曲阜市樓盤命名的語言學(xué)分析及策略研究

摘 要：以語言學(xué)為視角，從語音、詞匯方面對(duì)曲阜市的樓盤名稱進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，探究曲阜樓盤命名的特點(diǎn)與規(guī)律，并提出樓盤有效命名的5大策略——“賞心”“悅目”“順口”“省腦”“合身”，以期為相關(guān)領(lǐng)域提供借鑒。

關(guān)鍵詞：曲阜 "樓盤 "儒家 "命名 "文化

一、引言

曲阜市位于山東省西南部，古稱魯縣，是周朝時(shí)期魯國國都。曲阜是我國古代偉大的思想家、教育家、儒家學(xué)派創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)，是儒家文化和東方文化的重要發(fā)祥地，對(duì)中國及日本、韓國、東南亞地區(qū)等儒家文化圈具有深遠(yuǎn)影響，1982年被國務(wù)院公布為首批歷史文化名城，被西方人士譽(yù)為“東方耶路撒冷”。境內(nèi)旅游資源豐富，其中“三孔”景區(qū)于1994年列入世界文化遺產(chǎn)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國人的經(jīng)濟(jì)水平和對(duì)生活質(zhì)量的追求不斷提升，使得房產(chǎn)價(jià)格多年來居高不下。一方面得益于全國房地產(chǎn)市場持續(xù)火熱的大背景，一方面受京滬高鐵曲阜站開通、曲阜列入山東省級(jí)“文化經(jīng)濟(jì)特區(qū)”戰(zhàn)略等利好消息的刺激，曲阜房地產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓丝燔嚨溃瑢?duì)曲阜市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率逐年攀升。

曲阜房地產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，優(yōu)化樓盤名稱是重要一環(huán)。可口可樂（Coca-Cola）最初進(jìn)入中國市場時(shí)，由于選用了“蝌蚪啃蠟”這一古怪而缺乏美感的譯名，造成消費(fèi)者心理上的抗拒，始終打不開銷路。直到選用了經(jīng)典的“可口可樂”這一譯名，才充分傳達(dá)了產(chǎn)品的上佳品質(zhì)與快樂文化，令消費(fèi)者心動(dòng)而大賣。樓盤的命名與之類似，需要充分重視。樓盤名稱以精練的文字，傳達(dá)樓盤的主要優(yōu)勢，并通過對(duì)樓盤進(jìn)行文化包裝獲得文化附加值。一個(gè)好的樓盤名稱，實(shí)質(zhì)上是一則不停播的“微廣告”，可以有力促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)樓盤的興趣、了解與購買行為。

筆者通過網(wǎng)上檢索與實(shí)地調(diào)查，共搜集到曲阜市86個(gè)已有、在建與擬建樓盤的名稱（見附錄），基本覆蓋曲阜市所有主要樓盤。本文以語言學(xué)視角，從語音、詞匯方面對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，探究曲阜樓盤命名的特點(diǎn)與規(guī)律，并總結(jié)出樓盤有效命名的5大策略——“賞心”“悅目”“順口”“省腦”“合身”，以期為相關(guān)領(lǐng)域提供借鑒。

二、曲阜樓盤名稱的語音研究

（一）樓盤名稱音節(jié)數(shù)研究

“音節(jié)”是我們聽覺上所能感受到的最自然的語音單位，漢語中的一個(gè)音節(jié)一般對(duì)應(yīng)一個(gè)漢字（兒化音節(jié)除外），換句話說，一個(gè)漢字就是一個(gè)音節(jié)。曲阜樓盤名稱音節(jié)數(shù)分布見表1：

