重屬性的新型文化產品與服務。集中精力打造屬于我國的文化產業貿易品牌，建立文化產品和文化服務出口資源庫，培養一批實力雄厚的國際文化市場競爭主體，使之成為文化出口的主導力量。

5 結語

從國際文化產業貿易的運行看，文化滲透和經濟利益雙贏才是根本。我們需要充分利用我國豐富的文化資源，轉變傳統觀念和發展模式，及時更新文化產品和服務質量，創立更多具有中國特色的優勢品牌，抓住當前國際、國內的良好機遇，爭取實現我國文化產業貿易發展的大躍進。

注釋：

[1]楊柏峰. 中美國際文化貿易的比較分析[J].科技經濟市場.2007（2）：110-112

[2]陳文敬，米宏偉.中國文化貿易發展現狀、問題及對策[J].國際貿易.2013（01）：55-59

參考文獻：

[1]劉璇，張向前.我國文化產業國際競爭力理論分析[J].經濟問題探索.2013（01）

[2]張抒.我國文化貿易發展的問題與潛力[J].學術交流.2011（5）

[3]李懷亮.當代國際文化貿易總論[J].河北學刊.2006（1）

[4]王雪野.文化創新與發展對外文化貿易[J].理論前沿.2006（14）

[5]孫建軍.基于需求偏好相似理論的浙江文化產業貿易發展研究[J].現代經濟信息.2014（5）