山東海瓷動漫宣傳片的開發研究

【摘要】：山東海瓷動漫宣傳片是以動態圖形動畫的形式在Flash軟件里進行創作的，是將山東海瓷文化元素創新性地融入到動漫宣傳片創作中，在掌握地方特色文化底蘊的基礎上，以獨特的卡通形象設計造型、色彩、內容及思維方式等方面來進行動漫宣傳片設計，使動漫宣傳片生動地展現山東地方特色文化，同時探討在創作中需要注意的問題。動漫宣傳片在制作過程中始終注重的是對于地方特色文化元素的宣傳，用輕快明亮的解說詞配音讓人們在短時間內了解山東海瓷文化，從而產生經濟效益。

【關鍵詞】：山東海瓷動漫宣傳片;地方特色文化;動態圖形;開發創新

企業動漫宣傳片近年來隨著計算機技術的發展，登上了新興產業的舞臺，并不斷發揮著它特有的文化魅力。地方特色文化為動漫宣傳片提供了優秀的創作題材，一部優秀的地方特色動漫宣傳片更能引起消費者的注意，刺激消費，從而創造價值。

山東海瓷動漫宣傳片是以動態圖形動畫的形式表現的，在山東海瓷文化中提取元素，與動態圖形動畫創造性地結合，使地方特色文化面向全世界，將山東海瓷集團描繪的更加具有活力，以強大的視覺效果沖擊著受眾的眼球，達到了預期的效果。

1 項目目的和意義

在山東海瓷集團的大創項目中，了解到山東海瓷集團的藝術產品，對產品的外觀以及紋樣產生了濃厚的興趣，于是開始查閱有關海瓷集團的資料，對海瓷集團的一些基本信息進行了解。通過查閱的資料，發現從地方特色文化中提取動漫宣傳片文化素材，把具有地方特色文化的藝術形式應用到動畫創作中，創作出具有山東地方風格的動漫形象，真正做到發揮山東地域文化資源的優勢，是原創動漫創新發展的必由之路。

動漫宣傳片現在越來越重視對地方特色文化資源的挖掘和利用，原來用簡單的視頻拍攝來介紹海瓷產品，缺乏創新性，不能充分體現海瓷產品的特點。從帶有地方特色的海瓷文化中尋找創新點，在動漫宣傳片中將濃厚的地方特色文化展現出來，實現動漫宣傳片在山東海瓷文化的融合與創新，創作具有濱州特色文化的動漫宣傳片，對于宣傳濱州地方文化，發展濱州動漫文化產業，以及服務地方經濟產生積極影響。

2 項目設計構思

山東海瓷集團動漫宣傳片設計的目的是在地方特色文化中吸取營養，將地方特色文化與商品使用相統一，希望通過動漫宣傳片設計向世界傳遞當地人們的本土文化和民族特色，動態圖形動畫的發展已經有很久的歷史了，它被應用到各個領域。以“山東海瓷文化”為動漫宣傳片設計的研究對象，將海瓷文化和Q版角色形象的特點充分結合起來，與現代動畫創作創新性融合，使中國地方特色文化逐漸被應用到動漫宣傳片設計中，讓其朝著地方特色風格化的創意發展。

3 二維動畫制作流程

3.1 前期設計

3.1.1文案設計

山東海瓷文化包括很多方面的內容，經過查閱資料和實地考察，最終決定山東海瓷動漫宣傳片的文案設計創作主要從地理位置、企業基本概況、產品制作工藝、產品特點、產品銷售網絡、產品分類六個方面進行闡述。它全方位、多層次、多方面的介紹了山東海瓷集團的企業文化，使人們簡單明了的了解了企業的產品特點，從而吸引消費者的眼球，達到良好的經濟效益。

3.1.2 美術設計

在山東海瓷動漫宣傳片卡通形象造型設計中，希望通過角色造型融合山東海瓷文化的特點，創作出具有地方特色的卡通形象設計。在進行卡通形象設計時，從山東海瓷的瓷器燒制原料貝殼和瓷器的青花圖案中探索元素，創造出獨樹一幟的蘊含地方特色文化的卡通形象。因此，在造型上，頭發采用了大海里的海浪元素，耳朵則是將貝殼的形狀簡化應用到卡通形象中，衣服是利用了具有中國韻味的肚兜，上面印有瓷器上的青花圖案紋樣，頭和身子是相等比例的Q版卡通形象，使卡通形象表現的笨重又呆萌，能讓人莞爾一笑;在顏色上，以藍色為主，紅色為輔，使顏色對比強烈，具有視覺沖擊力。這些元素都和山東海瓷文化相契合，因此具有山東海瓷文化元素的卡通形象就誕生了。

