昌吉市品牌形象設計路徑與策略研究

本文通過對新疆昌吉市目前在新疆維吾爾自治區以及周邊省市社會影響力分析，嘗試找到一種以昌吉本土地域文化為載體的對外視覺傳達宣傳推廣模式。文章從昌吉市地域范圍內挖掘地域本土視覺語言文化符號出發，通過分析研究能夠具體代表以及體現地域特色的歷史人文文化資源、地理環境資源、民俗風土資源特征以及表現的視覺形態樣式，借以通過視覺傳達設計的理論原理、視覺設計的表現手法理性推理來分析研究昌吉市城市視覺品牌形象的設計路徑與策略研究。理清具有一定地域文化特征的地級市在城市品牌形象設計中應該以差異化、地域化的設計研究策略，通過視覺形象的呈現來弘揚地域文化、民族文化、中華傳統的優秀文化。

本文通過對新疆昌吉市目前在新疆維吾爾自治區以及周邊省市社會影響力分析，嘗試找到一種以昌吉本土地域文化為載體的對外視覺傳達宣傳推廣模式。文章從昌吉市地域范圍內挖掘地域本土視覺語言文化符號出發，通過分析研究能夠具體代表以及體現地域特色的歷史人文文化資源、地理環境資源、民俗風土資源特征以及表現的視覺形態樣式，借以通過視覺傳達設計的理論原理、視覺設計的表現手法理性推理來分析研究昌吉市城市視覺品牌形象的設計路徑與策略研究。理清具有一定地域文化特征的地級市在城市品牌形象設計中應該以差異化、地域化的設計研究策略，通過視覺形象的呈現來弘揚地域文化、民族文化、中華傳統的優秀文化。

昌吉市位于天山北麓、準噶爾盆地南緣，地處亞歐大陸中心，是舉世聞名的“絲綢之路”新北道上的一座充滿魅力和活力的新興城市。昌吉市素有“西域咽喉”的美譽，城市中心地處烏昌地區“半小時經濟圈”，作為東聯內地，西出中亞、歐洲市場主通道的核心區，是天山北坡經濟帶率先發展的主要城市，在全疆被喻為“美食文化之都、宜居創業之城”。昌吉地利優越、區位突出，資源豐富、物產豐盈，經濟活躍、潛力巨大，環境和諧、適宜人居；是昌吉回族自治州的政治、經濟、文化、交通中心。借中央新疆工作第二次座談會的東風，昌吉迎來了大好的發展機遇，要想更好地得以發展首先就得把自身宣傳推廣出去，為此建立昌吉市視覺品牌形象對昌吉市的推廣宣傳便是最好的宣傳推廣措施。

昌吉市具有代表性的視覺元素的提取與探索

昌吉歷史文化厚重，有眾多的古老歷史文化遺跡：北庭都護府、北庭故城、昌吉古城、寧邊古城、清代糧倉、三十里大墩烽火臺等；有新疆著名的地理資源旅游景點：天山天池、江布拉克、五彩城、廟爾溝等；市區建筑景觀有：飛馬轉盤、回民小吃街、恐龍博物館、昌吉體育館附近現代建筑群、濱湖河、新疆大劇院、伊斯蘭建筑等；這些都是述說昌吉本土“鮮活”的地域文化符號。

面對眾多的地域文化元素，到底哪些元素不失時機不失地域特點并且能夠獨特地代表昌吉這個回民文化氛圍濃郁的城市呢？歷史遺跡固然重要但它已是封存的歷史，地理旅游資源雖然各具特點但在新疆碩大的疆域不失也有相似之處，而市區的建筑景觀則具體、明確、輪廓清晰、視覺感獨特具有一定的排他性，如具有一定歷史文化性的地標飛馬轉盤雕塑建筑、具有濃郁地域特色的回民小吃街建筑都是具有一定地方城市代表性的視覺符號元素。

