現代包裝設計中傳統云紋的美學特征

【摘要】：云紋作為中華民族特有的一種傳統裝飾紋樣，是我國千百年來最為人們青睞的視覺紋樣之一。祥云紋樣具有濃厚的文化底蘊和獨特的裝飾韻味，具有強大的生命力和代表性。在現代設計中融入云紋這一極具代表性的視覺元素，能夠使設計出的作品更加具有文化性與審美性。本文試圖分析古代云紋的美學特征，從傳統美、創新美和現代美三個方面進行闡述，以表明云紋在現代包裝設計中有著廣泛的應用。

【關鍵詞】：云紋;傳統美;創新美;現代美;現代包裝;視覺元素;

一、展現底蘊之傳統美

云紋作為中國的一種傳統圖案，在中國的發展有著悠久的歷史，是先祖們喜愛的圖案之一。云紋的應用形態多樣、姿態萬千，蘊藏著中華民族的文化理念和審美特點。展現底蘊是傳統云紋在現代包裝設計中的一個重要特點，體現了傳統美的美學特征。

云紋的內涵與中國先民對“云”這一自然現象的認識和中國傳統的審美觀念有著密切的聯系，具有中國鮮明的民族氣息和文化理念。中國傳統圖案最終所要表達的思想，是對幸福美滿生活和財富的熱切與渴望。祥云作為傳統圖案的一種，它同樣是寓意吉祥和生活的美好。傳統云紋在現代包裝設計中展現了中國傳統的底蘊，體現了傳統美的美學特征。北京奧運會火炬包裝，采用了旋渦紋裝飾，選用大紅色做主色調，借“淵源共生，和諧共融”的祥云，來傳達“天地自然，人本內在，寬容豁達”的東方精神，同時也借祥云之勢，傳播祥和文化，傳遞東方文明。

現代的包裝設計已經不僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多地側重于是否將產品的內涵完美地展現出來?，F代包裝設計中，運用云紋的地方有很多，從包裝類別來看，多是用于體現中國文化的酒包裝、茶葉包裝、月餅包裝中，有些還用于香煙的包裝中。其表現形式大多用于裝飾性的底紋，有些還被用于做主體的圖像，以充分體現其吉祥、富貴之韻。

二、 推陳出新之創新美

現代包裝設計的一種流行趨勢就是運用傳統文化的表現方式，綜合西方先進的設計理念，創造出具有中國特色、傳統韻味的現代包裝設計?，F代的包裝設計已經不再是僅僅滿足于包裝視覺上的美感，更多地是側重于能否將商品的內涵完美地展現出來。如何正確運用這些優秀的文化傳統在現代包裝設計中，做出具有中國特色的現代包裝作品，是設計者需要考慮的問題。

推陳出新是傳統云紋在現代包裝設計中的又一美學特征。創新是現代包裝設計中及其重要的因素，不能局限在傳統的束縛中或者是盲目追求現代風格。對幸福美滿生活和財富的熱切和渴望，是中國傳統圖形最終所要表達的思想。祥云作為傳統圖形的一種，它同樣是寓意吉祥和美好生活?，F代包裝設計中創新是非常重要的因素，不能局限于傳統的束縛中，或者是盲目追求現代風格，卻因此忽視了創新意識。如成都豐谷酒王包裝，在其包裝上用大紅色調，采用燙金龍踏祥云圖案作為裝飾，正面的裝飾紋樣中也是。瓶身采用的是云紋中的朵云圖案，體現出運動的感覺。整個色調是大紅和金色色調，體現了中國的喜慶富貴、高雅大氣，在傳統上有創新。

三、文脈傳承之現代美

文脈傳承也是傳統祥云紋樣在現代包裝設計中的一個重要美學特征，其主要體現在題材傳承、圖形傳承、字體傳承、材料傳承和色彩傳承等。

（一）題材傳承

中國傳統祥云造型豐富，題材覆蓋范圍廣泛，在進行設計時要根據所要設計的產品來酌情選取具有傳統文化意義的祥云題材。在花神的設計案例中，設計者選取的就是唐朝盛行的朵云。云紋的形態平中見曲、靜中有動，具有一種超越空靈的永恒性，又體現出傳統和現代完美結合的審美意境。在現代包裝設計中融入中國傳統圖案，以展現商品的文化內涵與個性，這是包裝設計人員需要思考的問題。

（二） 圖形傳承

縱觀云紋的發展史，我們會發現許許多多的祥云圖案都可以加以創作運用在現代包裝設計中，但我們要注意的是在設計的過程中不要把圖形孤立起來，應該與整體設計的版面布局、風格主題緊密的結合，使其具有一個美觀的整體視覺效果。祥云紋樣更多的時候是一種附屬品，我們都知道在古代的藝術當中有龍必有云，祥云雖然不是主體，但它卻使得主體更加具有層次感，成為點睛之筆。

（三）字體傳承

字體本身就是一種特殊的藝術形象，在包裝設計中可以起到傳達產品信息，并且裝飾美化的作用。從包裝視覺上看，它多運用中國書法和印章字體，既可以體現東方藝術的獨特魅力又強調了內涵。用祥云的理念來設計裝飾的字體，別具一格，獨具特色。它的飄逸靈動，帶給人美的享受。在設計中，為了不讓人感覺到繁瑣，在字體的運用上并沒有結合祥云的造型，而是延續了它的意念。

（四） 材料傳承

祥云紋樣在現代包裝設計中的完美展現跟其材料的使用密不可分，某些材料本身就可以體現傳統文化韻味，如貝殼 、宣紙等。反璞歸真是傳統材質制作的現代包裝設計給人的感覺，其體現了對傳統文化的尊敬又可以回歸古人對自然的熱愛。需要注意的是在產品設計過程和制作過程中應當小心細致，不可粗制濫造，以免弄巧成拙?，F代產品用傳統材料來包裝和制作，帶來的不僅僅是一種創新，更是一種中國文化的傳承。

（五）色彩傳承

祥云紋樣的色彩文化也是有自己的獨到之處，其多采用紅、黃、藍等等顏色來表達吉祥如意，五彩、七彩祥云更是人們心中對美好的向往。我們在現代包裝設計中可以合理運用這些色彩，將色彩的文化內涵準確地表現出來，使得包裝設計更具有民族藝術魅力和時代感。我們要充分理解祥云紋樣的表現手法，然后將其與現代設計理念相結合，使之具有傳統的神韻，又不失現代設計的意味。

四、 結語

中華民族歷史悠久，有著五千年的文明史，其優秀的傳統文化是我們民族屹立于世界民族之林的精神支柱，也是中國文化得以繼續發展的強大后勁。而中國傳統圖案是中華民族傳統文化的重要組成部分，只有充分挖掘、利用這筆財富，才能使具有傳統文化寓意的圖案和現代設計達到形式、內涵上的完美融合，這正是現代設計師都應深思的問題。

通過本文的論述，我們不難發現其展現底蘊的傳統美、推陳出新的創新美和文脈傳承的現代美在現代包裝設計中起著不可替代的作用。本文闡述的的“祥云”紋樣，以其優美飄逸的造型、美好吉祥的寓意在中國傳統圖形中留下精彩的一筆。中國的現代包裝設計中運用祥云紋樣，不僅能在很大程度上豐富現代包裝設計，還能為中國平面設計的發展帶來新的裝飾風格形式。

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