新媒體環境下廣告設計的特性研究

【摘要】：新媒體環境下廣告對促進經濟增長，刺激消費和提高我國國民生活整體質量有著十分重要的作用。其設計需要具有獨特性和新穎性，能夠達到不斷創新發展，實現更加廣泛的時間和空間方面的二維傳播。從這個二維傳播方式又實現多維方式的擴散發展。本文就新媒體環境下廣告設計特性進行初略研究，以期對廣告設計的發展有一定的促進作用。

【關鍵詞】：新媒體環境下;廣告設計;特性

引言

新媒體環境下實現廣告設計的特性發展，主要表現在一個“新”字，創新發展和特別設計是實現新媒體環境下廣告設計的發展目標。所謂的“新”是在以高科技為基礎的技術手段上，“新”在數字技術上。新媒體環境下的廣告藝術設計不是簡單地利用新媒體工具復制、粘貼，進行傳播與發布廣告，更多的是通過對廣告設計方面盡情地發揮廣告的創意與思想觀念，對廣告的整體戰略進行運籌規劃，是對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想，策劃者根據公眾媒介的生活習慣、企業的市場目標、廣告定位結論和各種媒介的性能特點、優勢和劣勢等，選擇好宣傳媒介，確定廣告媒介策略。

一、廣告目標與受眾方面的設計與策劃的特性分析研究

廣告目標就是對廣告活動所要達成的效果的預先策劃，通常表現為具體的量化指標。目標的制定與策劃要從廣告調查的基礎上著手。新媒體環境下網絡給廣告目標的策劃提供了便利的條件。通過網絡進行廣告調查以及數據收集，可以更容易得出宣傳的商品和企業的知名度、美譽度等具體指標。根據廣告主的要求和廣告投資的額度，經過科學研究、核算，得出經過本次廣告活動之后，各項心理指標將有多大程度的提高，使廣告達到精確性、具體性、單一性、可測性的效果。

新媒體環境下廣告預期目標的完成首要取決于對廣告受眾的策劃。受眾策劃根據受眾的生活習慣、消費行為、消費心理以及媒介接觸行為及其特點等，做出具體的戰略考慮和戰術選擇。為了迎合受眾的消費需求，新媒體廣告對受眾可進行分眾傳播、聚向傳播和窄告傳播的定向傳播，將廣告內容和信息有針對性、一對一地傳送給需要得到信息的消費者，引起受眾的注意和興趣，消除對廣告的抵制心理，提高廣告的到達率，產生更多的經濟效益。廣告專家丹·舒爾曾在《廣告運動策略新論》中說過：“試圖用一個策略去傳達給太多的人和太多的人說話實在是一項風險。試圖對一個更廣大的市場夸張一項利益，希望借以吸引更多的人士幾乎永遠是一種錯誤?！币虼?，在受眾策劃之前。廣告人應先對廣告受眾的人口因素、生活方式、行為特點、文化因素等方面進行細致深入的研究，重點是對各類消費者的消費方式和消費行為的分析，為廣告后期的“投其所好”做好鋪墊。

二、廣告主體設計的特性分析研究

新媒體環境下廣告主題是廣告作品的中心思想，是廣告主通過廣告試圖向目標受眾說明的基本問題，它像一根紅線貫穿于廣告之中，使組成廣告的各要素有機地組合成一則完成的廣告作品。主題的策劃是如何更準確地確定商品的位置.概括商品能夠給顧客帶來的物質和精神意義。這是確定廣告傳播的核心概念，也是廣告的訴求重點。廣告主題要從所宣傳的商品、服務、企業和觀念中找出能夠調動目標消費者的興趣、激發目標消費者欲望、說服目標消費者購買，并與其他的商品、服務、企業和觀念相區別的理由。