昌吉市品牌形象視覺標識形象的設計研究

城市形象是一個多元系統，包括政府形象、企業形象、市民形象、窗口形象、建筑形象、環境形象、文化形象、發展形象等一系列子系統，各個子系統之間相互支撐、相互影響，共同形成完整的城市形象。[1]而城市品牌與城市形象有著不同，城市品牌是城市形象的概括性表達，是城市形象的視覺化符號化的表現。城市品牌是對城市形象的提煉，是對城市形象特征的核心把握，它具有對城市形象的再加工再設計性，具有一定的城市推廣營銷理念。廣大的城市消費者不會象城市經營者或者城市研究者一樣去了解城市形象的多元化系統化的全部，而一個城市恰恰能夠被消費者普遍了解、辨別、認同并得以記憶的是對該城市最具特色、對公眾最具價值的一個或者幾個要素。也正是這些要素使得一個城市和另一個城市有了區別，是這些要素使得城市消費者對其有了一定的了解和記憶。城市的品牌不是去創造一個新的概念，不是強行改變消費者心目中已存在的記憶，而是把一個城市中被消費者零散記憶的碎片通過有利于城市發展、信息傳達的方式系統起來，更加具象化、明確化、條理化、差異化，進而在城市消費者心理建立起一個更具明確的、典型的形象引導城市的更好更快發展。

昌吉市“飛馬轉盤”是昌吉的城市的標志建筑雕塑，已深入昌吉市乃至全疆民眾心里。為此“飛馬轉盤”雕塑形象就是一個值得被關注和采納的設計要素，可以通過藝術加工、地域文化的再融入來再建構一個被升華的視覺符號；以此來承載新疆昌吉的地域文化、民俗文化，讓其附上昌吉周邊民眾的心理夙愿代表昌吉城市，為其建立城市品牌視覺形象。當然昌吉市還有其他的城市名片，如“回民小吃街”。“回民小吃街”也正是昌吉回族自治州歷史文化、民俗飲食文化等的縮影，昌吉市是昌吉回族自治州周政府駐扎所在市，理所應當要承載和展示回族的優秀歷史、文化、民俗等信息。通過以上的闡述無疑以回族優秀文化的語言來詮釋昌吉市的城市品牌形象也是順理成章的，同時也是對地域文化的一種直接體現，在視覺語言元素的提取中也正遵循了品牌設計的差異化原則，這于品牌的設計要領不謀而合。昌吉城市品牌視覺形象元素對回族民俗文化的關照，也正是對作為全國僅有兩個回族自治州的一種優秀文化的有利傳承與保護，這也符合我國當下對中華優秀文化傳承發展的夙愿。當然市標構思的意象還可能有好多，也可以通過其他的歷史文化、人文文化、地理環境資源、生活民俗等來發掘，不論市標的構思信息提取取其那類，但總的構思意象要圍繞昌吉市本土地域而尋求。構思以及相關語言符號的提煉，在具體的視覺形象符號的整理與設計上應該遵循品牌標識的準確性、易識別、時代性、簡潔性。在追求滿足以上原則為的同時為達到地域性、民俗化、貼心化還應該在形態樣式上力求地域元素形態的彰顯、民俗元素的凸顯、造型形態樣式的貼近當地民眾的心理。

彰顯昌吉市特色產業推廣宣傳設計研究

昌吉有著六大支柱產業，煤電煤化工、有色金屬冶煉、機電建材制造、紡織業、石油天然氣開采業、食品加工業等六大產業。神東天龍五彩灣煤礦、華電昌吉熱電已初具規模；南山屯河化工、特變電工已享譽全疆；天山紡織集團、溢達昌吉棉紡、中糧屯河番茄、天山面粉、天山生物、笑廚食品、麥趣爾等都將詮釋著昌吉特色產業的發展足跡。除以上之外還有以旅游、民俗文化、飲食文化業也進入了一個高速發展的時期。這些都將為昌吉市的發展乃至昌吉州的發展做出重大的貢獻，而這些產業、文化、民俗都需要對外的宣傳與推廣，只有他們的循序漸進發展才會有昌吉市的長足發展，怎樣將這一系列的資源對外宣傳推廣出去也便是昌吉市品牌形象對外宣傳的根本實質是在。時下視覺傳達的措施與手段眾多，傳統的有靜態平面二位廣告媒介，如戶外大型高桿廣告、燈箱廣告、報紙廣告等；新興的有網絡媒體廣告、電視視頻廣告等。通過運用提取的昌吉地域文化的視覺元素進行創意設計昌吉特色產業廣告，這樣可以使受眾群體更為迅速的產生認識和聯想，使圖形圖像傳達的信息更加明確，溝通變得更加容易。許多優秀的廣告創意都是采用了一些被受眾見慣不慣的形態形象進行巧妙的應用和設計，從而產生不平凡的視覺效果和宣傳意義。

