標志設計在廣告宣傳媒體中的應用初探

【摘要】：作為一個歷史悠久的國家，中國不僅擁有五千多年的歷史，而且還具備這相當大的設計資源，就在我們國家一步步發展的過程中，從古至今形成了各種各樣層出不窮的傳統文化，然而在它的的背后我們需要依靠廣告宣傳媒體來使傳統文化變成具有中國特色的標志設計。但是在我們人類從野蠻進化為文明的過程中，提煉出了很多的元素，從元素到圖案，圖案再由我們的智慧轉化為標志，從而在整體上體現出其他所不可代替的。

標志設計再加上中國本身獨有的古典元素與帶有現代化的廣告宣傳媒體相結合不僅可以體現出新老結合的美感，也可以從外在透露出企業在形象上的追求完美。通過廣告宣傳媒體所搭建出來的橋梁，再配合上標志設計相輔相成，讓我們本身就帶有中國風的圖案流傳與世界的各個角落。

【關鍵詞】：標志設計;廣告宣傳媒體;文化傳播

第1章 廣告宣傳媒體的歷史與發展

1.1廣告宣傳媒體的歷史

廣告最初的時候還不是像現在一樣，而是單是口頭上的叫賣才一步一步演變為現在我們的銷售廣告，這也是最為麻煩但卻也是最為使用的一種方法。廣告一開始存在的形式：隨著歷史慢慢開始前進，到了戰國時期，在經濟貿易商品不斷地日趨成熟下，廣告開始慢慢轉型不再是最原始的叫賣，商人們開始使用廣告來和其他人進行交換信息。隨著時間的推移1840年中國正是進入到近代史階段。由于當時中國受到外來國家的影響，商品的流通與交易，作為銷售廣告已經很難去面對一系列突如其來的變化。于是由于這個因素的影響，中國也開始效仿他國，報紙，報刊，廣告也就在這個時代中脫穎而出。中國當時最為先進的廣告也是在那時出現的。正是因為西方國家的先進技術帶給了中國力量的源泉，隨之就出現了廣播電臺進行傳播。到了現在的21世紀，中國的廣告發展可謂是一天一小步，一年一大步，形式多種多樣，像互聯網廣告、電梯廣告、戶外大型路牌廣告等種類繁多的廣告類型。

1.2廣告宣傳媒體的發展

現在在我們的生活的每個角落都可以看到大大小小的廣告牌，如今的廣告顯然已經可以帶動經濟的發展，然而廣告并不會隨著時間的推移變得不受歡迎，反而會變得越來越炙手可熱。隨著時代的發展，人們對于廣告的要求也越來越高，各種宣傳媒體也不斷地充電，然而廣告也正好搭上順風車，這兩者正好相輔相成碰撞出高能的火花。隨著新型宣傳媒體的出現，廣告在未來的時間里一定會有這幾個優勢： 1.以受眾為本，細化式投放。 2.以國際為市場，跨國式宣傳。 3.以娛樂為潮流，植入式傳播。

現在的社會都是經濟利益至上的原則，當廣告宣傳媒體與商業掛上鉤，就如同曼妥思遇上可樂，激情四射。所以，正是在這樣的大背景之下，原本較為單一性的廣告已經不能達到大眾的消費要求了。由于市場的步步緊逼，作為廣告公司就該為自己的前景考慮，于是新的傳播模式就次誕生，從而實現大眾對于廣告的要求?，F在的廣告宣傳媒體也是十分盡力的，大型路牌，廣告宣傳牌結合媒體、公關等傳播工具。（圖6）

