解讀真人秀節目《中國好聲音》（第四季）的成功與挑戰

【摘要】：近年來，大陸最火爆的電視綜藝節目莫過于大型真人秀節目《中國好聲音》?！吨袊寐曇簟罚═he Voice of China）是一檔由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作打造的大型勵志專業音樂評論節目，第四節季目于2015年7月17日在浙江衛視播出。2015年的節目里邀請了周杰倫、庾澄慶、那英和汪峰擔任導師。首期節目播出后，央視索福瑞公布收視率為2.717，創四年來首播節目的最高收視紀錄，拿下了當天所有時段全部節目收視冠軍。該節目每周播出一次，2013年為浙江衛視賺取了13億人民幣的廣告收入。第三季《中國好聲音》總決賽，其收視率高達6.511，火爆程度可想而知。本文主要圍繞該節目的起源和新一季節目的成功與挑戰展開論述。

【關鍵詞】：《中國好聲音》;真人秀;成功因素

一、節目起源

談及《中國好聲音》不得不提的是它的來源問題。2010年，荷蘭電視臺播出The Voice of Holland，歌唱競技節目迅速呈現出燎原之勢。該節目由于風格獨特、場景亮麗、內容緊湊等特點，在問世后即受到舉世矚目。之后，美國的NBC、英國的BBC相繼引進，截至到現在全世界已有40多個國家的電視臺以當地語言制播著屬于各國的《The Voice》節目。《中國好聲音》不僅僅是一個優秀的選秀節目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離的節目。這種制播分離，指的是制作方和電視臺共同投入，共擔風險，共享利潤。據報道，燦星制作和浙江衛視之間有一道線約定，低于這道線，燦星賠償，高于這道線，二者分紅。

節目中各位明星導師言傳身教，為中國樂壇的發展發現并培養了了一批懷揣夢想，又有著音樂天賦的音樂人。這檔綜藝節目成為了中國電視音樂節目的新標桿。

二、《中國好聲音》的成功因素

《中國好聲音》有精良的制作技術，在The Voice的基礎上有本土的創新。節目的播出過程中，也最大限度的鼓動了有關標準的爭論。好聲音、好音樂是有標準的，使得曾經迷失的音樂回歸到本質上來。在節目中，只要唱得好，就有可能晉級。而評判權是由音樂專業人士和大眾支持相結合的結果產生的。甚至在節目里會產生雙選的機會。這也體現了音樂競爭的公平性，這也是反映了價值觀的導向?！吨袊寐曇簟返暮诵氖亲稣嬲饬x上的音樂。這個也是其受追捧的原因所在。

綜藝節目所呈現的趨勢是：在前一期或者前一季收視足夠優秀的話，前面的節目永遠是節目最好的宣傳，最有力的推廣。第四季《中國好聲音》的成功的主要因素總結為以下幾點。

（一）周杰倫的加盟

在《中國好聲音》（第4季）的舞臺上，新晉導師周杰倫的加盟無疑是今年收視的殺手锏。首播節目中七位選手參加節目的錄制，有四名選手就都公開表明是周杰倫不同程度上的粉絲。對此網友更是戲稱，應該把《中國好聲音》改成《中國好杰倫》。周杰倫是八零、九零后這一代人心中的精神偶像，這部分人群很多從小就是周杰倫的忠實粉絲。《中國好聲音》的受眾群體基礎，正是靠這部分人支撐。燦星文化的副總經理表示：“邀請周杰倫就是希望鞏固這部分人群?！?/p>

周杰倫的加盟既保證了受眾和節目互動之間的緊密關系，同時也吸引了更多廣告商前來冠名。周杰倫的加盟也使得導師隊伍年輕化。這勢必會吸引來更多年輕化的學院前來參加。這也使得觀眾的基數得以增加。在《中國好聲音》的舞臺上，評委們給人更加隨性的感覺，或插科打諢，或“爭風吃醋”，有血有肉，真實可感，在無形之中縮短了與觀眾的連接距離。

（二）節目引入新機制

在第四季節目中，《中國好聲音》在成熟固定的模式下，做出了很多別出心裁的改良。音樂類節目的多樣性不取決于表演形式的轉變，而取決于表演者的演繹，從第四季《中國好聲音》可以看出，學員從年齡跨度再到國度差別是四季節目里最多樣的。這一季，也啟用年輕的導師，用年輕的音樂，調動年輕的學員參加，更是調動了部分海外學員參加節目的積極性，從而也使得受眾群得以擴大。這也為節目內容的更新產生了輔助力量。

