論黑白色彩在平面設計中的美學表現

黑色與白色是兩個比較極端的色彩，也是一種中性的色彩。無論是簡單的黑色還是簡潔的白色都是色彩的一種極端。黑色和白色出現在同一種畫面中，會產生很強烈的明暗對比。黑色和白色從明度的這個角度劃分，是屬于明度的兩個最頂點，是色彩中的極限。全部色彩相加就是黑色，全部色彩的一種相減就會呈現出白色。黑色和白色分別呈現出色彩的兩個極限，從而使這兩種顏色少了一種溫暖的感覺多了一些“靜”“冷”的感覺，當然黑白色彩也具有了其它有彩色所不具有的魅力。黑色和白色是屬于一種抽象的色彩，這兩種色彩如果進行合理的搭配更能體現出黑白色彩的神秘魅力。黑白色彩也會表現出其它色彩表現不出的一種視覺感受。黑白兩種顏色的對比、組合以及巧妙的構成，就能讓消費者產生不同的視覺效果。黑色與白色是色彩中的極限也是兩種完全相反的顏色。黑白色彩的明度對比性很強，個性完全不同，帶給人們的感受截然相反，但是那只是表面看來的格格不入，實質上是最佳搭配之一。

黑色與白色這兩種看似很一般的顏色，在現代社會不斷向前發展的過程中，以黑白色彩相互搭配的黑白裝飾與日俱增，在特定的行業領域中具有很重要的地位，在年輕人的生活中對黑白色彩有不同的認知。

一、黑白色彩的獨特性

信息傳達的重要視覺元素之一是色彩，色彩影響人們的日常生活。例如色彩會影響到人們的視覺心理、消費觀等諸多方面。

現代文明飛速的發展，人們的物質生活不斷提高，精神文化生活以及審美能力也有了很大的提高和不同程度的轉變。人們生活方式的轉變，大量色彩絢麗的設計物品充斥在我們的生活中，我們每天都會接觸、會看到甚至正在運用，使得我們的視覺感官產生了一定的審美疲勞。大量絢麗的色彩增加了消費者在心理上和視覺上對各種絢麗色彩的厭煩。

黑白裝飾的產生就給人們帶來了一種簡約的風格，從而引起了很多消費者的喜愛。黑白色彩自身存在著一種典雅、安靜、高貴的內涵。這些獨特地性質和優越性，在平面設計或者繪畫中產生一種協調和統一的作用。隨著現代社會物質條件和社會意識的不斷變化，人們對于色彩的認知不斷改變，審美的意識逐步提高，對于色彩的感知也不會過多的受到中國文化的影響。目前黑白裝飾在中國的應用已經不斷的有點向面擴散，接受的人群從青年向中老年不斷地擴散。相信隨著包裝技術的提高以及人們對色彩心理喜好的變化，黑白裝飾在國內包裝的應用中會占有一席之地。在市面上已經有了以黑白色彩為主題附加一些其它色彩的設計。口水娃的青豆包裝，就是一個比較典型的黑白裝飾的實例。口水娃食品有限公司是在國內同類行業中比較優秀的公司，公司成立于2007年公司注冊資金4200萬元。

二、黑白色彩的可行性

如何組合色彩構成值得我們研究，這樣可以增強感知、傳達信息的能力，然而視覺上的色彩傳達的信息卻只是相對次要的，重要的是必須認真觀察消費者對色彩的反應和理解，這樣才可以使自己的設計品與消費者產生共鳴。

艷麗的色彩會帶給觀者一種美好的感受，但是過多的色彩裝飾會產生厭煩、浮躁的情緒。這時，我們特別想找到一種典雅、一種冷靜、一種純粹。黑白裝飾就自然而然的產生，這種黑白裝飾讓我們的視覺得到很好地放松和休息。黑白色彩代表著冷靜、平緩和純粹的色彩，有著自己特有的魅力，是對所有色彩的一種歸納和總結。它們在繪畫、書法、版畫、設計等生活的各個領域展示者獨特的魅力。不得不重新審視這一對單純的、中性的色彩，是如何以“萬能色”的方式，為我們呈現出色彩單一卻又變化豐富的視覺盛宴。

三、黑白色彩的時尚性

單純的黑色和白色的運用會塑造一種冷靜、典雅、和諧而又具有時尚感的特殊風格。

黑白裝飾需要運用點、線、面進行不同形式的組合。恰當的黑白裝飾會給人一種視覺上的美感。觀者會感到曲直、剛柔、疏密、大小都是理性的。無論是從結構上還是韻律上都會達到很好的視覺效果。黑白裝飾有著更多的理性和抽象的味道，黑白的一般規律是白襯黑、黑托白、黑白穿插，也稱陰陽結合。一般而言，人們對黑色和白色有這不同的心理感受：黑色給人以沉重、收縮感，而白色顯得簡約空靈、具有飄渺的張力。黑白兩色在畫面中占有相同的面積并且交相呼應，那么它的對比效果是很有視覺沖擊力的，黑白對比的奧秘也在于，更黑才能反襯更白。

單純黑白色彩的運用可以做到到突出設計主題、準確傳遞信息的作用。色彩識認度的高低是由色彩的明度決定的，明度差異越大，視認度越高。色彩的視認度越高，主題越突出，圖像的視覺沖擊力越強。

（四）黑白色彩的裝飾性

黑白色彩有一定的含義，運用到黑白裝飾設計中傳達出來的信息，是商品本身的信息，實際上更是一種文化信息。黑白裝飾的合理運用需要兼顧企業精神和特定的社會文化。從當前的包裝色彩運用上來看，仍然存在很多問題，針對這些問題，設計師應注意從消費者的色彩心理、色彩的使用功能、色彩的搭配等方面入手，不斷提高黑白色彩在平面設計上的影響力。

受經濟全球化和各種文化潛移默化的影響，作為新一代的消費者的消費觀念會有所改變。設計師要重視消費者的心理以及當代的消費觀念。在時代的感召下傳統的色彩文化，色彩搭配會受到新思想的沖擊，在浮躁的社會大趨勢下為了迎合消費觀念要把設計作品做的特別、簡單、素雅就顯得非常重要。這些就構成了黑白裝飾，不斷應用的黑白裝飾形成了良好的發展前景。

黑色和白色是兩級色彩，是相互矛盾的。在這種矛盾中不斷變化產生了各樣的美，黑色和白色有著強烈的明度對比，有著象征意義，有著生命力，是作為一種經典搭配而存在。黑色與白色在色彩體系中是有著其它色彩沒有的單純性，黑色和白色作為中性色彩，它只有明度，對于色相和純度的屬性它是不具備的，通過明度的變化。這兩種色彩可以產生各種明暗對比，營造多變的層次空間，產生不同的畫面效果。

小結

設計的首要任務是吸引視覺的注意力，色彩在這方面有著卓越顯著的效果。對比色彩組合會比同色彩組合更容易吸引注意力，但也可能使受眾厭煩，艷麗的色彩通常會引起眼睛的疲勞。色調差異愈大，愈容易維持受眾的注意力。黑白裝飾和包裝設計等最終在商業上的應用是為了增加其附加值，其次是為了引起消費者的共鳴并最終達到促銷的目的，最后在一定程度上改變人們的生活。我們要對黑白的裝飾的應用前景進行深刻的分析，應該充分挖掘黑白裝飾的強大生命力，要企業和設計人員去認識、去參考、最后去運用。

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