對新聞娛樂化現象的思考

新聞媒體利用夸張的敘事手法、強烈的感官刺激等手段為受眾提供了一個具有娛樂效應的信息接收氛圍，然而新聞媒體迫切為了吸引受眾的眼球，提高收視率，出現了一些節(jié)目內容低俗不堪，違背社會道德。不僅喪失了傳媒的嚴肅性，對廣大受眾乃至整個社會產生錯誤的誤導，還弱化了傳媒的社會責任，嚴重影響了人們對于精神世界的追求。

為防止整個新聞行業(yè)因過度娛樂化而造成低俗傾向，同時也為了滿足廣大觀眾多樣化多層次和高品位的收視需求，廣電總局于2011年7月專門召開了“關于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會”。同年10月下旬廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出自2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調控。

一、媒介報道理性回歸，增強社會責任意識

新聞作為一種意識形態(tài)，監(jiān)督立法行政，宣傳教育人民群眾，服務于社會存在。新聞要具備“真實、全面、公正、客觀、服務”五個條件。這五個條件，就是新聞專業(yè)主義的要件。雖然目前“娛樂”對于媒介來說是個巨大的可利用資源，借助娛樂化的新聞可以吸引眼球、增加廣告收益，但是這并不是一個長遠之計。從長遠來看，廣告商在投放廣告時越來越注重被選媒體的社會形象和公眾認可度。媒體的只有改變自身價值取向，端正新聞態(tài)度、新聞報道具有正義感、責任感、具有社會良知，媒體工作者有高品位、高標準的文化品位，投資者才能放心的將手中的錢交給媒體。

但是不論是私有制媒介、還是國家政府公有制媒介，不論該媒介處于怎樣經濟制度的社會環(huán)境中，也不論外部環(huán)境或者媒介機構本身對新聞報道是否存在控制，所有的報道內容都是肩負一定社會責任的，媒體的社會責任感對于新聞信息良性傳播具有絕對重要性。新聞報道通過記者的道德分析達成倫理判斷，行為和判斷的起點是記者對新聞事實情況的了解，然后分析整個事件中所體現的各種價值，通過權衡然后做出報道，該報道又經媒介管理者決斷和篩選，最后才傳達給受眾。因此在這個過程中，新聞事件所包含的事實價值不可以避免的受到記者和媒介管理者個人價值觀的影響。媒介只有樹立正確的價值取向，所報道的新聞對受眾的價值觀才具有積極的影響。

1954年，第一個全球性的新聞職業(yè)道德規(guī)約《聯(lián)合國國際新聞道德信條》正式頒布，要求媒體及新聞從業(yè)人員從公共利益、社會責任的角度出發(fā)，提升自我新聞素養(yǎng)、強化敬業(yè)精神、提高業(yè)務水平，完成公平公正的傳播新聞信息這一使命。新聞是嚴肅的，媒體和新聞從業(yè)人員應當關注對新聞內涵的挖掘，深入社會，準確看待和把握事件的本質真實，做到貼近受眾卻不一味迎合。既要堅持新聞真實性與可讀性、可娛性的統(tǒng)一，又不能片面追求“娛樂”，以致墮入“愚樂”。即使面對娛樂新聞，也應該更多地承擔起文化批判的責任。只有媒介自身意識到肩負的社會責任、記者恪守職業(yè)操守、對新聞報道具備專業(yè)主義精神，拒絕庸俗、力求高雅，拒絕粗糙、力求精準，拒絕膚淺、力求深刻，只有這樣，才能從根本上做到真實客觀全面。

二、“軟”“硬”新聞分流發(fā)展，互相滲透

從當前我國的實際情況來看，雖然新聞娛樂化傾向呈現愈演愈烈之勢，但是事實上不可能完全取消娛樂化媒介，更不可能過度地走新聞娛樂化之路，對娛樂化放任自流。無論是軟新聞或者硬新聞，從新聞傳播角度來說都具有一定的重要性。所以面對新聞娛樂化現象，應當施行以主流媒體為主導的嚴肅硬新聞與貼近受眾生活的軟新聞分流、分向發(fā)展。

