新農人再造故鄉

怎樣才算社會企業，到目前仍存很多爭論。不過，嘗試用商業手段去實現社會價值、去改變社會，從而達到公益效果的人，卻已不在少數。

Farmer4，4個80后青年，一個賣茶葉，一個賣荔枝，一個賣干果，一個做農業自媒體。他們自稱為“新農人”，以“再造故鄉”的情懷，希望重建農夫的職業榮耀。

他們是實踐者，也是倡導者。為了讓社會更加關注新農人，4個年輕人還走上娛樂圈，開演唱會，錄電視節目。有人鼓掌，也有人不解，但他們說“返鄉將是一種潮流”，他們嘗試通過經濟力量消弭城鄉裂痕，拯救淪陷的故鄉。

新版“F4”火了

2014年12月12日晚，北京全國政協禮堂，一場特別的演唱會正在進行。

演唱會的主角叫“F4”，雖然也唱《流星雨》，但卻不是臺灣流行組合。他們是“山寨版F4”，“Farmer4”的簡稱。他們分別是4個農業品牌的創始人：鄉土鄉親創始人趙翼，火山村荔枝創始人陳統奎，維吉達尼創始人劉敬文，新農堂創始人鐘文彬。

他們戲稱自己是“新農人”，演出的主題是“再造故鄉”。事實上，去年9月，他們已經在上海舉辦過一場類似的真人秀。12月，他們參加一檔娛樂節目推銷農產品。12月12日演唱會當天，他們還在優酷公益頻道錄制《正益論》對話節目。

為何用娛樂的方式去分享自己和農業的故事？劉敬文說，“我們希望更多的人開始反思自己跟故鄉、土地、種子和雨水的關系”。混跡娛樂圈，能起到擴散影響力的作用。

當晚，F4唱到自創的歌曲《故鄉》時，觀眾里有一個姑娘竟淚流滿面。是故鄉情懷，觸動了她的心弦。

臺下一名觀眾說：“看到故鄉如今的樣子，真的好傷感，出來十多年，去年回去竟然還是老樣子，但更荒涼了。”另一名觀眾說：“我的故鄉變了，原來有路的地方，都已經長出了很高的樹和草，幾乎沒有人煙了。”

Farmer4中的鐘文彬，小時候生長在杭州臨安，2013年，政府用7萬元一畝的價格把村里的地征去，建了一個電鍍廠，每個人拿到8100元的補償款。他說：“至親已去，水土已污，我再也回不去了。”

鄉愁，成為大多數人共同的心結。Farmer4火了，正是因為把準了“鄉愁”的脈。他們努力創建的社會企業，也嘗試用“故鄉”的味道打動人心，同時利用互聯網幫助鄉村農業更好地發展。

他們緣何返鄉

陳統奎曾經是《南風窗》的一名記者，2009年選擇離職回鄉與村民一起創業時，當時受到很多人質疑。

“一次采訪時，我提到返鄉，有人說，大家都在倡導城鎮化，你忽悠人返鄉，你不要害人喲！”說到當年遭遇的不理解，在《正益論》節目錄制時，陳統奎仍激動得紅了眼圈，說話變得哽咽。

2009年，陳統奎參觀了臺灣日月潭附近的桃米生態村。桃米村曾貧窮凋敝，后來一對記者夫妻帶領鄉民們對村莊進行了10年的“社區營造”，如今桃米生態村一年吸引超過50萬人次的游客，僅旅游收入一年就有2200多萬元。

而在他的故鄉，海口市博學村，村民靠傳統農業謀生，年人均收入只有2000元。于是，陳統奎決定說服村民，再造新故鄉。

5年里，他領著鄉親搭建民宿，修環山自行車賽道，還參與發起返鄉大學生論壇，期望把一個傳統落后的家鄉，轉型成為結合自然農法農業、環境保護和休閑旅游為一體的新故鄉。今年，他創立了“火山村”荔枝品牌，帶領返鄉大學生團隊，向外界出售村里的古法種植荔枝。

而劉敬文選擇創業的“故鄉”，其實是他鄉，他在喀什找到了故鄉的味道。

劉敬文出生在廣東湛江的農村。三年前，作為深圳援疆社工，他到喀什參與一個殘疾人培訓項目，在一次次下鄉的探訪中，他發現，南疆瓜香果甜，村莊仍然維持著傳統鄉村熟人社會的生活方式和較高的道德水準，大部分維吾爾族農戶保留著自然農耕法和儲存方式。但由于地廣人稀、交通不便，農戶只能通過集市在本地銷售，當地市場有限，豐收反而會帶來煩惱，這些天然、綠色的農產品一直銷售不暢。