第2章 標志設計在廣告宣傳媒體中的應用初探

2.1標志設計與廣告宣傳媒體的拼接

2.1.1標志設計與廣告宣傳媒體的關系

在那個年代，既沒有電視機，也沒有互聯網，所以那時的人們會把自己的一切精神寄托都標記在一個特殊的圖案上，即為圖騰。一開始我們人類祖先就將這種帶有特定符號的記錄在農具與他們居住的地方。隨著時間的推移，他就不再是簡單的圖案了，部落與部落之間的斗爭，人們漸漸地把這些變成了代表屬于自己家族的徽章以并來彰顯自己的家族的精神。有了新的國家，自然而然就必須要有國旗、國徽，總結古時候人們的經驗，我們就將圖案反映到可以作為標識的“圖騰”上，為了就是簡單明了的表達出它的特征與含義，最后經過那么都先人的創造，具有象征意義的路標、村標、互聯網廣告牌等都隨著時代一步步走上歷史的舞臺。廣義上說，這些都是LOGO。貴族家族也都有家族的徽記。所以，在古時候，幌子、招牌等標識的出現，也是正好反映出時代的要求。

生活中的我們無時無刻不在離不開媒體，特別是廣告宣傳媒體帶給了我們很多資訊與時事。廣告宣傳媒體譯為Advertising media ，現在作為媒體不僅可以使我們大眾很快捷的了解到企業公司情況，而且也可以正真的服務于名。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。所謂廣告宣傳媒體就是可以通過搭建廣告客戶與實現對其要求還原成像的橋梁，在將其犯規給觀眾?，F在我們不會單單局限于海報、圖片、報紙等肢體留在表面的信息。隨著科技在進步，時代在發展，越來越多的高科技產品的產生，比如ipod、htc、LG、互動電視等一系列與我們相關的實物擺在我們面前時，廣告宣傳媒體才真的從以前一個設想要現在開始步入將屬于它的一個時代。

2.1.2標志設計與廣告宣傳媒體的應用

a.廣告宣傳媒體的選擇與利益最大化

在我們生活中周邊的企業形形色色，每個心理都是想把自己企業利益最大化，這是他們就需要選擇優秀的廣告宣傳媒體幫他們進行包裝，使得自己的公司可以再大眾印象中占領主導位置。為了實現公司的要求，一般在進行選擇的時候例如：互動電視、互聯網、移動廣告牌等是較為理想的目標。

b.一個優秀的廣告宣傳媒體也是十分重要的

作為一家優秀的廣告宣傳媒體是該與時俱進的，并且會在市場上積極尋找獵物，在這同時會不斷地改進加強自己的市場地位，將企業以及消費者吸引過來。它在進行膨脹的時候，會選用報紙、傳單、雜志等媒介來達到要求，再次就是互聯網和電視。

c.企業市場與廣告宣傳媒體的呼應

一家企業的企業形象在大眾面前的是好是壞是十分重要的，不僅可以增加消費者的國脈其商品的欲望，也可以提高企業的知名度與美譽度。這是，作為另一方的廣告宣傳媒體就是一座橋梁，可以幫助企業來實現這也目標。它們通過互動電視、報紙等來使其達到效果，同事在電視上進行滾動播出提高企業形象，也可以達到很好的效果。

3.2案例分析

一看標志就是運用了中國毛筆字的形式，運用了四種顏色來體現了武漢提升引領、交通樞紐、產業帶動和綜合服務的四大功能。（圖1）

以大山大水大文化概念結合了富陽的歷史、現實和未來，超越具像物體的局限，進一步從視覺表達層面豐富“富裕陽光之城”城市品牌的文化氣質。

本標志的創意來源于“富”字，運用了流暢的書法把富陽的山和水表現的淋漓盡致，以書法的形式組成了富陽。

當中帶有流線感的線條，象征著富春江“一江兩灣”運動休閑城市發展戰略，寓意著它作為富陽的一顆明珠。（圖2）

在未來，我們的生活只會要求更高，而不是降低，所以我們一定會運用互聯網、移動電視、互動等來為我們的生活添彩，以后的廣告宣傳媒體也會依他為目標進行不停的努力，從而使得我們的生活更好的快捷與輕松，這樣也可以使得這個橋梁更加的鞏固。現在這個機遇就是對我們未來所開放，我們的生活就是那么任性，為了未來，前進！

參考文獻：

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