新媒體環境下我國廣播新聞面臨的困境與策略

[摘要]在新媒體環境下，人們更愿意從網絡等途徑獲得新聞信息，對于原有的廣播新聞逐漸地失去了興趣。在這種發展現狀之中，廣播新聞面臨著前所未有的挑戰。因此，必須尋找有效的方法，幫助我國的廣播新聞走出困境。本文通過分析新媒體環境下我國廣播新聞面臨的困境，并提出幫助我國廣播新聞走出困境的策略，為我國的廣播新聞博取更多的生存空間，保證其長久發展。

[關鍵詞]新媒體；廣播新聞；困境；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201519267

1新媒體環境下我國廣播新聞面臨的困境

11新媒體對廣播新聞帶來的沖擊

一是新媒體帶走了大量的受眾與廣告。自從20世紀60年代，電視媒體興盛以來，廣播在人民群眾中的媒體地位就已經開始下滑。隨著近年來新媒體的崛起，廣播的媒體地位再一次大幅度下降，受眾大幅度減少，使得信息傳播的效率明顯下降。并且由此而帶來的是廣告分流的減少，無法從廣告中獲得經濟利益，使得廣播失去了經濟支柱，難以恢復到原有的狀態。

二是新媒體比廣播新聞具有更強的時效性。廣播新聞雖然可以進行直播、與受眾的即時互動等，但相對于新媒體來說，其時效性要更弱一些。而新媒體依靠先進的信息技術，能夠更為快速地從各地收羅信息，通過快速的處理后，就可以進行新聞發布，而廣播新聞卻需要在特定的時間進行播報，從這一點來講，廣播新聞的時效性是無法與新媒體相比較的。

三是新媒體比廣播新聞具有更豐富的內容。廣播新聞一般會根據自身的節目性質而定，通常都只傳播特定范圍內的新聞內容。然而新媒體可以基本不受新聞內容的限制，可以講一切具有信息傳播價值的內容，通過一定的方式展示給受眾，使受眾更為直接、更為快速地了解到新聞內容。廣播新聞暫時還無法突破內容的束縛。

四是新媒體比廣播新聞具有更優良的傳播形式。廣播新聞的傳播形式一般就是文字內容、音頻等方式傳播，受眾也只能依靠這些簡單的方式來獲取信息。然而，新媒體在信息傳播方面具有更為豐富的形式，受眾可以通過文字、圖像、聲音、視頻等多種方式的組合，對新聞內容進行全面、直觀、形象地了解。多種信息傳播方式的結合，也更有利于吸引受眾對新聞的興趣。

五是新媒體比廣播新聞更為便捷。相對于電視來說，廣播設備更為輕便，且價格更為經濟，人們可以運用相對較為方便的方式接收新聞消息。然而，新媒體出現之后，人們可以通過手機、平板等更為方便的設備來接收信息，使得廣播原有的便捷性優勢逐漸消失。

12廣播新聞行業內部競爭加劇

正是由于電視、網絡等其他媒體的出現，使得廣播行業的受眾及廣告分流逐漸減少，行業內部不同的單位為了保證自身的長久發展，而不斷地研究新的運作方式，吸引更多的受眾和廣告，這就使得廣播新聞行業內部的競爭更為激烈。許多廣播電臺往往都會搶占最好的播報時間、搶占最具吸引力的廣播內容。在如此激烈的競爭之下，一個廣播新聞單位要想持久地發展下去，就必須扛得住巨大的壓力，并努力地發揮自身的優勢，不斷壯大自身實力，在激烈的行業競爭中搶占一席之位。

13廣播新聞在創新方面受到極大的約束

一是現有的廣播新聞制度限制了創新。與其他的傳媒方式不同，廣播一方面要承擔對國家、社會事務的宣傳責任，引導社會大眾的輿論；另一方面，國家卻又將廣播推向市場，需要廣播通過自身的努力來自負盈虧。面對這樣的矛盾，廣播既不能為了吸引大眾而進行大膽的創新，又不能放棄通過創新來增強競爭力的機會。這種制度上的限制，導致了廣播通過創新進行改革非常困難。

二是缺乏高素質的廣播新聞人才。如今，廣播新聞行業對于人力資源的需求越來越大，然而，高素質的人才又非常缺乏，廣播新聞行業難以依靠人才資源實現創新。缺乏人才，就無法進行廣播節目的研究，就無法得到更好的發展方案，也就難以保證廣播新聞行業的長久發展。