表1：曲阜市樓盤名稱音節(jié)數(shù)統(tǒng)計(jì)表

音節(jié)數(shù) 樓盤名稱舉例 個(gè)數(shù) 比例

2 暢園 1 1.2﹪

3 華沁苑、圣城府、圣水苑、沂和園 14 16.3﹪

4 九如華府、犁鏵春秋、綠城·誠園、五福廣場 55 64.0﹪

5 神農(nóng)耕小區(qū)、康達(dá)·錦華苑、中和國際城 7 8.1﹪

6 裕隆·圣都花園、春秋麗景花園、高鐵國際花園 7 8.1﹪

7 紅星書院街小區(qū) 1 1.2﹪

8 星光天地國際廣場 1 1.2﹪

由表1可知，曲阜樓盤名稱最常見的為4音節(jié)，占64.0﹪。以4音節(jié)為中心，隨著音節(jié)數(shù)的減少或增加，比例呈急速遞減趨勢。3音節(jié)占了16.3﹪，排名第二;5音節(jié)和6音節(jié)均占8.1﹪，并列第三。音節(jié)數(shù)少于3個(gè)或多于6個(gè)的極少，2、7、8音節(jié)的均只有一個(gè)。樓盤名稱高度集中于3～6音節(jié)，總比例高達(dá)96.5﹪。可見曲阜樓盤命名以精練、簡潔為主。

樓盤名稱音節(jié)數(shù)少于3個(gè)的只有“暢園”，這是因?yàn)橐艄?jié)太少，難以傳達(dá)出足夠的營銷信息。

4音節(jié)最多，占了壓倒性的64.0﹪，幾乎達(dá)到2/3。這主要是因?yàn)樗淖纸Y(jié)構(gòu)：在視覺上整齊勻稱，符合中國人以偶為佳、和諧對(duì)稱的審美標(biāo)準(zhǔn);在聽覺上節(jié)奏協(xié)調(diào)，瑯瑯上口，易讀易記。2、3音節(jié)因音節(jié)較少，信息容量低，難以表達(dá)清楚復(fù)雜意思;4音節(jié)以上的名稱雖然信息容量大，易表達(dá)復(fù)雜意思，但漸趨冗長，不符合語言的經(jīng)濟(jì)性原則，且增加記憶負(fù)擔(dān)，影響記憶與傳播。

科學(xué)研究顯示，普通人短時(shí)記憶容量的上限約為7個(gè)音節(jié)[3]，曲阜樓盤名稱多于6個(gè)音節(jié)的只有2個(gè)，這符合人的記憶規(guī)律，并順應(yīng)了語言的經(jīng)濟(jì)性原則。因此，樓盤命名應(yīng)采取“省腦”策略——惜墨如金，盡可能用較少的音節(jié)傳達(dá)較多的意思，增加信息密度，降低記憶與傳播難度。

音節(jié)越多，信息容量越大，表達(dá)力越強(qiáng)，但記憶難度越大;音節(jié)越少，記憶難度越低，但信息容量越小，表達(dá)力越弱。因此樓盤命名應(yīng)當(dāng)在這些因素之間取得最佳平衡。總體而言，4音節(jié)取得了“黃金平衡”，是“最優(yōu)解”：4音節(jié)足以表達(dá)足夠信息;4音節(jié)音節(jié)數(shù)較少，而且符合人們的記憶習(xí)慣——人們平常記憶銀行卡號(hào)、手機(jī)號(hào)時(shí)常4個(gè)4個(gè)地記，甚至曲阜市民提及“暢園”“金茂·棲庭水岸”等非4音節(jié)樓盤名稱時(shí)，也常通過補(bǔ)足、刪減等手段稱之為“暢園小區(qū)”“棲庭水岸”等，可見4音節(jié)非常易記易誦易傳。此外，4音節(jié)還與成語同構(gòu)，音調(diào)和諧悅耳，給人典雅厚重之感。因此，4音節(jié)應(yīng)當(dāng)成為曲阜市樓盤名稱的首選。

（二）曲阜樓盤名稱平仄類型研究

有聲調(diào)是漢語的最大特點(diǎn)之一。聲調(diào)是一種音高變化。現(xiàn)代漢語共有四種聲調(diào)——陰平、陽平、上聲和去聲，陰平和陽平統(tǒng)稱平聲，上聲和去聲統(tǒng)稱仄聲。聲調(diào)的平仄通過合理搭配，可形成鮮明的節(jié)奏，抑揚(yáng)頓挫，瑯瑯上口，使文字產(chǎn)生詩意與樂感，給人帶來美的享受與順口之感。4音節(jié)為樓盤名稱的主體，占了64.0﹪，因此下面以曲阜的4音節(jié)樓盤名稱為例，對(duì)其平仄類型分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到表2。各種分類標(biāo)準(zhǔn)及名稱在劉振前（2004）說法[4]的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整。

