女性心理、消費偏好與轎車造型設計

現代女性消費心理探析

1.女性愛美心理

“愛美之心，人皆有之”，女性尤甚。這種心理反映在汽車消費活動中，就是既保持自身美，又要增加修飾美，從而滿足愛美的心理需求。對于審美而言，女性已不再單純是男權社會中的審美客體，猶如現代婦女解放運動最早的權威理論家西蒙·波伏娃所預言的那樣：未來有一天，女性將拋棄“第二性”的包袱，而成為與男性一樣的“第一性”。女性審美氣質特征主要有：溫柔、敏感、熱情、富于表情、情感化、感性等。

2 女性情感化心理

理性和情感被認為是男女之間非生理屬性的最大氣質差別。女性在個性心理的表現上具有較強的情感特征，即情感豐富細膩、心境變化劇烈，富于幻想和聯想。這種特征反映在消費活動中，就是在某種情緒或情感的驅動下產生購買欲望從而進一步產生購買行為。即便是細微的優點和美感，都很容易抓住女性心理，喚起她們的某種感情。

3 便利、實用和安全心理

女性一般都是感性的、細膩的實用主義者，她們覺得汽車作為一種出行工具，一定要用得得心應手，能真正方便她們的生活，解決她們的難題?，F代女性中職業女性居多，她們擔任著家庭和職業的雙重角色，既要工作，又要擔負著家庭大部分的家務勞動。因此，對日常生活用品的方便性具有強烈的要求。她們對能減輕家務勞動強度、節省家務勞動時間的便利性消費品，都十分青睞，因此，非常注重產品的實用性和便利性。

現代女性汽車消費偏好分析

1. “女性也好色”

汽車造型設計中的色彩與女性心理和消費偏好有深刻的聯系，汽車色彩可以映襯出人內心激情和典雅，使現代女性時刻都可以彰顯自己的個性和喜好。顏色，會影響消費者的視覺感受，協調的色彩，能與汽車功能及使用環境配合，激發聯想從而獲得心理滿足。色彩心理總是透過視覺，形成表象與象征的元素。例如，在中國紅色象征活力和吉祥，綠色寓意生命和和平，黃色代表高貴和尊嚴。女性思想細膩、關心親人吉兇禍福，只要是色彩明朗、寓意好的設計，就會馬上引起她們的興趣。

2.形神兼備更易受到女性青睞

女性對事物的好感，很大程度上取決于第一感覺，而要在第一眼吸引她們，靠的就是外觀。外形時尚、亮麗、流線、動感、輕巧的造型，易贏得她們偏愛，也體現出她們對汽車的審美情趣。

3.方便、舒適與安全偏好

大多數女性會選擇帶轉向助力、倒車雷達、方向盤及座椅可調節、自動變速箱等配置的車型。另外，女性還特別講究駕車的舒適性，比如駕時久產生的頸椎疼。因為生理上的弱勢，大多數女性對于機械操作缺乏感覺，也不夠大膽激進，在處理一些突發緊急狀況的時候容易慌亂失措，甚至使生命財產安全面臨威脅，促使女性追求汽車的安全性。

4.關注汽車造型設計的細節

女性情感細膩、豐富，喜歡通過細節對事物進行評判，也容易被神來之筆或者獨具匠心的細節所感動。因此，女性在審美和選擇汽車時，在重視技術參數的同時，也都比較重外觀和形象、情感因素以及細節設計，并以此作為是否購買的依據，如顏色、車身線條與結構、車內配置、駕駛舒適度、安全參數、品牌設計等

基于女性心理與消費偏好的汽車造型設計

1.提高汽車造型設計的女性意識

女性意識是婦女解放過程中的深層心理因素，指女性“指女性對自我價值的肯定，自我解放的認識和追求。”它包含幾個方面的內容，即女性作為主體的地位、作用和價值的自覺意識；女性的平等意識；女性的自我認識。因此，汽車造型設計也應順應時代潮流，在設計中體現女性意識的覺醒，并將流行時尚與女性的意識融入到設計的創造活動中，將女性的陰柔之美發揮的淋漓盡致，像香水、時裝、首飾、箱包等女性物件一樣，使女性化的汽車更好的為女性、社會服務，增添現代社會生活的美感。

2.色彩設計中的女性化設計

絢麗豐富的色彩，可與女性的主觀感受形成和諧的心理反應。當前，轎車的色彩給了女性消費者更多的選擇空間，如上海華普首款女性車“海炫” ，通常選擇最代表女性特質（感性、奔放、激情、聯想）的紅色，或者是淡雅清澈的藍、白兩色。長安鈴木也獨具匠心，推出粉紅版的雨燕，夢幻朦朧的粉紅色車身，配合靈動的整車造型和優美流暢線條，并且在方向盤、擋板等處做粉紅處理，配裝了粉紅椅套、鏡套等飾件，這些細節深受年輕時尚、充滿幻想和浪漫情懷女性的喜愛。因此，在進行汽車造型設計時要投其所好，重視對汽車色彩的研究和開發。

3.車身設計中的女性化設計

汽車對于女性來講，不單純是地位的體現，更多的是自身美感的延伸。因此，汽車造型設計中，一是應體現女性時尚柔美的氣質，多用曲線、柔線、弧線等富有女性的性格特征。大眾甲殼蟲就是一件這樣的藝術品，甲殼蟲的前大燈和尾燈都橢圓形，車門的把手凹槽是一個下凹圓，這種線型給女性很大程度上的親切感，與之產生情感共鳴。二是要講究比例與尺寸，再比如新甲殼蟲的外輪廓、車門、輪拱和各處細節都和黃金分割矩形與橢圓有密切聯系。甲殼蟲車的正面和后面對稱，實現形式上的穩定和均衡。寶馬MINI也是完美的可愛精靈，大燈在傳統的圓眼睛基礎上前車燈向上揚起，增加調皮的嫵媚，個性張揚的女性對其情有獨鐘。