Georg Jensen品牌以時代發展而創新設計

摘要：Georg Jensen品牌的發展歷程和藝術是緊密相連的，在新藝術運動時代、裝飾藝術時代、包豪斯時代等等，Georg Jensen都與具有代表性的藝術家合作、推出風格鮮明的作品，人們的觀念是在隨著時代不斷變化的，能成為“經典”的事物，是在它所誕生的那個時代里，順應了人們的觀念和藝術、思想的潮流，所以根據時代來“創新”設計才是關鍵。Georg Jensen品牌在傳承的同時不斷創新、始終葆有旺盛的生命力，是值得設計師不斷思考的重要問題。

關鍵詞：Georg Jensen品牌;傳承;創新;設計

中圖分類號：J 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2015）02-0165-01

一、創始人喬治·杰生 （Georg Jensen）

喬治·杰生 （Georg Jensen） 銀器制造廠已經擁有近百年的歷史，是由丹麥銀匠喬治·杰生 （Georg Jensen） 1904年在哥本哈根創建的。喬治·杰生 （Georg Jensen） 出生于1866年，是哥本哈根北部Raadvad鎮的一位磨刀師的兒子，喬治·杰生 （Georg Jensen） 14歲時曾做過珠寶手藝人的學徒，他自童年時開始就接受過長期雕塑藝術訓練，長大后在安特衛普皇家藝術學院 （Royal Academy of Fine Arts （Antwerp） 繼續攻讀雕塑專業 （1887年～1892年）。

喬治·杰生 （Georg Jensen） 的第一部重要雕塑作品《收獲者》現收藏在丹麥皇家瓷器廠總部。1900年，喬治·杰生 （Georg Jensen） 得到美術學院的獎學金，開始為期4年的意大利和法國游學。四年的游歷和學習，使喬治·杰生 （Georg Jensen） 的設計和制作理念有了突破和創新，決心將雕塑的藝術性應用到實用藝術——銀器上面。1904年，38歲的喬治·杰生 （Georg Jensen） 回國在哥本哈根建立了一個簡單的銀器制作工坊。他遵循實用性和美感兼具的設計理念，把丹麥傳統裝飾藝術元素和新的制作工藝和設計結合，給古老銀器以新的活力。

要知道，20世紀初的歐洲已經不是傳統的銀器藝術天堂了，大工業文化已經席卷歐洲和美洲，甚至東亞。一切藝術文化都帶著簡潔、力度和革新的新奇味道。傳統的銀雕技藝和花草的紋飾，在現代人眼中多多少少象是一堆古董。但是，喬治·杰生 （Georg Jensen） 不一樣，他首先是精通雕刻藝術的表現手法，又熟悉各民族，尤其是丹麥最精良的傳統文化，還有他與生養他的大自然息息相通。他說過：“當看著一片草葉或一個孩子時，靈感就會涌現。靈感必須是來自內心的，一種想要爆發出來的力量。”不論是做什么主題的造型，唯有這想要“爆發出來的力量”才能引導真正的藝術出現。

喬治·杰生 （Georg Jensen） 的設計取得很大世界級的大獎：1910年和1935年獲得布魯塞爾萬國博覽會金獎、1915年獲舊金山萬國博覽會金獎、1925年獲得巴黎萬國博覽會金獎、1929年獲得巴塞羅那萬國博覽會金獎。1918年和1924年，喬治·杰生 （Georg Jensen） 的飾品先后被封為瑞典和丹麥王室御用飾品。喬治·杰生 （Georg Jensen） 去世后，喬治·杰生 （Georg Jensen） 工坊堅持他的設計思想和風格經營至今，使喬治·杰生 （Georg Jensen） 品牌成為歐洲以設計高雅著稱的銀器頂級品牌。

二、在傳統文化精髓的基礎上進行藝術創新

喬治·杰生 （Georg Jensen） 所做的一切，不是復古，不是古代藝術的翻版，而是在前人傳統文化精髓的基礎上創新。所以喬治·杰生 （Georg Jensen） 銀器制作工作間能不斷以制作精良、典雅卓絕的制品而享譽歐洲。到1935年，老喬治·杰生 （Georg Jensen） 先生去世時，那小小制作間已經發展成了國際級企業。