表2：曲阜市樓盤名稱平仄類型統(tǒng)計(jì)表

平仄搭配 樓盤名稱舉例 數(shù)量 平仄類型 音律和諧樣式 比例

平平仄仄 東方御府、名城御府 3 對(duì)立型 完全和諧式 32.7﹪

仄仄平平 錦繡莊園、教授花園 3

平仄平仄 龍虎新苑 1 往復(fù)型

仄平仄平 杏壇世家、大成小區(qū) 8

仄平平仄 九如華府、獻(xiàn)泉家苑 2 回環(huán)型

平仄仄平 龍虎小區(qū) 1

平平平仄 奎文家苑 1 變異型 不完全和諧式 49.1﹪

仄平仄仄 圣城廣場、五福廣場 3

仄仄仄平 水岸雅居、闕里小區(qū) 3

平仄平平 金域龍灣、如意花園 4

平仄仄仄 [無] 0

仄仄平仄 火炬仁里、富貴名苑 2

仄平平平 富邦名都、富邦新都 8

平平仄平 文明小區(qū)、儒軒尚都 6

平平平平 春秋華庭、犁鏵春秋 10 單調(diào)型 完全不和諧式 18.2﹪

仄仄仄仄 [無] 0

對(duì)立型、往復(fù)型和回環(huán)型三種4音節(jié)的平仄搭配，聲律非常和諧，稱之為“完全和諧式”，占32.7﹪;變異型包括8種平仄搭配，聲調(diào)律不夠整齊均衡，但仍有變化，因而有一定的和諧性，稱之為“不完全和諧式”，占49.1﹪;單調(diào)型包括“平平平平、仄仄仄仄”兩種平仄搭配，聲調(diào)單調(diào)平淡，無起伏變化，缺乏韻律美，稱之為“完全不和諧式”，占18.2﹪。

如果忽略平聲字與仄聲字的數(shù)量差異，假定每個(gè)位置上平、仄聲出現(xiàn)的概率都是1/2，則16種平仄搭配出現(xiàn)的概率相等，均為1/16。“完全和諧式”隨機(jī)出現(xiàn)的概率是（2+2+2）/16=37.5﹪，大于其實(shí)際比例32.7﹪;“完全不和諧式”隨機(jī)出現(xiàn)的概率是2/16=12.5﹪，小于其實(shí)際比例18.2﹪。可見曲阜開發(fā)商在對(duì)樓盤命名時(shí)基本沒有平仄協(xié)調(diào)的意識(shí)。平仄律的缺位，提供了很大的進(jìn)步提升空間，應(yīng)當(dāng)成為曲阜樓盤名稱提檔升級(jí)的著力點(diǎn)之一。因此，樓盤命名應(yīng)采取“順口”策略——追求平仄和諧、鏗鏘有力、順口易讀，力避“全平”與“全仄”的拗口名稱。

應(yīng)盡可能杜絕“完全不和諧式”的出現(xiàn)，最好將其轉(zhuǎn)換為“完全和諧式”，如果難度較大，則可轉(zhuǎn)換為“不完全和諧式”;同時(shí)在不影響內(nèi)容表達(dá)的前提下，盡量將“不完全和諧式”轉(zhuǎn)換為“完全和諧式”。

例如，后兩字為“小區(qū)”（仄平）的4音節(jié)樓盤名稱，要想形成“完全和諧式”，前兩字可取“仄平”，形成“仄平仄平”的往復(fù)型;也可取“平仄”，組成“平仄仄平”的回環(huán)型：總之，前兩字要平仄不同。

又如，后兩字為“花園/家園/佳園/嘉園”（平平）的4音節(jié)樓盤名稱，前兩字切忌取“平平”，以免形成拗口的單調(diào)型。要想形成“完全和諧式”，前兩字只能取“仄仄”，組成“仄仄平平”的對(duì)立型。

三、曲阜樓盤名稱的詞匯研究

（一）樓盤名稱的詞匯結(jié)構(gòu)劃分

樓盤名稱可分析為“專名”和“通名”。“專名”即樓盤的專有名稱，用于辨認(rèn)、區(qū)別不同的樓盤，位于名稱前部;“通名”是樓盤的類別名稱，主要體現(xiàn)樓盤的定位和類型，位于名稱后部。曲阜市樓盤的專名和通名有如下組合方式：