在對動漫宣傳片背景進行設計創作時，在山東海瓷文化中提取了藍色色調，除了考慮整體色調以藍色為主外，還加了一些現代的卡通背景，使海瓷文化與現代相結合，順應時代發展的潮流，增加視覺沖擊力，使海瓷元素與現代動畫創造性地結合起來，也更加突出了地方特色文化的魅力。

3.1.3 畫面分鏡頭

在山東海瓷動漫宣傳片設計中，將解說詞的內容都精確地展示在分鏡頭上，并描繪出大體的顏色。這樣，分鏡頭就可以根據解說詞創作出每個畫面，可以使整個動漫宣傳片在風格上形成統一，為以后的動漫宣傳片創作打下了堅定的基礎。

3.1.4動態圖形設計

在山東海瓷動漫宣傳片創作中，在解說海洋貝瓷產品特點時，將抗菌率和活化水率的百分比數據通過動態圖形設計的手法有節奏的展現出來，并輔助加一些特效，使動漫宣傳片又上升了一個層次。這樣的設計手法，可以把原本靜態的數據變得富有生命力和活力，使原來難懂的數據或說明變得有趣、生動和便于理解。更能及時有效的向人們傳遞信息，又不會引起消費者的延誤，打破了傳統的制作方法的限制，并進行了創新。

3.2中期制作

動漫宣傳片制作是通過二維動畫軟件Flash完成的，在動漫宣傳片制作過程中，主要是通過傳統補間動畫和逐幀動畫的形式完成的，這樣創作能使動漫宣傳片的動作更加順暢。

例如卡通形象坐在飛機上飛行的動作，在起飛位置創建開始關鍵幀，并將物體在結束飛行的位置也創建一個關鍵幀，調節出二者之間的飛行距離，最后在二者之間，點擊鼠標右鍵創建補間動畫，這樣飛機就能有節奏的飛行了。海浪翻滾的制作，是將每秒12幀的動作在PS里繪制出來，然后在Flash里填色，這樣繪制出來的畫面，顏色明亮，還不會失真，且在Flash 里填色也比較方便，只要所畫物體的線條是閉合的，用顏料桶工具，在顏色框里選好顏色，直接點擊填色就可以。大大縮短了工作量，同時也能保證畫面的質量，而且在Flash里填充的顏色，色彩鮮艷亮麗，更能提高濱州特色文化宣傳片的視覺沖擊力。

3.3 后期制作

山東海瓷動漫宣傳片后期制作主要是對視頻的剪輯、拼接以及和背景音樂的合成，來組成一個完整的宣傳片。

由于動漫宣傳片的畫面比較輕快明亮，因此解說詞和背景音樂的定位都是輕快明亮的。然后將其導入AU中，進行剪輯，最后導出。將解說詞音樂音量適當調大，背景音樂音量調小，使背景音樂和解說詞音樂完美的融合在一起，能使人融入其中。最后在音樂結束的地方制作出淡出效果，這樣能使音樂慢慢消失，避免音樂突然停止影響動漫宣傳片的整體效果，排列好軌道圖層，讓兩段音樂完整地結合在一起，并導出音樂。最后將音樂和視頻在AE里合成并導出，制作完成。

4 結語

地方特色文化在動漫宣傳片設計中的應用，既讓中國特色文化有了新的載體而得以發揚傳承，又使企業宣傳片設計因為強烈的時代感和民族感而具有突出的市場競爭力，從而在新的設計創意發展模式中實現企業經濟效益與地方特色文化的雙贏。在山東海瓷集團動漫宣傳片設計中，將山東海瓷文化組成一個完整的視覺形象，多運用創新性的設計手法，適當使用地方特色文化元素，從而更好的宣傳地方特色文化。

參考文獻：

[1]韓波，洪京，邊中宇.中國動漫產業應從中國傳統文化中汲取營養[J].河北科技師范學院學報，2011.

[2]鄧文達.二維動畫設計與制作[M].北京：人民郵電出版社，2011：91-92.

[3]曾思思.動畫角色造型設計[M].上海：上海人民美術出版社，2012：31-33.

[4]張愛華.動畫運動規律[M].上海：上海人民美術出版社，2011：55-57.