企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)原則

【摘要】：企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和企業(yè)職工對企業(yè)的整體印象和評價(jià)。這種印象和評價(jià)反映了人們對企業(yè)的綜合認(rèn)識(shí)和總體評估，是對企業(yè)的方方面面進(jìn)行全方位整體考察分析后得出的總結(jié)論。所以企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)也應(yīng)隨著企業(yè)文化的改進(jìn)而更新。

【關(guān)鍵詞】：企業(yè)形象設(shè)計(jì);色彩;設(shè)計(jì);原則

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與企業(yè)理念的關(guān)系

企業(yè)形象是多方面的，如產(chǎn)品形象、包裝形象、廣告形象、服務(wù)形象、環(huán)境形象、公眾形象等，各個(gè)方面的形象匯總為企業(yè)形象，所以說企業(yè)形象是一個(gè)復(fù)合指標(biāo)體系。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)也就是CI，是Corporate Identity的縮寫。Corporate解釋為公司、法人、團(tuán)體等，也可指企業(yè)，包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織。Identity解釋為同一性、獨(dú)立性等。

企業(yè)理念在企業(yè)形象中被稱作為理念識(shí)別（Mind Identity簡稱MI），是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，是最高決策層導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力，是企業(yè)的經(jīng)營理念與精神文化的體現(xiàn)，屬于企業(yè)的意識(shí)形態(tài)范疇。

一般來說，企業(yè)理念是企業(yè)全體或多數(shù)員工共同一致，彼此共鳴的內(nèi)心態(tài)度、意志狀況和思想境界。它可以激發(fā)企業(yè)員工的積極性，增強(qiáng)企業(yè)的活力。

二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)方法

根據(jù)有關(guān)的試驗(yàn)表明：人們所獲信息的80%是從視覺得來的，但人們在看物體時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩的成分占80%;消費(fèi)者一般在20秒內(nèi)對形象作出判斷，形成80%左右的第一印象。因此，色彩在企業(yè)的市場營銷中無疑占據(jù)了重要的位置。

色彩是視覺諸元素中對視覺刺激最強(qiáng)烈的信息符號，所以人在感知信息時(shí)，色彩優(yōu)于形態(tài)。絢麗的色彩不僅能傳達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品的形象和特征，也能美化企業(yè)的產(chǎn)品、包裝和銷售環(huán)境，從而更好地提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，概括地講色彩在現(xiàn)代企業(yè)中的作用主要包括企業(yè)形象色彩識(shí)別和產(chǎn)品包裝色彩美化兩個(gè)方面。

企業(yè)色彩是企業(yè)運(yùn)用到所有的視覺傳達(dá)媒體上的某一特定色彩或一組色彩，具有強(qiáng)烈的視覺效果，不同色彩會(huì)給人以不同的心理感受和不同的印象，進(jìn)而影響人的注意力和思維活動(dòng)。如我們從奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志紅、黃、藍(lán)、黑、綠五個(gè)色環(huán)中，體味人的青春與活力;從“麥當(dāng)勞”的黃色中，體驗(yàn)溫馨與可口;從杉杉集團(tuán)標(biāo)志的綠色中，體驗(yàn)環(huán)保和真品質(zhì)。

企業(yè)色彩一般有單色標(biāo)準(zhǔn)色和復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色。企業(yè)選用一種最能代表企業(yè)理念或企業(yè)形象的色彩，同時(shí)充分考慮受眾的心理感受，這種色彩叫單色標(biāo)準(zhǔn)色。如聯(lián)想、菲利浦、西門子等企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色同為藍(lán)色，盡管深淺不一，但都是象征科技。可口可樂、佳能、中國銀行的企業(yè)色彩同為紅色。單色標(biāo)準(zhǔn)色單純、清晰、便于記憶，但不易區(qū)別。

用兩種以上的顏色來組成企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，即復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色。如百事可樂的標(biāo)準(zhǔn)色為紅與藍(lán)色，有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色包含的種類會(huì)更多，有益于區(qū)別其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，但不如單色簡潔，易認(rèn)。為擴(kuò)大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。其中，應(yīng)該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。

企業(yè)色彩一般用印刷油墨的CMYK值來表示。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，我們要充分利用不同的色彩給人不同的印象和感受。既要注意傳統(tǒng)的色彩內(nèi)涵，又要有創(chuàng)新意識(shí)，避免不準(zhǔn)確或雜亂;要注意色彩的沖擊力和感染力，以特定的色匹配函數(shù)組合加強(qiáng)識(shí)別和記憶，豐富企業(yè)的形象。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)中色彩的表達(dá)方式

基于塑造企業(yè)形象的考慮，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，達(dá)到通過色彩，間接的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的目的。

把色彩作為一種神速的，強(qiáng)大的和極具吸引力的表達(dá)工具，用來吸引人們的注意力。在商業(yè)中，通過強(qiáng)調(diào)色彩形象來突出一些重點(diǎn)細(xì)節(jié)，可以更有效地傳達(dá)商品的信息。

國內(nèi)許多企業(yè)已認(rèn)識(shí)到色彩的重要性，以色彩為賣點(diǎn)有看巨大的市場發(fā)展空間，色彩的應(yīng)用從產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)、開發(fā)，到產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與包裝，產(chǎn)品展示的色彩布局陳列，生產(chǎn)環(huán)境的色彩氣氛烘托等，色彩視覺設(shè)計(jì)的觸角無所不及。基于這一點(diǎn)，中國流行色協(xié)會(huì)目前已經(jīng)建立色彩設(shè)計(jì)中心，以色彩為基礎(chǔ)，對社會(huì)的流行色彩做調(diào)查研究，同時(shí)考慮與環(huán)境、與社會(huì)的協(xié)調(diào)等多方面的影響因素，綜合的進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)和選配;此外，從全球的角度觀察、收集色彩文化的動(dòng)態(tài)與變遷，力求色彩與建筑物、與人、與大自然最大程度的和諧共存，借鑒國際品牌的運(yùn)作模式，推廣企業(yè)色彩形象來幫助企業(yè)突出品牌文化。

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