扁平化趨勢對電視節(jié)目包裝的影響

“扁平化”與“擬物化”

1. “扁平化”設計

扁平化一詞最初是引用在管理學中，指一種管理的模式，是為了解決傳統(tǒng)的層級式管理在日新月異的現(xiàn)代環(huán)境中所面臨的困難。這樣的模式有利于減少方案的遞交程序、步驟，提升效率。

而如今“扁平化”一詞也用在設計中，許多網(wǎng)站和手機系統(tǒng)程式在交互式設計中對扁平化的推崇，使得這個詞迅速地被人們所熟識。顯而易見，“扁”而“平”是這個風格的重點，它去除了從前流行的陰影、漸變、光效、材質(zhì)等等的修飾，給人們以一種簡單、直接、明確的感覺。如WIN8的系統(tǒng)，沒有了凹凸、沒有了高光、漸變，一切變得簡單而明了，給人一種耳目一新的感覺，用簡單的符號來表達每個按鍵所要表達的抽象概念。這就是“扁平化”設計帶來的全新體驗，它注重以用戶為核心，突出功能與實用性，更進一步地達到了交互式設計所要尋求的意義。

2. “擬物化”設計

擬物化顧名思義就是模擬真實物體，模擬它們的材質(zhì)、質(zhì)感、光澤等等，使得人們的操作感覺如在現(xiàn)實之中。比如蘋果公司的iOS7.0以下的大部分app都基于此原則設計。擬物化因為讓人們可以輕松地認出符號所代表的生活中的某種形態(tài)，成了主流設計。對于擬物化的設計來說，如果做得好，在視覺上將有身臨其境的感覺，但它的優(yōu)勢也是劣勢：這樣的感覺越真實，它所帶來的局限性也就越大，不僅僅是使用上的，也是設計上的。

3.“扁平化”與“擬物化”

對比擬物化設計，扁平化設計帶給我們的不僅僅是視覺效果的革新，更在于它提供了無盡的空間，是以用戶為中心的必然要求。但是，這兩種風格是共存的，不是為了相互替代的，我看到過很形象的比喻，油畫中有兩大流派，第一類是以客觀的再現(xiàn)為主的作品，如文藝復興后出現(xiàn)的巴洛克、古典主義、寫實主義、照相寫實主義、印象主義都是以再現(xiàn)自然為基礎，表現(xiàn)畫家不同的思想與目的。第二類是以主觀表現(xiàn)為主的作品。即后印象主義、野獸派、立體主義、未來主義、抽象主義、超現(xiàn)實主義等，它們不再是對客觀對象的真實描繪，而是根據(jù)畫家的主觀意圖進行自由創(chuàng)作。擬物化就如第一類，扁平化就如第二類，無法分出誰好誰差，各有優(yōu)勢。可以預見的是，擬物化界面不會消失，而扁平化界面的應用會越來越廣泛。

從電視頻道包裝的發(fā)展來看扁平化的影響

1.注重包裝的外在形式和技術(shù)質(zhì)感

20世紀91年代，電視包裝開始常見于各類欄目中。最開始，只是集中在外包裝，主要是包裝片頭、片尾以及背景。主要注重追求外在的感召力、賦予動感變化。但是，這些停留于表面化的包裝無法體現(xiàn)出節(jié)目本身的內(nèi)涵與傳遞的思想，容易變得模式化。另一方面，這個時期電視制片人審美較為統(tǒng)一，我們最常聽到的要求就是質(zhì)感、大氣。無論是片頭、標識、還是欄目名稱，都用金屬材料加上光效才稱得上為上乘之作。形成這種現(xiàn)象的原因很多，但比較突出的一是在當時，從事影視動畫制作的大多是技術(shù)人員出身，這就使得很多包裝作品缺乏藝術(shù)和內(nèi)涵。二是技術(shù)的成熟，此時的電腦三維動畫技術(shù)相對成熟，這些純?nèi)S制作的優(yōu)秀片頭不僅讓人看了眼花繚亂，而且不受成本制約，造成了一家做百家學的局面?？墒沁@些作品不論特技如何復雜，如何富于變化，燈光如何絢麗形式卻讓人感到單一，特征不夠突出。

2.從外在到內(nèi)在再到個性化

為了在激烈的市場競爭中博得更多的受眾，電視不得不從內(nèi)容到包裝進一步改革，而電視包裝也必須由外到內(nèi)，體現(xiàn)出個性化，不再是單一的只有片頭和片尾背景這幾個基本元素。同時，ADOBE 公司推出的AFTER EFFECT，這一類相對平民化的制作軟件的出現(xiàn)，讓影視制作迅速普及開來，許多從事平面設計的設計師也加入到影視動畫這一行列中，帶來了成熟的設計理念和豐富的人文思想，也將品牌這一概念融合到電視中來。到現(xiàn)在，基本所有的衛(wèi)星電視臺都有屬于自己的頻道包裝，從標識、口號、顏色到主打欄目、主持人，有時甚至只要說出顏色，觀眾便能認出是哪個頻道，這無疑能使得電視臺更好地維持自己的忠實觀眾群。

