淺析新媒體時代的圖書策劃

【摘要】：新媒體時代，媒介融合成為現今媒介發展的新趨勢。傳媒技術的發展，數字技術的出現促進了媒介融合的趨勢，而媒介融合卻不僅僅是媒體和媒體簡單相加而是轉化，圖書出版的媒介融合亦是如此。新媒體時代媒介融合的趨勢，對圖書出版業來說既是挑戰也是機遇。本文從堅持內容為王、傳統出版與電子出版融合以及積極應用數字化等方面對新媒體時代的圖書策劃提出了幾點看法。

【關鍵詞】：媒介融合;紙質類;圖書出版

在媒介融合和消費文化的語境下，傳統的圖書出版想要更好的生存發展，就必須要適應這種趨勢，傳統圖書出版不再是出版社之間的競爭，新媒介的出現消解了媒介的邊界，傳統圖書出版必須應對網絡媒體盛行和新媒體興起的境遇下影視媒體、電子書、網絡出版、等等帶來的沖擊，但是同時，挑戰意味著機遇，傳統圖書出版在新環境下也可以利用這些媒體元素來促進自身的變革和發展。本文在此背景下，就新媒體時代的圖書策劃這一問題展開了分析。

一、堅持內容為王

原創的，高質量的內容讓消費者有足夠的理由去消費，雖然可能會提升成本，但是，最終會獲得更大的回報。不管是網絡文學實體書的出版，還是傳統的出版，真正的好作品是不會被湮沒的，因為現時代的讀者更有主見更知道如何去濾粗取精。出版社要做的不僅僅是利用自己已經發行了的實體書資源和作者資源去獨占和保護自己已出版過實體書作品的版權以便將來可以在網絡上發行電子版圖書，同時還要甄選原創的優秀的文學作品，挖掘文壇新人，以優質，新鮮的內容取勝。

另外，在數字化時代，傳統出版單位更要重新認識自己的核心競爭力和優勢，所有的轉型設計都應該圍繞著核心競爭力去構建。上海理工大學出版印刷學院媒體研究所教授周澎民認為：“在海量信息時代，選題策劃和編輯加工這一出版社的核心競拳了力就會體現出來，只有經過精心甄選、加工的內容才會脫穎而出，出版社可以專注的做好這些工作，并重視獲取作者作品的信息網絡傳播權，在轉型中為自己定好位?！?/p>

總之，在網絡文學盛行，電子書搶占文學作品內容的當下，出版社除了利用已經掌握的優勢內容版權，延伸電子版權的占有之外更要注重發掘新的優勢內容，提前搶占優秀文學作品的版權，在傳統出版之外發展電子書下載，在線閱讀等業務，優質的內容加獨占的版權資源是圖書出版獲得社會效益和經濟效益的必然前提。

二、傳統出版和電子出版的融合

傳統紙質圖書的出版和電子書產業和合作勢在必行，首先，網絡作家數量的提升將帶動作品數量乃至質量的提升。這些網絡作者也是紙質圖書出版的重要資源。其次，隨著版權意識的提高，作者、出版社、網絡傳播者將越來越重視圖書的電子版權，同一個內容一般會同時出賣紙質版權和電子版權。再次，一些電子書的技術商也開始涉及到內容上，他們在提供閱讀設備的同時往往也會同時提供許多內容來加強自己的競爭力，例如前文中提到的盛大“錦書”，導致了出版社和電子書技術商的矛盾。這就要求紙質圖書出版業和電子圖書產業緊密合作，構筑新的產業運作模式，并積極開展與作者的直接合作。

三、積極應用數字化的未來

出版社目前面臨的普遍尷尬是，明知數字出版是未來的發展方向，但卻不知道路該如何走。數字未來的路雖然遙遠，但我們已經啟程。在數字出版的影響下，中國傳統出版的紙介質出版向數字出版轉型，極大地延展了出版物的產品線，實現了內容資源價值的最大化。

目前的數字出版主要有四種模式：

一是多媒體出版，是以電子數據的形式，把文字、影響、聲音、動畫等信息貯存在光、磁療、硅片等非紙張載體上，并通過電腦或網絡通信來播放以供人們閱讀，它可以單獨作為一種出版形式，例如文學作品的只讀光盤，里面包括圖片、錄像、錄音和文字等內容;也可以和傳統出版相結合，例如實體書出版時配套附有電影光盤或其他可供學習或者娛樂的內容。例如很多世界名著小說在書中就會附有根據小說所改編的電影的光盤。這種出版方式已經比較普及了。

第二種是網絡出版，網絡出版從根本上屬于電子出版的范疇，它的基本載體就是計算機聯網傳輸。由于網絡出版只在計算機網絡上進行，所以它是一種無物出版。從理論上講，網絡用戶既可以通過自己的終端讀取網絡出版物，也可以發表自己的作品，凡是上網的用戶都可以通過特定的程序對網絡信息加以讀取和利用，在網絡出版中，讀者和作者可以實現對話。并且由于網絡媒體的傳播速度很快，所以世界各地的讀者都可以同時同步閱讀網絡出版物。

第三種是內容提供商，即出版社相互合作將其所擁有的資源組成一個共同體聯合目錄，然后以電子方式直接向讀者銷售圖書，而讀者則可用把圖書下載到電腦或者其他電子閱讀器上閱讀。

第四種是手機出版，據統計，2006年，手機出版以43%的比例占據出版產業收入的近半壁江山。許多傳統的出版單位也注意到了手機終端市場暗藏的商機。例如商務印書館面向手機用戶的工具書查詢項目已經啟動，杭州日報報業集團也在積極拓展移動終端內容發布業務。手機出版，使數字資源突破了用戶數量和支付體系兩大體系，且以手機音樂、手機彩鈴、手機游戲等多種形式拓展著“出版”的外延，創造出更多的商業模式，尤其是伴隨著3G時代的日益臨近，內容產業再度面對破繭成蝶的機會。

總結

綜上所述，紙質類圖書出版的媒介融合主要包括產業性融合和技術性融合，其中產業性融合又包括雜志專欄結集成書、書籍影視融合以及雜志書等。因此，本文認為媒介融合下紙質類圖書出版的發展策略有：堅持內容為王的前提下，促進傳統出版和電子出版的融合，并在未來積極應用數字化。

雖然我國媒介融合的形態發展還不是很成熟，圖書出版的媒介融合也有待完善，傳統出版業必須以優勢內容來贏得消費者的青睞，總之，圖書出版的媒介融合對于圖書出版的發展意義重大，中國圖書出版業前路漫漫但前程似錦。

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