1.專名+通名

這是樓盤名稱的一般結(jié)構(gòu)類型，專名通名皆備，比較完整。可進(jìn)一步分為以下小類：

（1）開發(fā)商名+通名

實(shí)力雄厚、業(yè)績非凡、信譽(yù)良好的開發(fā)商，其名字本身就是一種品牌，對(duì)消費(fèi)者有著很強(qiáng)的號(hào)召力，以其為專名對(duì)銷售具有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。如中國房地產(chǎn)領(lǐng)跑者之一的杭州“綠城集團(tuán)”將其曲阜項(xiàng)目名名為“綠城·誠園”，就是如此。“名城·御府”這一名稱，對(duì)其開發(fā)商——曲阜本土房地產(chǎn)公司“名城集團(tuán)”起到了展示實(shí)力與自我宣傳的雙重作用。這種命名方式在曲阜樓盤中的主流是用間隔號(hào)將開發(fā)商名與其后面部分隔開，層次清晰。

（2）地名+通名

樓盤的價(jià)值在很大程度上取決于其所處地段，地段因此成為樓盤營銷中的重大賣點(diǎn)之一。開發(fā)商在專名中包括樓盤的地段，是重要的命名方式之一。曲阜市樓盤名稱中，這類命名方式也比較流行，如：“沂和園”（“沂”指曲阜第一大河“沂河”）、“犁鏵春秋”（“犁鏵”指“犁鏵店村”）、“闕里小區(qū)”（“闕里”是孔子在曲阜的生活之處）、“獻(xiàn)泉小區(qū)”（“獻(xiàn)泉”指“獻(xiàn)泉路”）。在樓盤名稱中凸顯地段優(yōu)勢，能夠吸引消費(fèi)者更多的目光。

（3）樓盤描述+通名

開發(fā)商常常在專名中對(duì)樓盤自身的品質(zhì)進(jìn)行描述，以吸引人們購買。如“錦繡莊園”“裕馨花園”“馥森苑”。

（4）祝愿/品德+通名

開發(fā)商常迎合人們追求幸福與崇德尚義的心理，在專名中加上祝愿或品德的內(nèi)容。如“五福廣場、富貴名苑、火炬仁里、中和國際城”。

此外另有其他類型，茲不窮舉。

2.專名

這類樓盤名稱省略了通名，直接由專名構(gòu)成樓盤名稱。如“新天地、杏壇世家、犁鏵春秋”。

下面對(duì)曲阜樓盤的通名和專名分別進(jìn)行探究。

（一）曲阜樓盤的通名研究

曲阜樓盤的通名分布見表3：

表3：曲阜市樓盤的通名統(tǒng)計(jì)表

序號(hào) 通名 樓盤名稱舉例 數(shù)量 比例

1 園 豐澤園、圣誠嘉園、教授花園、萬佳都市花園 27 31.4﹪

2 小區(qū) 龍虎小區(qū)、文明小區(qū)、南泉小區(qū)、闕里小區(qū) 18 20.9﹪

3 苑 瑞士苑、圣華苑、六藝苑、康達(dá)·錦華苑 15 17.4﹪

4 府 圣城府、東方御府、名城·御府、九如華府 4 4.7﹪

5 都 富邦新都、富邦貴都、富邦名都、儒軒尚都 4 4.7﹪

6 廣場 萬佳廣場、五福廣場、星光天地國際廣場、圣城廣場 4 4.7﹪

7 無通名 新天地、杏壇世家、犁鏵春秋、金茂·棲庭水岸 4 4.7﹪

8 居 圣園居、水岸雅居 2 2.3﹪

9 庭 春秋華庭、金軒東庭 2 2.3﹪

10 城 新宇·陽光城、中和國際城 2 2.3﹪

11 灣 金域龍灣 1 1.2﹪

12 里 火炬仁里 1 1.2﹪

13 村 教師新村 1 1.2﹪

14 館 天安·芝蘭公館 1 1.2﹪

15 總計(jì) …… 86 100.0﹪

由表3可見，曲阜樓盤的通名具有分布集中、種類偏少、不夠新穎等特點(diǎn)。

曲阜樓盤的通名分布非常集中，排名第一的“園”的比例為31.4﹪，接近1/3;排名前三的“園”“小區(qū)”“苑”的總比例高達(dá)69.8﹪，達(dá)到七成。