3.新媒體帶來新挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡的普及以及智能手機的系統(tǒng)升級，一個新新的詞語映入電視人的眼簾——第四媒體，只要你有手機或者電腦，在網(wǎng)絡的環(huán)境下就可以發(fā)布消息或新聞，這無疑對電視帶來了巨大沖擊。長時間以來，電視以其獨有的視聽一體化優(yōu)勢在傳統(tǒng)媒體中一枝獨秀，可是現(xiàn)在無論是微博、微信還是LINE等等軟件，都可以實現(xiàn)這一點，而且傳播的速度非常快。它們帶領著受眾進入一個全新的信息時代。在這個時代中，隨著競爭越來越激烈，很少人會停留下來看大段大段的文字描述，他們需要的是一目了然的信息咨詢。這對電視人帶來了新的挑戰(zhàn)，特別是對于新聞咨詢類的欄目更是如此，那些抽象的文字描述，枯燥泛味，讓人看了不明就里。于是，開始對文字提煉，形成動畫，也就是扁平化的雛形。

從電視包裝的基本元素來看扁平化的影響

從WIN8界面發(fā)布開始，“扁平化”設計走入了大多數(shù)人們的眼里，人們忽然發(fā)現(xiàn)，沒有那些繁瑣的設計，所有的東西開始變得更清晰，使用更方便。下面我們從電視節(jié)目幾個基本元素的改變看扁平化的融入。

1.基本元素——文字

文字是構(gòu)成電視包裝的重要元素之一，文字設計具備的現(xiàn)代意義“就是將概念性的語言轉(zhuǎn)并建立一套與內(nèi)容相適應的視覺符號，從而完成文字表意到視覺圖形表意的語言轉(zhuǎn)換過程，使文字的‘形’亦成為更具沖擊力和生命力的視覺語言?！?近年來，電視節(jié)目百花齊放、多種多樣，人們開始注重電視包裝，注意文字的設計感，除了外形優(yōu)美也要考慮到節(jié)目的內(nèi)容，風格統(tǒng)一。“扁平化”的設計理念中去除了對質(zhì)感、燈光的一昧追求，使得主題更明顯，在幾秒鐘之內(nèi)給觀眾留下深刻印象，經(jīng)過提煉概念的抽象設計與觀眾更能產(chǎn)生互動、共鳴，并具有觀賞性。

2.基本元素——圖形

圖形是比文字更直觀的視覺符號，也是一種象征性的表達方式，比如象形文字的誕生。心理學家研究結(jié)果表明：從視覺效果來說，在有限的時間、篇幅內(nèi)，利用圖形的視覺效果，產(chǎn)生瞬間即獲的注目性，效果最佳。同時，它不受地域及文化背景的限制，使不識其文者也能通過圖形能夠‘看’出其意，識其文者更能夠‘讀’出其理。”起初電視人為了追求現(xiàn)場感，圖形一般追求“擬物化”效果，隨著人們閱讀方式的改變與需求，要求出現(xiàn)更快速、美觀、直接的圖形設計來進行表述，“扁平化”的抽象圖形概念被迅速吸收進來，比如在一條新聞中，需要出現(xiàn)一些過往的數(shù)據(jù)說明，從前是用純字幕表示，而現(xiàn)在，使用抽象圖形來代替會議、房產(chǎn)、農(nóng)田等等名詞名稱，直接搭配上升或者下降等數(shù)據(jù)表達，讓人一目了然。

3.基本元素——色彩

色彩，在電視節(jié)目的包裝中具有重要意義。節(jié)目的定位、風格都需要通過相應的色調(diào)來準確直觀地告訴觀眾。自從電視頻道品牌系統(tǒng)CIS的導入，許多電視臺都設定了屬于自己的色彩，比如浙江衛(wèi)視，選擇 “中國藍”，因為藍色散發(fā)著濃郁的藝術(shù)和人文氣息，有別于其他顏色； 藍色代表著“藍?！?，象征著浙江衛(wèi)視差異化的競爭策略； “春來江水綠如藍”，藍是江南文化品質(zhì)的本色，觀眾一看到顏色便知道自己在收看哪一個頻道?！氨馄交钡母拍钊谌?，給色彩帶來了新的變化，明度、色度更純了，在應用上，更多的采用對比色、互補色，用色彩來展現(xiàn)節(jié)目要表達的主題或者重點。

總結(jié)

在生活節(jié)奏越來越快的今天，人們的生活方式也在被悄悄改變，而扁平化設計的出現(xiàn)，無疑是為電視節(jié)目制作，特別是資訊類節(jié)目提供了一種更快速的表達方式。 不再去考慮燈光、質(zhì)感，不再等待渲染，加快了整體制作的速度。

首先，扁平化趨勢對電視后期制作人員提出了更高的要求，他們不僅要有技術(shù)，也要懂得藝術(shù)。所以。各高校的藝術(shù)類或者傳播類專業(yè)必須盡快整合出適應這個變化的人才。

其次，受眾，是電視節(jié)目制作首要考慮的重要因素，引入扁平化的概念就是在二維的空間范圍內(nèi)描繪內(nèi)容，再利用多維角度去展現(xiàn)，去創(chuàng)造并非真實存在的三維、甚至四維空間，讓藝術(shù)設計與技術(shù)更加緊密地融合，并不是讓電視回歸到二維空間展示，這將帶給受眾更互動、更快速的、更豐富的視聽體驗。

上述所說扁平化的優(yōu)勢影響，只是說扁平化對電視節(jié)目制作帶來的新的體驗，并不是要顛覆擬物化設計。它們是可以共存在，為了不同的節(jié)目類型需要，選擇適合的節(jié)目表現(xiàn)方式，不要盲目跟風，才能做出更好的作品。