2幫助我國廣播新聞走出困境的策略

順應時代的潮流，優化經營策略。

一是準確定位受眾，搶占市場。首先，要對廣播節目進行定位，充分考慮廣播電臺自身的特性，制定合理的節目，并且吸引更多的廣播受眾。其次，則是要充分考慮電臺現有的受眾，要通過更具價值的節目，留住這些受眾，避免已有受眾流失。再次，則是要通過對廣播受眾的調查，確定受眾對節目的需求。最后，則是要根據自身發展狀況與廣播市場動態，不斷地進行調整優化。

二是拓寬經營范圍，提升廣播新聞的影響力。廣播新聞節目需要運用一定的方式來吸引受眾。因此，廣播媒體必須加強與其他企業、部門的合作，開展形式多樣的廣播活動，從而加深與合作方、廣播受眾的交流，獲取更為可靠的廣播行業信息，不斷擴展經營范圍，從根本上提高廣播新聞對社會大眾的影響力。

三是打造個性化的主持人品牌。與其他媒體信息傳播方式不同，廣播新聞主要依靠聲音的方式進行信息的傳遞。而廣播節目是否能夠吸引受眾，很大程度上取決于主持人的魅力。因此，廣播電臺應當努力培養高素質的主持人，使主持人具備明顯的形象特色，以其個性化的聲音和獨特的主持方式給受眾留下深刻的印象。通過打造個性化的主持人品牌，能夠有效地吸引更多受眾，為廣播新聞帶來更好的發展前景。

3借助新媒體力量，加強廣播新聞與新媒體的合作

一是利用新媒體大量的信息資源，豐富新聞內容。雖然廣播節目依舊要保持原有的信息傳播形式，但其信息收集的渠道卻不必一直局限于傳統的范圍之內。在新媒體環境之下，廣播行業完全可以借用這一有利的方式，拓展信息收集的渠道，獲取更為新鮮的資訊，從而豐富廣播新聞的內容，使新聞內容更具吸引力。

二是利用新媒體的受眾資源，增加廣播新聞受眾。廣播電臺除了進行新聞節目廣播之外，還可以通過新媒體渠道開辟一個電臺與受眾之間的互動平臺，既能夠從中了解更多的信息，又能夠吸引更多受眾加入，從而使廣播電臺獲取更多受眾。

三是利用新媒體的傳播途徑，拓展新聞傳播渠道。廣播媒體的信息傳播，不能再完全依賴于原有的廣播設備，而是應當努力地開發適用于更多平臺的客戶終端，使受眾接收廣播信息更為方便。另外，除了以電臺進行信息廣播之外，還可以通過微博、論壇等渠道發布信息，擴展信息傳播渠道，實現信息傳播方面的革新。

4準確把握受眾需求，優化廣播新聞節目內容

一是篩選信息，精簡節目內容。新媒體的出現，促進了信息革命的發生，如今，人們受到了大量信息的沖擊。廣播電臺如果只是將這些信息全部堆積在節目中播放出來，將會使受眾感到非常厭煩，并且不利于受眾就自己感興趣的內容與廣播電臺進行互動，因此，廣播電臺必須對信息進行嚴格地篩選，只播報一些重要的、受眾感興趣的信息，從而提高廣播新聞的信息傳播效率。

二是突出觀點，傳達深層思想內涵。廣播新聞的媒體責任不僅僅是要將信息釋放給社會大眾，其另外一項重任就是要引導社會大眾的輿論，保證社會輿論向健康的方向進行。因此，廣播新聞在播報中必須突出自身的觀點，向社會大眾傳播具有深刻思想內涵的信息，從而達到既能夠傳播信息又能夠主導社會大眾輿論的目的。

5利用自身優勢，優化廣播新聞節目形式

一是發揮原有的優勢，加強現場連線。現場連線由于是通過音頻的方式，對現場的實際內容進行真實性的描述，對于傳播真實、可靠的廣播信息有著強有力的保障。為了促進廣播新聞節目的發展，必須適當增加現場連線在新聞節目中所占據的比例，以這種廣播新聞中獨有的優勢，增強廣播新聞的競爭力。

二是實現節目創新，優化節目編排。原有的廣播新聞節目編排中，一般都是在固定的時間點進行節目廣播，然而，受眾不可能一直都按照固定的時間點收聽節目。建議廣播電臺采取24小時節目滾動播出的形式，使不同的受眾人群在任何時候都能夠獲取自己需要的信息。

參考文獻：

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