關于我國傳統文化對現代廣告設計影響的綜合探究

【摘要】：在經濟全球化的趨勢下，文化的多樣性在不斷進行交融，是民族的，才是世界的。當前形勢下我們不斷面臨著外來文化的沖擊，而這對于中國的廣告的設計來說是一大挑戰。面對市場經濟的沖擊中國的傳功文化正在不斷的深入到中國的廣告設計中，并且正在不斷的走向世界。中國的傳統文化對于中國人民有著極為重要的影響，而這種影響也體現在一些廣告設計中，而我如何將現代廣告設計中適當的加入中國的傳統文化，將中國的傳統文化發揚光大，是每一個現代的廣告人應該思考的。

【關鍵詞】： "中國傳統文化;現代廣告設計

中國的傳統文化和中國廣告之間的關系已經有著上千年的歷史，傳統文化以它獨特的形式影響著中國人民的生活。而中國廣告的發展也是要需要中國傳統文化的加入，可以說，面對激烈的國際競爭，現代中國的廣告只有將中國的傳統文化有效的結合起來，塑造由中國特色的廣告，才能夠頑強的立足于世界廣告界。

一、我國的傳統文化現狀

中國的傳統文化歷經幾千年的發展，是整個民族世界觀、價值觀、人生觀的有效融合，對于中國人民的生活產生著深遠的影響。而中國的傳統文化的內容是相當廣泛的，不僅僅包括我們相當熟悉的唐詩宋詞，還有各種形式的戲曲（京劇、川劇、豫劇等等），還有每一個民族對于社會所形成的獨特認識等等，都隸屬于中國的傳統文化的部分。中國的傳統文化正在走向世界，而這不僅僅是中國傳統文化的魅力，更是一種廣告上的效益，讓世界的人民透過中國的傳統文化更加詳細的了解中國，為中國的對外交流做出積極的貢獻。而目前來說，中國的傳統文化在一定程度上被人們忽視，但是就整體而言，中國傳統整體的發展還是比較好的，國外的很多地方都刮起了中國風。但是，在中國傳統文化中的一些糟粕，卻是我們在實際的過程中，在廣告的應用中應該舍棄的。所以就中國的傳統文化而言，我們并不是無選擇的進行利用，而是根據時代的發展，進行有篩選的利用，不斷的取精華剔糟粕。

二、我國廣告發展現狀

廣告很重要的一個功能便是具有傳播的功能，將一種事物以一種簡單的方式讓每一個人在最短的時間內都了解到，而每一個廣告的出現都不可避免了帶有了廣告設計者的風格，而廣告設計者的風格是一種對于世界的認知，是有關于世界的態度。而這種認知使更多的基于自己所生長的環境，即傳統文化的影響。所以說，每一個廣告的出現是不可避免的帶有著鮮明的傳統文化的特點。中國的廣告必然是基于中國傳統文化下所進行的，必然是這一種對于中國傳統文化的認可，從而在此基礎上，贏得世界人民的認可。

就目前來說，中國的傳統文化和現代廣告進行了有效的融合，但是其中也不乏一些對于中國傳統文化的蔑視的現象。對于中國傳統的文化僅僅是一種利用的噱頭，只顧及廣告的經濟效益，而忽視廣告本身的文化傳播的功能。而這種情況下出現的廣告是一種不利的，不僅僅是不利于中國傳統文化的傳播，同時也是不利于社會的健康發展的。

三、現代廣告和我國傳統文化有效結合的措施

1.緊緊跟隨時代的主題，與時俱進

中國的傳統文化是歷經五千多年的歷史，所進行的積累，是在特定的環境內形成的，具有一定的代表性。所以說，在中國的傳統文化與現代廣告相結合的過程中是具有一定的發展性的，對于中國的傳統文化是這樣的，對于中國的廣告也是這樣的。帶有中國傳統文化特點的現代廣告必然是一種與時俱進的，是緊緊跟隨時代主題的。而并不是一味的只追求廣告中的傳統文化，而是將中國的傳統文化根據時代的變化做出適當的調整，而并不是一成不變的。

像腦白金的廣告從它進行品牌推廣的時候所進行的便是“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”，經過了這么多年的發展，腦白金所進行的僅僅是一種卡通人物服裝上的改變，耳邊沒有根據時代的變化做出適當的調整。無疑，腦白金初期的廣告是轟動的，在一定的時期內確實是獲得了較為顯著的關注度，而就目前來說，它確實失敗的，很重要的原因便是沒有抓住時代的特征，與時俱進。

2.廣告具有一定的區域性、民族性

不僅僅是中國的傳統文化，各國的傳統文化也是如此，帶有一定的區域性、民族性，而這正是現代廣告需要吸收借鑒的地方。現代廣告首先關注的便是廣告的傳播度，所以說，一則廣告的出現，首先便是能不能引起觀眾的共鳴，而這便是建立在尊重當地區域性、民族性的基礎之上。在穆斯林地區進行相關豬肉的廣告，這對于他們來說是一種民族上侮辱，試想，他們怎么可能起到產品的宣傳效果。

在這一方面，可口可樂是“入鄉隨俗”的代表，它就是相當關注每一地區的民族的特點。在進入中國的時候，利用大量的中國傳統文化中的元素（春節、舞龍、團圓等等），而在較為浪漫的意大利則是將廣告詞改為“獨一無二的感覺”在抓住鮮明的民族特點的最基礎之上，便會抓住大量的顧客，從而起到廣告的真正的效果。

3.積極參與國際競爭，帶領中國式的廣告走向世界

中國的廣告面對激烈國際競爭顯得力不從心，而這并不意味著，我們應該退縮，相反的我們應該積極走向世界，迎接世界廣告的挑戰。在激烈的市場競爭不斷進行自我的完善。同時積極吸收國外的先進的理念，不斷進行廣告的創新。中國的廣告立足于中國傳統文化這一點是無可厚非的，但是我們確實不能將這一眼觀僅僅限制在中國的傳統文化上，還是應該放眼世界。目前各國的經濟文化交流越來越密切，可以說地球逐漸向地球村轉變，各國的文化都將會受到一定程度的沖擊，而我們只有保持一種較為開放的狀態，在保持我們民族性的基礎上，積極吸收外來的先進的文化理念。中國的廣告堅持一種民族特色，走國際化的道路。帶領中國式的廣告走向世界。

四、總結

現代的廣告加入中國的傳統文化，對于國外的廣告而言，是逐漸帶領產品走向中國市場的需要，而于中國的廣告而言，是走向世界廣告界的重要法寶。中國文化博大精深，所涉及的方面也是極廣的，對于每一產業而言都是具有很多可以利用的地方，而與中國廣告設計而言，要想得到健康的發展，便是積極吸收中國傳統文化中有益成果，并且將它們有效的利用到現代廣告的設計中，將中國的傳統文化在現代廣告的帶領下，走向世界，并且昂揚的立足于世界民族之林。

參考文獻：

[1] 殷偉偉《我國傳統文化對現代廣告設計的影響》，池州學院學報，2009（02）.

[2] 許林《淺議中國傳統文化對現代廣告設計的影響》，大眾文藝，2010（03）.