每個地方不同的地域文化都將賦予我們對其特有的文化價值觀，這也將帶給我們在對事物認知上所產生的特有的群體價值觀，這種價值觀也正是生活在不同地域的受眾群體對自我價值的強烈確認。在具體的設計構思中若巧妙地把帶有某種地域的、歷史的、時代性的符號溶入現代具體的設計之中，使其產生獨特的視覺效果，完成畫面視覺效果的受眾心理認同。這種刺激受眾心理的認同也只有承載厚重的地域文化語言元素才能達到。在具體的宣傳廣告的設計上可以重點打造地域性的特色化、主題化、類型化，突出地域優勢、資源優勢。在具體的廣告設計上力求簡潔、新穎、另類，設計出具有一定地域性差異化的視覺畫面來吸引受眾群體。

“回民小吃街”地域文化一條街導視系統設計研究

昌吉回民小吃街始建于2006年6月，分三個功能區，特色飲食區、旅游購物區和休閑文化娛樂區。“回民小吃街的建筑風格以傳統伊斯蘭建筑風格和中國古典建筑形式相結合。在民街出入口各建兩個具有典型的回民風情磚雕大門，整體造型莊重優美，風格新穎、氣勢雄偉。”[2]目前已成為昌吉市旅游、美食、娛樂的重要場所，對于外地游客來昌吉不到回民小吃街已是遺憾之事。雖說這里占地面積不是很大，但是對于旅游人員來說要想心存記憶、留下好感勢必地理位置、文化氛圍、地域特色、環境導視、品牌印象是至關重要的。回民小吃街作為昌吉的一張重要名片，在地域文化導視系統設計上就顯得更為重要，相對一個空間導視導向系統設計的成功與否直接影響著旅客的游覽線路以及興致。

回民小吃一條街的導視系統設計應該遵循昌吉市品牌設計的總指導設計。由于回民小吃街的建筑、裝飾主要以回族的傳統建筑造型典型形態、青磚雕刻紋樣為主要視覺形態樣式，所以在具體的盡區域視覺導向系統的設計上應該盡可能配合打造地域文化濃郁的特色導視導向設計系統。回民小吃街雖建立不早但具有古色古香的“歷史年代感”，為此也可以在導向系統設計上從歷史文化的厚重感上下功夫，打造出具有渾厚的年代成分，讓其承載起昌吉市曲折的滄桑歷史，讓新城回歸歷史。通過這樣一種設計構思，最終達到不論城市表象的視覺形象具有地域性在具體的城市區域閃光點上賦予深層次的歷史地域性，營造渲染出昌吉在古絲綢之路上璀璨爛漫的歷史文化感。通過具體的、明晰的承載地域性、歷史性、文化性的回民小吃街導視系統給旅客在輕松舒適的指引下留下回味無窮的深刻記憶，讓回族文化住進旅客心里，這對于昌吉的城市形象的宣傳將會起到錦上添花的作用。

一個城市的對外推廣與宣傳只有著眼于全局、著手于局部，那么在對外的整體形象就會映入受眾的腦海而并且深入受眾心里。陜西省西安市有著整體的大唐文化對外推廣形象、又有著細致入微的曲江文化景觀帶的盛唐點綴；四川省有著整體的蜀文化對外宣傳形象、又有著清代川西民居特色以及北方滿蒙文化的寬窄巷印染，無疑把成都的歷史詮釋的盡善盡美。這些也許就是一個城市在對外宣傳與推廣中值得借鑒和深思的地方是在。而有著渾厚的地域特色文化的新疆大地眾多的地、州、市缺少的不是特色的、歷史的、文化的珍奇斗艷的文化，而是缺少被關注的眼睛、被感悟的心。

參考文獻：

[1] 張政、彭健 著，城市文化品牌[M].北京：中國戲劇出版社，2003.8

[2] http：//cj.xjkunlun.cn/tzwomen/jgfc/2011/2524316.htm，2014.12

作者簡介：黃偉斌（1982—），男，甘肅隴南人，昌吉學院美術系教師，助教，武漢理工大學碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計教學實踐以及相關理論研究。

昌吉學院院級科研文科類課題項目 項目編號：2013YJYB007