通名共有13種（表格中第7行為“無通名”），相對(duì)許多同類城市來說偏少，缺乏房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)常見的“郡”“墅”“邸”“小鎮(zhèn)”“風(fēng)景”等。

“小區(qū)”是最傳統(tǒng)、最普通、有效信息含量最低的通名之一，在曲阜比例高達(dá)20.9﹪;“園”也是較傳統(tǒng)的通名，比例高達(dá)31.4﹪。曲阜樓盤通名低檔化、抄襲化、同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)性、新穎性、區(qū)別性不足，通名這一資源遠(yuǎn)未得到充分利用。建議曲阜開發(fā)商在取通名方面更具創(chuàng)新求異精神，以滿足求新求變的消費(fèi)心理：縮減平淡、普通的通名比例，增加通名的種類，均衡各種通名的比例，使通名升級(jí)換代;因地制宜，增加本地特色通名比例，突出本地特色，如“火炬仁里”的“里”（出自《論語·里仁》：子曰：“里仁為美，擇不處仁，焉得知？”）、“教師新村”的“村”（突出曲阜古樸的民風(fēng)）、“圣城府”的“府”（使人聯(lián)想到“孔府”）、“儒軒尚都”的“都”（使人聯(lián)想到曲阜是魯國都城）、“圣園居”的“居”（古樸典雅），還可采用“坊”“舍”等具有傳統(tǒng)文化韻味的通名;曲阜河湖較多，水體附近的樓盤可以“灣”“岸”等為通名，以凸顯曲阜“生態(tài)宜居水城”的特色;新城區(qū)的大型、高檔小區(qū)可以“城”“國際”“時(shí)代”“世紀(jì)”等為通名，以凸顯曲阜“現(xiàn)代科技新城”的特色。

在使用通名的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)做到“文質(zhì)彬彬”——孔子說，“質(zhì)”（品質(zhì)）多“文”（文飾）少就粗野原始，“文”多“質(zhì)”少就華而不實(shí)。因此對(duì)于曲阜樓盤，應(yīng)在不欺騙消費(fèi)者的前提下，在樓盤品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適度的文飾，縮減“小區(qū)”等普通通名的比例;同時(shí)要避免過度夸張，如低檔、粗糙的樓盤若以“公館”“府”“國際”為通名，只會(huì)不倫不類，誤導(dǎo)消費(fèi)者，有損商業(yè)信譽(yù)。

因此，樓盤命名應(yīng)遵守“悅目”策略——通名命名要采用“陌生化”的手法，消解“自動(dòng)處理”與“套板反應(yīng)”，具有新穎性、奇特性、多樣性，不落俗套，從而吸引眼球，延長注意，激發(fā)興趣，加深印象。

（二）曲阜樓盤的專名研究

樓盤的專名最能體現(xiàn)開發(fā)商的獨(dú)創(chuàng)性和樓盤的獨(dú)特性。力求專名的獨(dú)特獨(dú)創(chuàng)和多樣多元，應(yīng)當(dāng)成為開發(fā)商的著力點(diǎn)。曲阜樓盤的專名分布見表4：

表4：曲阜市樓盤的專名統(tǒng)計(jì)表

序號(hào) 類別 專名 樓盤名稱舉例 數(shù)量 合計(jì) 比例

1 儒家文化 圣 圣園居、圣城府、圣誠嘉園 10 33 38.4﹪

春秋 春秋華庭、犁鏵春秋、春秋小區(qū)、春秋麗景花園 4

魯 金魯城小區(qū) 1

誠 圣誠嘉園、綠城·誠園 2

仁 火炬仁里 1

和 沂和園、中和國際城 2

其他 六藝苑、大成小區(qū)、儒軒尚都、有朋花園、闕里小區(qū)、舞雩壇小區(qū)、九如華府、五福廣場、杏壇世家、文明小區(qū)、龍虎小區(qū)、龍虎新苑、神農(nóng)耕小區(qū)、后作街小區(qū) 14

