大學生消費文化與大學生思想道德培育的關系研究

【摘要】：大學生作為一個日益龐大特殊的消費群體，其消費文化不僅對社會經濟的發展具有重要的作用，同時，大學生的消費文化也影響著其自身的世界觀及價值觀的形成，進而影響其終生的思想道德行為。

【關鍵詞】：大學生;消費文化;思想道德

一、消費文化與大學生消費文化

消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和。大學生消費文化是指大學生在消費活動中所具有的指導思想、價值判斷與行為準則，以及反映在物質產品上的文化層次和文趨向，其涉及到大學生的消費水平、消費觀念、消費結構、消費方式及大學生的具體消費行為，在此基礎上的大學生消費行為是指大學生在有一定消費觀念，為滿足自身物質生活和精神生活需要而采取的消費行為。

二、大學生消費文化的分析

1.大學生消費的基本情況

在大學生活中，除去學費、住宿費等，大學生的消費主要在以下幾方面：學習消費、生活消費、娛樂休閑及人際交往消費。

2.大學生消費文化的特征

當今大學生消費文化主要呈現出以下幾個顯著特征：（1）學習消費比例上升;（2）追求潮流與實際把握不當;（3）交際消費突出;（4）娛樂消費方式多樣化。

3.大學生消費文化的問題

大學生消費文化有以下幾個顯著問題：（1）攀比消費：大學生作為新青年一代，喜歡新事物、追求潮流時尚無可厚非，但也因此產生了不良的消費心理，從而導致消費文化中出現了顯著的攀比情緒;（2）從眾消費：在大學生初掌握自己經濟使用權時由于方向不明確，易出現模仿性消費、盲目從眾消費及無計劃沖動消費的問題;（3）求異消費：標新立異幾乎成了現在大學生一個代名詞，而這也體現了大學生消費文化中的一個重要問題，即在消費時喜歡表現自我、展示獨特;（4）重物質、輕文化消費：在消費時，大學生往往會選擇通過物質消費來進行自我滿足，卻又忽視了精神文化的消費來充實自己。

4.大學生消費文化問題的原因

大學生消費文化中產生的問題受到家庭、學校、社會、媒體等多方面的影響，歸納為內外兩個主要原因：（1）外部原因包括家庭、學校、社會、媒體等幾個方面。在父母、學校教育下，大學生在成長過程中受到的影響較大，在大學生活中的消費也有體現。而社會上傳播的不良消費風氣和電視、網絡等媒體宣傳的方式使得大學生自主接受了新的消費觀念和新的消費方式;（2）內部原因：主要是大學生自身因素造成的消費文化問題。當代大學生“勤儉節約”的消費理念已經逐漸淡化，越來越多的大學生貪圖享樂，拜金主義嚴重，沒有樹立好正確的消費心理和消費觀念。

三、大學生消費文化與思想道德培育的關系

1.消費文化背景下大學生思想道德培育的重要性

從大學生自身發展狀況看，其正處在世界觀、人生觀、價值觀形成和發展的重要時期，這個時期的大學生思想、道德和心理等方面有了一定的發展，但總的來說，社會生活經驗還不夠豐富，思想還不夠成熟，還存在有明顯的知行脫節的現象。而從大學生所處的社會環境看，當代大學生正處在發展社會主義市場經濟和對外開放的歷史條件下，正置身于利益主體多元、思想道德多元和價值取向多元的歷史背景中，在此環境下，大學生作為一個本就特殊的消費群體，其消費行為必然產生一系列特殊的消費文化產物。而大學生消費行為又是其思想道德的體現，思想道德的優劣對國家的發展和民族的未來都有重大影響。因此，消費文化背景下對大學生思想道德的培育是現在不可忽視的一個研究重點。

大學生正處在世界觀、人生觀和價值觀形成的關鍵時期，可塑性強，在這一時期形成的思想道德觀念對其一生都有重要影響。因此，大學生在消費文化的背景下應該塑造良好的思想道德素質，能夠在消費中把握好做人的方向，形成一種消費道德，以提升自我，完善人生。

2.大學生消費文化對思想道德培育的影響

大學生作為一個日益龐大的特殊的消費群體，其消費文化不僅對社會經濟的發展具有重要的作用，同時，大學生的消費文化也影響著其自身的世界觀及價值觀的形成，進而影響其終生的思想道德行為。

良好的大學生消費文化可以促進社會經濟的發展，激勵大學生奮發向上、努力拼搏，維護家庭與社會的和諧，改善人際關系，促進校園文化進步，具有強大的“正能量”;反之，不良的消費文化不僅加重學生及其家長的經濟負擔，破壞親子關系，造成家庭倫理道德問題，同時也會扭曲校園人際關系，加重學校管理難度，影響正常的教學秩序，最為重要的就是不利于大學生在由校園走向社會的這一關鍵時期中的思想道德培養，勢必會造成人格的不健全，影響正確的世界觀及價值觀的培養，以致影響終生。

