關(guān)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)圖形的分析

【摘要】：隨著現(xiàn)今設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)無處不在，本文通過對(duì)平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及基本特點(diǎn)的了解，將平面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)圖形進(jìn)行對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)二者的異同，使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更好地利用傳統(tǒng)圖形的優(yōu)勢，同時(shí)也促進(jìn)平面設(shè)計(jì)更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì);藝術(shù);傳統(tǒng)圖形;分析與應(yīng)用

中國是一個(gè)多民族組成的大家庭，各民族的元素符號(hào)在歷史的考驗(yàn)中不斷豐富了我國的傳統(tǒng)圖形，從傳統(tǒng)的彩陶藝術(shù)、漢字藝術(shù)、雕刻藝術(shù)、織布藝術(shù)及作畫藝術(shù)等各種圖形藝術(shù)中可以看出我國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)資源非常豐富。各種各樣的傳統(tǒng)圖形因?yàn)槌幕母妫湓O(shè)計(jì)思想和表現(xiàn)形式不斷推陳出新，從而形成社會(huì)特征較為鮮明圖形標(biāo)志藝術(shù)運(yùn)用于各個(gè)方面。所以，現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)作為傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的延伸，應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行研究、挖掘和運(yùn)用，使我國傳統(tǒng)圖形資源能得到充分保護(hù)和利用的同時(shí)，豐富現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)生命力。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)概述

（一）概念

平面設(shè)計(jì)是一種以紙張、報(bào)刊等平面材質(zhì)為載體的設(shè)計(jì)，以圖形的視覺審美藝術(shù)設(shè)計(jì)為主，通過批量生產(chǎn)等手段來傳播信息，與印刷密切相關(guān)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)涵蓋范圍廣，基本上與圖相關(guān)的設(shè)計(jì)皆可列為平面設(shè)計(jì)，如海報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

目前，由于平面設(shè)計(jì)發(fā)展較早較快且電腦信息技術(shù)的日益成熟，平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷最初的感性到理性、由淺入深的發(fā)展過程，在近些年來平面設(shè)計(jì)取得很大的進(jìn)步。但由于盲目的發(fā)展使得現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)出現(xiàn)許多問題，如設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)形式無創(chuàng)新性、設(shè)計(jì)內(nèi)容缺乏藝術(shù)性和文化性、設(shè)計(jì)風(fēng)格缺乏個(gè)性等等，這些問題都是如今平面設(shè)計(jì)急需解決和突破的問題。當(dāng)然，這些問題也值得當(dāng)下平面設(shè)計(jì)師回頭學(xué)習(xí)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的特色，以促進(jìn)現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形對(duì)比分析

（一）相同點(diǎn)

無論是傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)還是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，由于設(shè)計(jì)學(xué)科間具有相通性，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)圖形的設(shè)計(jì)具有很多相通設(shè)計(jì)原理，一方面，圖形的設(shè)計(jì)要滿足基本信息，另一方面要使圖形的構(gòu)圖和表現(xiàn)遵循美學(xué)平面構(gòu)圖原則，從而更好表現(xiàn)圖形隱含的寓意。

（二）不同點(diǎn)

1、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的重要標(biāo)志特征，其設(shè)計(jì)工作需要在當(dāng)今精神需求較高的社會(huì)環(huán)境下生存發(fā)展，與傳統(tǒng)圖形相比不僅具有科技美學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)優(yōu)勢，還有以下四點(diǎn)和傳統(tǒng)圖形不同的特征：

第一，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)圖文相配。因?yàn)閳D形具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，文字是引起人思想與情感共鳴的點(diǎn)睛之筆，所以，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，以圖為主，文字相輔助進(jìn)行表現(xiàn)。

第二，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)圖形藝術(shù)性比文化性強(qiáng)。由于我國平面設(shè)計(jì)發(fā)展較為倉促，許多的平面設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)時(shí)忽略了我國的傳統(tǒng)文化，使得當(dāng)下平面設(shè)計(jì)的圖形藝術(shù)表現(xiàn)缺乏文化內(nèi)涵。

第三，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)圖形簡單、色彩統(tǒng)一多變且信息含量少。由于社會(huì)環(huán)境壓力使得很少有人能有時(shí)間慢慢研究平面設(shè)計(jì)的精髓內(nèi)涵，所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的圖形追求簡單藝術(shù)，而且色彩大面積以單色為主，局部用其他色對(duì)主題進(jìn)行突出，整個(gè)設(shè)計(jì)簡潔明了，以減少人們獲取信息的時(shí)間。