第四季《中國好聲音》在賽制上也進行了全新的調整。首次采用雙盲眼模式。之前總決賽之前的16進4環節，四強選手分別是每個導師組里各留一人參賽。而這季的節目里，16名學員被打亂順序，從中決出四強選手。即終極考核階段，16位選手不在分組進行決賽。每周公布排名，最終留下的四名學員參加《中國好聲音》的年度冠軍爭奪賽。這種競爭模式，加大了導師和學員的訓練壓力。這使得實力較弱的導師戰隊可能連最后參加總決賽的資格都失去。所以，在盲選時，導師比以往更加謹慎，這也確保了參賽學員的質量。

（三）運營模式的變化

好的運營模式往往是節目收視率的保障。第四季《中國好聲音》在整體的廣告宣傳和節目播出的運營模式上更是別出心裁。

《中國好聲音》（第四季）與騰訊合作。騰訊更是買下了《中國好聲音》的獨播權，這使得燦星制作和騰訊都獲得了可觀的收益。今年節目中更是推出了“搖一搖”互動環節，吸引了眾多贊助商的參與。據調查，參加微信互動的的人數比去年參與的人數翻倍還要多。這也體現出強強聯合的優勢所在：電視平臺和網絡平臺相結合，引發的高收視率狂潮。

燦星與浙江衛視確定的是“緊密捆綁式的”合作關系，兩家共同投入，節目收視率越高，獲取的利潤越大，雙方分成的利益就越多。

《中國好聲音》在這四季的洗禮下，儼然已經具有了一個綜藝欄目所應具備的品牌價值。所以節目的品牌價值也起到了推波助瀾的作用。而對于季播節目，只有保持新鮮感和趣味性才能一直維持其品牌價值，讓其傳承并發展。

（四）滿足多元化需求

滿足了社會以及受眾的多層次需求，也是這檔節目成功的原因。

第一，滿足了受眾的娛樂需求。在這樣一個物質資源不斷豐富的社會大背景下，當下大部分人群更需要的是精神上的滿足，這里面重要的一部分就是娛樂需求。這檔節目使得全民娛樂，充分發揚了草根娛樂精神。讓那些熱愛音樂的追夢人，實現其理想。

第二，迎合了受眾的心理需求。中國幾千年來，都存在著一種“湊熱鬧”的現象。而這檔節目的播出，恰恰使得人們這種類似于體驗集會熱鬧的心理得以釋放。這也是，如今在快節奏生活中，人們壓力緩解的一種途徑。

第三，增加觀眾對選手背景的故事性需求?！吨袊寐曇簟芬浴奥曇簟睘樵?，以“故事”為作料，賦予參賽選手充分的表達空間，讓我們在品味悅耳的歌曲的同時，也能傾聽背后那些不為人知的故事。

三、《中國好聲音》存在的嚴峻挑戰

在前幾季《中國好聲音》中，因版權問題這檔節目被推到了風口浪尖。欄目制作方燦星制作與各版權代理公司之間出現授權糾紛。當年，百度音樂和酷我音樂均聲稱獲得了《中國好聲音》的獨家音頻版權，對此帶來的負面影響不容小覷。

第四季《中國好聲音》自開播以來質疑聲不斷，尤其在第三期節目播出過程中，那英卷發、直發神奇的來回變化，讓觀眾更是認定：“真人秀也是有劇本的?！边@使得觀眾多次質疑節目弄虛作假，社會的輿論風波也是此消彼長。但是這并未影響節目的收視率，反而在質疑聲中收視率飆升。在“限娛令”的背景下，這檔節目還獲得了相關部門的點名表揚，正可謂是名利雙收。

《中國好聲音》這檔節目，所展現的并不是獨立的音符，而是音符后面每一個熱愛音樂、追求音樂夢想的人?！吨袊寐曇簟穫髌娴谋澈箅[藏的是中國大陸強大的市場資源。這也吸引了眾多優秀的港臺音樂制作人員來內地發展。期待在大眾娛樂市場上，《中國好聲音》攜手浙江衛視的“中國藍”越走越好，越走越遠。