3.在消費文化中培育大學生思想道德的途徑

（1）在正確的消費觀指導下培育良好的思想道德品質

勤儉節約是中華民族的傳統美德，它肯定了勞動在道德教育中的重要意義?！懊裆谇冢诙粎T?！敝挥型ㄟ^辛勤的勞動創造出物質財富后才能進行消費，在這一理念的指導下，人們形成了崇儉黜奢的消費習慣和道德修養。但隨著市場經濟的發展，這一優良傳統也漸漸湮沒在物欲橫流之中，而大學生作為祖國未來，及時把握對其消費觀念的正確引導，重新塑造勤儉節約，自強自立的思想品質已是刻不容緩。“成出勤儉敗由奢”這一古訓也表明了勤儉和拜金對人格以及人生的重大影響。 因此，大學生要培育勤儉節約的思想道德品質，樹立正確的消費觀是先決條件，而正確的消費觀念不僅包括適度消費、理性消費、務實消費、綠色消費的具體概念，更需要融入自立自強的民族精神，只有如此，才能在正確的消費觀中體悟人生乃至民族傳承的珍貴的思想道德品質——自強自立，勤儉節約。財富只能陪你一時，而品質將受用一生，這也是樹立正確消費觀念的價值所在。

（2）在和諧的校園文化氛圍中培育良好的思想道德觀念

高校作為大學生成長的關鍵場所，肩負著啟迪青年、提升素質的重要任務，培育高雅文明的校園文化更是有助于大學生消費文化的升華。“必須盡一切可能，對現代藝術加以篩選，把那些真正對人有益的藝術與那些對人類無益的藝術區別開來?！币虼?，高校應該大力弘揚喜聞樂見的有益文化，營造高雅的藝術氛圍，提高大學生品味，自覺抵御不良風氣影響。在此潛移默化的熏陶中，大學生自然而然地會擴大文化消費以充實自己，也在潛移默化之中提升了自己的品味和素質。一種主動加大對文化消費的投資觀念也悄然形成，而不再盲目的追求物質的享受，而是從內心去塑造良好的思想道德品質。若想要大學生形成這種追求內心素養和品味提升的思想道德觀念，注重文化消費的重要性，不能單靠枯燥的教育，只有在長久而和諧的校園文化氛圍的影響下才能形成。

（3）在父母正確的消費行為示范下培育良好的思想道德行為

家庭是社會的細胞，父母則是孩子的老師，家庭的文化和父母的教育是大學生消費文化的重要因素。父母是否具有正確的消費觀念和消費行為，直接影響到下一代的消費觀念和消費行為，從而影響其思想道德的培育，乃至未來的人生。因此，父母正確示范消費行為是發展大學生消費文化和培育思想道德的重要環節，應予以重視。為人父母者，應該把健康有益的消費觀念和消費行為進行言傳身教，既不因過分溺愛而揮霍金錢，也不因條件有限而禁錮消費觀的成長，而是用科學的態度和方法教育孩子，量力而行，培養孩子正確的消費觀念，鍛煉孩子正確的消費行為，最終將消費行為付諸于體現其思想道德品質的行為，讓消費不再是一種花銷，更是一種體現其思想道德品質的直接方式。

（4）在大眾傳媒的規范建設中培育良好的思想道德情操

當前社會是一個多元化的社會，人們正處在一個“大眾傳媒時代”，各種信息中攜帶的主流消費價值觀對大學生消費文化有著不可忽視的影響。與此同時，我們就必須嚴肅思考大眾傳媒的規范化建設，以正確引導大學生在媒體宣傳中修正自己的消費態度，規范自己的消費行為，并在此影響下，提升自身的的思想道德修養。

大眾傳媒對大學生的影響是潛移默化的，因而，有關部門需要發揚大眾傳媒的優勢，在影視作品中，盡可能的展現積極的消費文化，而對于影視中帶有的消極的消費文化進行注釋，作為反面教材給與大學生們以警示作用。同時，作為主體的大學生們，更需要有明辨利害的眼睛，客觀的接受大眾傳媒中的文化熏陶，在明辨利害之中，樹立自己正確的消費觀，進而升華自己的思想道德情操。

（5）在大學生的自我教育中建立良好的思想道德修養

在人的舉手投足之間，不僅表現了人的主觀意識，也客觀的反應了人的修養。因而，一個人的消費文化體現的同時，也必將反應其思想道德修養。那么，在消費文化的影響下，大學生要培育良好的思想道德，也應從自身出發，進行自我教育和自我提升。按市場經濟發展的實際情況和自身發展的需要，積極發揮主觀能動性，主動改正在消費過程中的錯誤觀念和行為，不端更新正確的消費觀念，培養良好的消費習慣。通過這樣的自我教育和自我提升，大學生的自制力和學習力都有所加強，從而也有益于其良好思想道德修養的培育。

四、結論

大學生消費文化已是當代社會經濟文化中不可忽視的重要組成部分，因其群體的特殊性所表現出來的情況、特點和成因都應引起關注和重視。除此之外，更深入地進行大學生消費文化與思想道德培育的關系研究也是必不可少，因為大學生消費文化對于大學生思想道德培育有著至關重要的影響，健康有益的消費文化有益于大學生培育良好的思想道德品質，落后消極的消費文化也會扭曲大學生的心理健康發展和思想道德培育，不利于人格的健全，甚至是整個人生的發展。

因此，研究在大學生消費文化中培育良好的思想道德的途徑也是本文的重中之重。而想要真正通過消費文化這一角度培育大學生良好的思想道德品質，將需要自身、家庭、學校、社會，乃至民族的持力奮斗，逐漸形成良好的思想道德品質、觀念、行為、修養以及情操，最終形成大學生完善的優秀的思想道德，這將是本文研究大學生消費文化，引導大學生樹立正確消費觀念的最終價值所在。

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網絡資源

中國消費網：http：//www.com.cn/

中國青少年研究網：http：//www.cycs.org/

中國新聞網：http：//chinanews.com.cn/news/