作為丹麥國寶級的銀器品牌，喬治.杰生 （Georg Jensen）不僅擁有精湛工藝、獨特美學和超過百年的動人歷史故事，更代表著高品味的生活方式。今年是喬治杰生 （Georg Jensen） 品牌創立110周年的紀念，走過漫漫歷史長河，如何在傳承的同時不斷創新、始終葆有旺盛的生命力，是值得不斷思考的重要命題，同時，中國市場對于喬治.杰生 （Georg Jensen） 品牌來說，也是一個嶄新的舞臺。Georg Jensen不僅是一個擁有悠久歷史和精湛工藝的品牌，在設計和美學風格上也都獨樹一幟，Georg Jensen在如今業界的競爭中以不斷創新保持優勢。David Chu在剛剛加入Georg Jensen品牌時，和團隊中的成員們不斷交流，問他們“你們會如何運作品牌”，大多數人的答案是“我們有悠久的傳統、經典的作品，我們會把這些繼承下去”，但如果是Georg Jensen先生本人，他會這樣回答嗎？其實在Georg Jensen先生的理念中，更重要的是創新。Georg Jensen品牌的發展歷程和藝術是緊密相連的，在新藝術運動時代、裝飾藝術時代、包豪斯時代等等，Georg Jensen都與具有代表性的藝術家合作、推出風格鮮明的作品，人們的觀念是在隨著時代不斷變化的，能成為“經典”的事物，是在它所誕生的那個時代里，順應了人們的觀念和藝術、思想的潮流，所以根據時代來“創新”才是關鍵。Georg Jensen獨特的美學風格令人印象深刻，這與 Georg Jensen的創意和工藝團隊息息相關。

目前在丹麥，有30位專業銀匠組成的團隊，在分工上有專業的女士珠寶團隊，并且重新建立了男士配飾團隊，男士配飾、皮具是接下來我們會著重發力的一個領域，尤其是在文具方面，純銀筆，高品質的書寫工具，會是接下來主推的作品之一。

另外，Georg Jensen歷年來的作品，都有非常出色的藝術家、設計師們的心血在其中。在每個不同的藝術時期，Georg Jensen都有代表作，藝術能反映一個時代中人們的思維方式、行為習慣。同時，因為我個人一直在時尚界工作，有很多設計師朋友，接下來還會不斷地尋找新的合作者。David Chu 是Nautica的創辦人，后來曾經在Tumi擔任首席創意長，如今又在Georg Jensen任職，這些品牌的一個共同特點就是不僅關注時尚與設計，更注重傳播高品質的生活方式，使這些高品質的生活方式內涵蘊含其中。

生活方式是很多元化的，每個人都會有不同的理解與偏好，比如有人喜歡旅游，有人喜歡音樂，在我看來，好的生活方式絕不意味著刻意地追求昂貴與奢華，而是選擇符合自身實際需求的事物，注重性價比，讓生活變得舒適、愉悅。就像Georg Jensen的作品，我們并不會把自己定位為一個只有少數人才能體驗的“奢侈品牌”，而是在價格上讓更多人能夠Affordable， 在使用感受上，一件Georg Jensen的作品，放在家中十年、二十年甚至更久，都依然能給人帶來美的享受，并且是實用的。

如今人們獲取信息的方式也在不斷改變之中，傳統媒體受到挑戰，用戶更多地轉向互聯網和移動平臺，許多品牌也越來越重視Digital領域，Georg Jensen接下來也有相關的戰略。

近年來丹麥的時尚、設計產業越來越多地受到關注，無論是像哥本哈根時裝周這樣的大事件的受關注度，還是丹麥品牌的認知度，都有很大提升。近年來中國大眾的消費習慣、時尚觀念上的變化大家有目共睹，人們的視野更寬闊、知識來源更豐富，不再是只關注數量有限的幾個“大牌”，人們對品牌的內涵更感興趣，更注重品牌給自己的生活帶來的改變，并且樂于去接觸和了解與眾不同的品牌，來展現自己的品味。

總之，人們的習慣在不斷的變化之中，尤其是年輕人群，他們的習慣、所引領的趨勢是非常值得關注的。接下來Georg Jensen除了商業、市場戰略，也專門針對Digital領域制定了策略，這些都是即將會看到的創新。