第四，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)功能多樣，有裝飾功能、宣傳功能和標(biāo)志功能等，不同的功能運(yùn)用于不同的行業(yè)范圍，進(jìn)而豐富人們的信息精神生活。

2、傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)與過去人們的生活習(xí)俗與精神追求息息相關(guān)，回顧過去傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)如漏窗、剪紙、鋪地、彩繪、壁畫等，發(fā)現(xiàn)我國傳統(tǒng)圖形的設(shè)計(jì)能力較強(qiáng)，其圖形表現(xiàn)特征與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相比不同點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：

首先，傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)文化性和藝術(shù)性強(qiáng)。由于過去人們社會(huì)世俗觀念意識(shí)強(qiáng)，對(duì)美好寓意和愿望具有一定的期盼，圖形裝飾作為人們精神生活的重要藝術(shù)，所以其表現(xiàn)形式不但要美觀而且能表達(dá)某種思想，讓人感悟其哲理。

其次，傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)圖形復(fù)雜，色彩單一。從剪紙藝術(shù)和漏窗圖案藝術(shù)可以看出，圖形設(shè)計(jì)的載體雖面積小，但其形狀精細(xì)復(fù)雜，色彩與材質(zhì)相統(tǒng)一，以圖底關(guān)系凸顯圖形的藝術(shù)美。

最后，傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)以圖形表現(xiàn)為主，信息含量大。由于過去人們對(duì)信息的把控能力差，表現(xiàn)技術(shù)有限，所以傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)主要以場景形成圖形機(jī)理進(jìn)行表現(xiàn)，表現(xiàn)形式生動(dòng)有趣，信息豐富，主要用于裝飾如浮雕、壁畫藝術(shù)。

三、傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）文字類圖形

我國文字的歷史文化較為豐富，表現(xiàn)形式較為多樣，用之作為圖形來表現(xiàn)特點(diǎn)的寓意具有很強(qiáng)的文化代表性和藝術(shù)美學(xué)性，如書法。點(diǎn)線面的平面構(gòu)圖法則也適用于文字類圖形，文字類圖形在平面藝術(shù)中飽含國人獨(dú)特的心理情感和審美情趣，是我國文化的主要代表，如2008年奧運(yùn)會(huì)“新北京，新奧運(yùn)”的理念設(shè)計(jì)，強(qiáng)有力的向世界展示我國的文字文化。

（二）吉祥符號(hào)類圖形

我國傳統(tǒng)圖案寓意豐富，如壽桃面條寓意長壽、方孔銅錢鋪地寓意物質(zhì)豐厚、魚畫寓意年年有余等等，這些含有人們的精神期望的吉祥符號(hào)成為我國傳統(tǒng)圖形的代表，把傳統(tǒng)符號(hào)的理念進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，是減少長輩與后代間代溝的重要橋梁，也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的核心要素之一。許多公司的形象標(biāo)志是常采用傳統(tǒng)吉祥圖案作為母體改變?cè)O(shè)計(jì)，以表達(dá)公司的文化理念，如中國移動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)“回紋”圖形的創(chuàng)新，從更加理性和個(gè)性地表現(xiàn)獨(dú)特的企業(yè)文化。

（三）民俗元素類圖形

民俗元素作為各民族獨(dú)有的生活習(xí)俗，其圖形文化是民族對(duì)自然、宗教或神靈的崇拜而產(chǎn)生的一種藝術(shù)，常含有美好的寓意，具有很強(qiáng)的文化代表性，是一種鄉(xiāng)土化的藝術(shù)。所以，民俗元素在現(xiàn)代平面的設(shè)計(jì)具有很好的代表優(yōu)勢，如川劇臉譜、佤族牛角等符號(hào)地域性強(qiáng)，能讓對(duì)這類圖形耳熟能詳?shù)拿褡搴芸煊涀≡O(shè)計(jì)的內(nèi)容，有助于信息的傳播。

結(jié)束語：

在現(xiàn)代社會(huì)多元文化發(fā)展的熏陶下，人們接受新觀念的能力越來越強(qiáng)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為人們獲取信息的重要通道之一，通過對(duì)以上傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的特征了解，平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新表達(dá)與傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)有相同之處和不同之處，為了能使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，需要打破傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的落后原則和思想，提出新的設(shè)計(jì)思路，把傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)的精髓融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，傳承文化內(nèi)涵，創(chuàng)造每個(gè)領(lǐng)域里獨(dú)具風(fēng)格特色的平面設(shè)計(jì)作品。

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