2 中華文化 東 東方御府、金軒東庭、東方花園 3 14 16.3﹪

華 華沁苑、圣華苑、九如華府 6

龍 金域龍灣、龍泉嘉園、龍虎小區(qū)、龍虎新苑 4

3 文化教育 學(xué) 學(xué)府家園、學(xué)林雅苑、魯建·大學(xué)花園 3 10 11.6﹪

文 文錦苑、文明小區(qū)、奎文家苑 3

其他 六藝苑、杏壇世家、教授花園、教師新村 4

4 水體環(huán)境 水 圣水苑、水岸雅居、金茂·棲庭水岸 5 14 16.3﹪

氵 沂和園、沂河小區(qū)、濱河花園、濱河佳園、金域龍灣 5

泉 南泉小區(qū)、匯泉小區(qū)、圣泉小區(qū)、龍泉嘉園 4

5 美好祝愿 富 富邦新都、富邦貴都、富邦名都、富貴名苑 4 14 16.3﹪

貴 富貴名苑、富邦貴都 2

福 五福廣場 1

吉 吉祥小區(qū) 1

如 如意小區(qū)、九如華府 2

金 金域龍灣、金軒東庭、金普花園、鑫城家園 4

名 富邦名都、富貴名苑、名城·御府 3

6 現(xiàn)代國際 國際 中和國際城、高鐵國際花園、星光天地國際廣場 3 5 5.8﹪

其他 瑞士苑、凱倫小區(qū) 2

本文把曲阜樓盤的專名中出現(xiàn)較多的字，歸納為“儒家文化”“中華文化”“文化教育”“水體環(huán)境”“美好祝愿”“現(xiàn)代國際”6大類。

曲阜樓盤專名最突出的特點(diǎn)是廣泛地體現(xiàn)了儒家文化。含有儒家文化字眼的樓盤專名比例高達(dá)38.4﹪。如專名中出現(xiàn)最多的字為“圣”，共出現(xiàn)10次。“圣”義為“圣人”，在封建社會(huì)特指孔子。曲阜為孔子的誕生地，因此有“圣地”“圣城”“圣都”之稱。 “圣”字的大量使用，反映了曲阜的歷史文化，凸顯了“著名東方圣城”的特色。

“春秋”共出現(xiàn)4次，排名比較靠前。《春秋》是儒家“六經(jīng)”之一，是孔子獨(dú)立創(chuàng)作的唯一一部、也是他最得意的著作。《孟子·滕文公下》：“是故孔子曰：‘知我者，其唯《春秋》乎！罪我者，其唯《春秋》乎！’”《孟子·滕文公下》：“孔子成《春秋》，而亂臣賊子懼。”

“魯”出現(xiàn)1次。曲阜地區(qū)古代稱“魯”，是周公的封地、孔子的誕生地、儒家文化與儒家學(xué)派發(fā)祥地。魯昭公二年（前540年），晉大夫韓宣子訪魯，觀書后贊嘆“周禮盡在魯矣！”

“誠”“仁”“和”分別出現(xiàn)2、1、2次，均為儒家道德的重要范疇，其中“仁”是儒家道德的核心范疇。《孟子·離婁上》：“誠者，天之道也;思誠者，人之道也。” 《論語·顏淵》：“樊遲問‘仁’。子曰：‘愛人’。”《孟子·公孫丑下》：“天時(shí)不如地利，地利不如人和。”