新媒體廣告主題的策劃主要根據消費者的物質需求和精神需要制定對應的廣告訴求重點。為了使消費者能更好地接受廣告所要表達的主題思想，應使廣告主題具有以下特征：（1）顯著性。主題的顯著性能更好地刺激受眾，最大限度地引起人們對主題的注意，廣告策劃的目的就是通過廣告引起受眾的注意、興趣、記憶、欲望以及產生購買行為，讓廣告的訴求重點成為消費者感興趣的賣點。（2）趣味性。幽默有趣的廣告與互動性傳播相結合能讓受眾對廣告留下深刻的記憶。（3）易懂性。通俗易懂、平易近人的廣告能更好地被消費者所理解和接受，將廣告的核心信息更準確地傳遞給廣告受眾。（4）統一性。為了保護廣告信息傳播的連續性，增加廣告的累積效應，使廣告信息具有內在的統一性，就必須保持廣告主題的統一。（5）創新性。廣告主題以創意為基礎，幫助客戶品牌的廣告抵擋住競爭廣告的攻勢，使得信息有更好的機會被受眾吸收，給人留下更長久的印象。

三、廣告設計在新媒體環境下的特性設計分析研究

（一）廣告設計在新媒體環境下具有新穎的發展特性

廣告設計注重新穎這一發展特性，新媒體環境下設計的廣告具有新穎的發展特性。世間萬事萬物，每時每刻都在更新發展，創新發展是一切事物所必須實現的。媒體主要以高科技傳播媒介實現廣告的創新形式傳播。例如電視媒體廣告的設計與傳播，主要借助電視這一高科技媒介，實現廣告傳播的新形勢發展，讓廣大受眾在現實生活中不知不覺受到電視媒體廣告的熏陶，從而達到新的能夠快速吸引廣大受眾的目的。

（二）廣告設計在新媒體環境下具有快速高效的廣告發展特性

廣告是經濟發展的主要助推器，是實現商品經濟繁榮的重要途徑之一。所謂“王婆賣瓜，自賣自夸”，在廣告行業中運用這類詞語，更加適合不過了。廣告行業依靠的就是如何實現產品的最大化推廣，如何使商品設計更加適合社會的要求，從質量和產品價值方面實現產品總體含金量的提高。新媒體環境下實現廣告設計的特性發展，就要依托新媒體這一主要傳播媒介，實現在時間、空間兩個量變因素方面的多維發展，也就是說，能夠快速地，大范圍地實現廣告的迅速傳播，從而增強廣告的認知效果，使廣大受眾能夠看到廣告商品的實際使用價值，提高商品的總體銷售額。例如，一件襯衫，出廠初始價值為8元錢，然后通過新媒體中多個傳播渠道廣告設計潤色，提高了商品的內在文化價值和藝術價值，同時也與現實生活中的實際需要相契合，這樣，使這件襯衫從8元的初始價格漲到88元，并且銷售額度還比原來的銷售額度要高得多。這樣，通過新媒體環境的廣告設計，具有快速，高效的發展特點。

（三）廣告設計在新媒體環境下具有融合各種經濟文化因素，提高受眾經濟文化生活質量的發展特性

在新媒體環境下，實現廣告設計的科學化和創新性發展，這是現階段人們所共同認知的廣告獨特發展形式。例如現階段人們以新媒體中的手機這一新興傳播媒介，運用獨特形式的商品廣告形式，達到大范圍，更高效的商品傳播，從而形成多種經濟文化因素相融合，建立一種具有新的發展特點的現代性商品經濟文化，從而提高現實社會中人們的經濟文化生活質量。

結語

綜上所述，新媒體環境下實現廣告設計的特性發展，主要表現在其新穎性、獨特性和受眾率高的廣告設計宗旨。廣告的主要目的是對商品的新穎設計，吸引更多的消費者，增強商品的賣點，實現經濟、文化等方面的相互交融與發展。廣告設計是一門技術性極高的社會商品經濟活動，藝術性是廣告設計的基本屬性。只有在以創新發展趨勢的新媒體環境下，才能實現以新媒體為廣告傳輸媒介，實現廣告設計的特性發展。

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