于是，劉敬文萌發了利用互聯網幫助維吾爾族農戶銷售農產品的想法，“我們需要用商業的力量幫良心農戶有尊嚴地走向市場經濟。”之后，他在喀什創建了維吉達尼公司。

四人之中，只有趙翼是學農業出身，是中國農業大學的理科生。

趙翼做安全茶葉的決心，源自兩年前一份綠色和平的茶葉農殘報告。在這份一度掀起軒然大波的報告中，當時中國茶業的一線品牌都檢出了農藥殘留，幾乎被一網打盡。

“空喊口號是無益的。與其高喊一百句口號，不如將一根沒有農藥的蘿卜送到消費者手里。”日本新農業代表守護大地協會創始人藤田和芳說過的這句話，趙翼多次提起，并改寫為“食品安全，從一杯干凈的茶開始”。

趙翼說，大家都很焦慮，因為土壤有重金屬，農產品有農藥、化肥。歷時37個月，走訪13個區域，趙翼尋訪了大量茶農。目前，鄉土鄉親推出的一共只有六款茶葉。

不同于前三者直接接觸農業，鐘文彬創建了一個與“農”相關的微信公眾號。

他的故鄉因為征地，已然回不去了。鐘文彬說，城市化把鄉村的熟人社會徹底打碎，移動互聯網卻又讓人們重新回到那種半熟人的狀態。正是觀察到了“從鄉村出發”這股新農人創業潮，他從2013年開始運營“新農堂”微信公眾號，很快累積了4萬多名訂戶。

2014年，他成立了學習平臺，在全國巡回舉辦新農堂分享會，至今已經成功舉辦8期，每期都吸引近250名新農人參加。

故鄉與外界的橋梁

“農業是手段，再造故鄉是目的，希望更多人加入這條農業產業鏈中，而且每個人都會很舒服地獲得自己想要的東西。”鐘文彬說出自己的愿景。

在這條產業鏈中，移動互聯網成了橋梁，Farmer4準備好好利用這座橋梁，加深食品兩端人與人之間的交流與互動，“為生產者爭尊嚴，為消費者爭安心。”劉敬文說。

在維吉達尼公司購買的干果，劉敬文他們會附上一張明信片，明信片是當地農民的照片，上面寫著一句話。有時，他們會收到消費者回贈的明信片，農民會感到有了農夫的職業榮耀。

3年時間，僅有5名員工的維吉達尼，在新疆已擁有約2000家合作農戶，網上重復購買客戶達5萬人，已成為淘寶網上小有名氣的品牌。

陳統奎售賣的火山村荔枝，直接采用認購的方式。消費者購買荔枝禮盒，付的錢會被用來資助荔枝農赴臺學習有機農業九天。這也正是大多數人所理解的社會企業，商業盈利是用來為公益事業造血。

2014年，火山村荔枝只賣出1/4，這讓陳統奎很頭疼，“鄉親們是看著我長大的，他們信任我，但他們需要活下去”。

“所以我發動大家一起賣，他們三個的產品，都可以”，鐘文彬接過話茬說，這個時代有最好的溝通工具——自媒體平臺。有信任，有情懷，是這四個“新農人”正在極力營銷的產品。

再造故鄉能否逆襲

在與4個青年的對話中，他們多次提到“浪潮”這個詞語。Farmer4的干果、茶葉、荔枝獲得認同，會引來青年返鄉創業的浪潮嗎？再造故鄉能否逆襲？暫時還沒有答案。

鐘文彬說，沒有青年的故鄉沒有未來，“這個青年，不一定是年紀輕，而是能帶動鄉村一起致富的人。”在他看來，目前鄉村最缺生活和創業配套設施，農民如果自己養一只雞，還要自己送出去，自己找買主，一條龍全部自己做，顯然不能讓農民專注做一件事。未來5～10年，他期待有更多人參與，讓鄉村復活。

劉敬文說，城市已經在談3D打印，鄉村卻可能還沒有互聯網，信息鴻溝依然很大。他希望隨著互聯網的發展，所有人能平等交流，“年輕人回鄉有WiFi，他們就更愿意回來，農產品也更好賣出去。”

關于再造故鄉的浪潮，趙翼說，一定會到來，但需要更多耐心，未必是5～10年，但30～40年必然發生。

如今，Farmer4火了，也帶火了售賣的農產品。不過，他們是返鄉創業的引領者，還是不久后又不甘寂寞回到城市？

陳統奎說，“還有很多事情要做，會陪伴村民一起成長。”演唱會的主持人、資深媒體人楊錦麟對他們說，不圖虛名最重要，“興沖沖地回去，一定要腦瓜子清楚，避免半途而廢。”