“儒家文化”的“其他”項(xiàng)中樓盤專名，也都與儒家文化有關(guān)。“六藝苑”中的“六藝”，是儒家“禮樂射御書數(shù)”六項(xiàng)學(xué)習(xí)科目;“大成小區(qū)”中“大成”出自《孟子·萬章下》：“孔子之謂集大成。”;“儒軒尚都”中“儒”為“儒家”;“有朋花園”中“有朋”出自《論語·學(xué)而》：“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？”;“闕里小區(qū)”中“闕里”為孔子在曲阜的生活之地;“舞雩壇小區(qū)”中“舞雩壇”出現(xiàn)于《論語·先進(jìn)》：“浴乎沂，風(fēng)乎舞雩，詠而歸。”;“九如華府”中“九如”指九種祝福，出自儒家經(jīng)典《詩經(jīng)》的《天保》篇：“如山如阜，如岡如陵;如川之方至，以莫不增……如月之恒;如日之升;如南山之壽，不騫不崩;如松柏之茂;如不爾或承。”;“五福廣場”中“五福”出自儒家經(jīng)典《尚書》的《洪范》篇：“一曰壽，二曰富，三曰康寧，四曰攸好德，五曰考終命。”;“杏壇世家”中“杏壇”為孔子在曲阜的聚徒講學(xué)之所，見《莊子·漁父》：“孔子游乎緇幃之林，休坐乎杏壇之上。孔子讀書，弟子弦歌鼓琴。”;“文明小區(qū)”中“文明”出自儒家經(jīng)典《周易·文言傳》：“見龍?jiān)谔铮煜挛拿鳌！?“龍虎小區(qū)”“龍虎新苑”中的“龍虎”出自儒家經(jīng)典《周易·文言傳》：“云從龍，風(fēng)從虎，圣人作而萬物睹。”;“神農(nóng)耕小區(qū)”中的“神農(nóng)”，是儒家尊奉的“三皇五帝”之一;“后作街小區(qū)”中的“后作街”，是封建時(shí)代為孔府供應(yīng)手工業(yè)產(chǎn)品的“作坊一條街”。

“中華文化”類專名比例高達(dá)16.3﹪，包括“東”“華”“龍”。“東”代表“東方”，“華”代表“華夏”，“龍”是中國的象征。充分反映了曲阜中華文化代表的地位。

“文化教育”類皆與教育、學(xué)習(xí)、文化有關(guān)，比例高達(dá)11.6﹪。孔子是偉大的教育家，在中國首倡私學(xué)，曲阜因而成為中國教育的重要發(fā)源地，形成了濃郁的文化氛圍與崇文好學(xué)的良好風(fēng)氣。曲阜常住人口僅有64萬，卻有三所本科大學(xué)及諸多大中專院校，是魯南地區(qū)教育資源富集區(qū)之一，高素質(zhì)人力資源較為豐富，成為山東首批“智慧城市”試點(diǎn)。曲阜“文化教育”類專名的比例之高，反映了這一現(xiàn)實(shí)。

“儒家文化”“中華文化”“文化教育”三者可合并為“文化”類，“文化”類比例高達(dá)66.3﹪，近2/3。這既反映了曲阜深厚的文化底蘊(yùn)，又表明曲阜開發(fā)商在對(duì)樓盤取專名時(shí)，有意識(shí)地挖掘了本地的文化資源，對(duì)樓盤進(jìn)行了文化上的“深加工”，提高了文化附加值，值得提倡。

“美好祝愿”類專名的比例高達(dá)16.3﹪。開發(fā)商以“富”“貴”“福”“吉”“如”“金”“名”為專名，迎合了人們的美好愿望，符合營銷規(guī)律。

就“文化”類與“美好祝愿”類的專名而言，樓盤命名應(yīng)采取“賞心”策略——滿足消費(fèi)者的文化品位與心理需要，使人涵泳其中，心情愉悅，從而樂意購買。

“水體環(huán)境”類專名比例高達(dá)16.3﹪。曲阜市區(qū)六河貫通，散布著若干人工湖，郊區(qū)有國家級(jí)大型水庫“圣水湖”，水資源豐富。近年來，響應(yīng)黨中央“大力建設(shè)社會(huì)主義生態(tài)文明”“綠水青山，就是金山銀山”的號(hào)召，曲阜建設(shè)“生態(tài)宜居水城”取得重大進(jìn)展，水質(zhì)清新，空氣潔凈，環(huán)境質(zhì)量連續(xù)多年在周邊地區(qū)排名第一，榮獲“國家衛(wèi)生城市、省級(jí)園林城市、省級(jí)生態(tài)城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。帶“水”“氵”“泉”的專名比例較高，反映了曲阜良好的生態(tài)環(huán)境。以“水”“氵”“泉”作為樓盤的專名，可以突出樓盤擁有良好的生態(tài)環(huán)境與優(yōu)美的風(fēng)光，而且符合“水聚財(cái)”的中國傳統(tǒng)風(fēng)水觀念，符合人們的健康需求、審美需求。