目前我國的主流媒體無論是在發(fā)行量（收視率）、廣告額還是媒體競爭力等方面都越來越處于邊緣地位。這種尷尬的境地，必然會造成傳統(tǒng)主流媒體原有的影響力及權威性的流失、分散。李希光教授曾經一針見血的指出：“中國傳統(tǒng)的主流媒體有權報道重大選題，但是他們不會創(chuàng)新，他們的方法不適合廣大讀者閱讀興趣，讀者不愿意看，這樣它們的競爭力就受到影響。”

因此，對于當前傳統(tǒng)主流媒體來說，克服硬新聞報道過于空泛的弊端、擺脫舊的報道模式和套路、加入適當“軟”的色彩是相當必要的。通過多角度立體化的報道方式，從受眾可以理解的視角出發(fā)，解讀與大眾利益密切相關的公共政策法案、國內國際等重大事件，以親切、獨到的評論來進行輿論引導。娛樂化色彩較強的軟新聞雖然具有受眾吸引力，但不是新聞媒介在發(fā)展中的“金鐘罩、鐵布衫”，適時適度的增加普通百姓關心的“硬”的內容，以“軟”取勝，卻不唯“軟”是從，才是其發(fā)展的王道。

當今的新聞媒介想要在未來持久長遠的發(fā)展，就應當對不同類型硬新聞和軟新聞的按照現實情況進行平衡安排。各種類型的硬新聞和軟新聞應當保持一個相對平衡的結構狀態(tài)，才能為受眾提供一個盡可能全面的世界圖景。面對當前的新聞娛樂化現象，媒體應該堅持自我立場，將市場經濟和新聞報道相結合，處理好經濟利益和社會利益的關系。

三、完善相應制度法規(guī)，政府積極發(fā)揮引導作用

治理新聞娛樂化現象、完善新聞長效機制離不開法律效力的規(guī)范。早在20世紀80年代，《新聞法》就提上我國的立法議程，但歷經波折卻懸而未定。新聞出版署副署長柳斌杰表示“中國制定《新聞法》的條件不成熟，過早出臺可能不利于新聞傳播的發(fā)展。因此，中國目前不會制定《新聞法》。”雖然還沒有單獨頒行的《新聞法》，但在《憲法》、《民法通則》、《刑法》等基本法律中都有涉及新聞活動、新聞媒介的內容，同時有關部門也制定了《期刊管理暫行規(guī)定》（1988年）、《報刊管理暫行規(guī)定》、《廣播電臺電視臺設立審批辦法》（1900年）等部門規(guī)章。2009年修訂的《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》規(guī)定“新聞工作者必須宣傳科學理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣，增強社會責任感，堅決抵制格調低俗、有害人們身心健康的內容;采訪報道突發(fā)事件要堅持導向正確、及時準確、公開透明，全面客觀報道事件動態(tài)及處置進程，推動事件的妥善處理，維護社會穩(wěn)定和人心安定;報道新聞不夸大不縮小不歪曲事實，不擺布采訪報道對象，禁止虛構或制造新聞。刊播新聞報道要署作者的真名……”從這些條款中不難看出，國家已經開始加強對新聞媒介方面制度的完善。2011年7月廣電總局專門召開了“關于防止部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化座談會”，會上專門邀請各大衛(wèi)視的相關負責人參與討論關于限娛令的意見。

2011年10月下旬，廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從2012年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。《意見》重申，電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節(jié)目播出比例。由此可見，國家對于娛樂化傾向已經開始重視并采取措施對其發(fā)展加以約束和整治。媒介形成自覺的遵守道德規(guī)范和職業(yè)要求意識，國家按照國情對新聞媒體加以約束和引導，“軟”“硬”新聞分流發(fā)展，共同服務于受眾，這才是順應時代要求的發(fā)展趨勢。