曲阜近年來加快了“現(xiàn)代科技新城”的建設(shè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)，高鐵新城等新城區(qū)建設(shè)突飛猛進(jìn)。我們主張?jiān)诒３掷铣菂^(qū)古色古香的傳統(tǒng)特色的同時(shí)，在新城區(qū)適當(dāng)突出國際化、現(xiàn)代化，使曲阜既有歷史的厚重，又站在時(shí)代的前沿，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，相得益彰，實(shí)現(xiàn)“兩條腿走路”。曲阜反映國際化、現(xiàn)代化的“國際現(xiàn)代”類專名比例較低，僅有5.8﹪。在新城區(qū)可用“國際”“時(shí)代”及音譯詞、外語詞、字母詞等反映現(xiàn)代化、國際化、域外風(fēng)情的詞作專名，反映曲阜的國際視野與開放胸襟，充滿活力與高效便利，凸顯曲阜“國際旅游名城”的特色。

就“水體環(huán)境”與“國際現(xiàn)代”類專名而言，樓盤命名應(yīng)采取“合身”策略——反映對(duì)人的各種現(xiàn)實(shí)需要的滿足。

四、結(jié)語

本文以語言學(xué)為視角，對(duì)曲阜市樓盤名稱的語音、詞匯進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)曲阜樓盤名稱具有以下特點(diǎn)：

1.音節(jié)數(shù)上，4音節(jié)占優(yōu)勢，3、4、5、6音節(jié)總比例極高，其他音節(jié)數(shù)極少。

2.平仄類型上，缺乏遵守平仄律的意識(shí)，平仄不夠和諧。

3.樓盤通名上，分布過于集中、種類偏少、不夠新穎。

4.樓盤專名上，以儒家文化為特色，文化意味濃，生態(tài)性突出，國際感、現(xiàn)代感偏低。

在此基礎(chǔ)上，提出樓盤有效命名的5大策略——“賞心”“悅目”“順口”“省腦”“合身”。

本文在寫作過程中難免有疏漏之處，進(jìn)一步完善有待于進(jìn)一步研究。

附錄：

筆者搜集的86個(gè)曲阜樓盤的名稱：

暢園、千禧苑、華沁苑、圣園居、豐澤園、圣城府、新天地、六藝苑、圣水苑、沂和園、文錦苑、華能苑、馥森苑、瑞士苑、圣華苑、金域龍灣、富邦名都、富邦新都、東方御府、名城·御府、圣誠嘉園、裕馨花園、九如華府、如意花園、火炬仁里、富貴名苑、錦繡莊園、杏壇世家、大成小區(qū)、文明小區(qū)、春秋華庭、圣城廣場、犁鏵春秋、綠城·誠園、教授花園、延恩花園、五福廣場、水岸雅居、裕隆小區(qū)、儒軒尚都、春秋小區(qū)、圣地花園、龍虎小區(qū)、龍虎新苑、南泉小區(qū)、富邦貴都、學(xué)林雅苑、吉祥小區(qū)、濱河花園、靜軒花園、濱河佳園、紅星家園、教師新村、奎文家苑、沂河小區(qū)、凱倫小區(qū)、有朋花園、匯泉小區(qū)、龍泉嘉園、闕里小區(qū)、鑫城家園、金軒東庭、圣泉小區(qū)、東方花園、獻(xiàn)泉家苑、圣城花園、萬佳廣場、會(huì)好小區(qū)、金普花園、學(xué)府家園、神農(nóng)耕小區(qū)、中和國際城、金魯城小區(qū)、后作街小區(qū)、舞雩壇小區(qū)、康達(dá)·錦華苑、新宇·陽光城、裕隆·圣都花園、金茂·棲庭水岸、天安·芝蘭公館、萬佳都市花園、春秋麗景花園、高鐵國際花園、魯建·大學(xué)花園、紅星書院街小區(qū)、星光天地國際廣場。

參考文獻(xiàn)：

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[4]楊伯峻.論語譯注[M].北京：中華書局，1980.

[5]楊伯峻.孟子譯注[M].長沙：岳麓書社，2009.

（孫澤方 "山東曲阜 曲阜師范大學(xué)《現(xiàn)代語文》編輯部 "273165）