基于傳統圖案在現代包裝設計中的創新應用分析

中華傳統文化源遠流長，傳統圖案作為中華傳統文化的重要組成部分承載著華夏兒女深厚的感情寄托和價值追求。把傳統圖案應用于現代包裝設計之中不僅能將民族文化傳承下去而且能夠創造巨大的商業價值，使包裝設計既具有中國作風、中國氣派又蘊藏巨大的經濟效益是一門融合藝術與經濟的綜合性學科，需要系統規劃與協調。

傳統圖案的類別與價值

1.傳統圖案的類別

中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案，具有十分獨特的民族自身特色，既是具有美學價值的藝術創作又體現了勞動人民的生活實踐。中國傳統圖案種類繁多，涉及政治、經濟、文化、宗教等多個方面，根據不同的標準，傳統圖案可以被劃分為不同的類別。按照題材的標準，中國傳統圖案可以被劃分為幾何類、文字類、植物類、人物類、祥禽瑞獸類等。按照應用載體的標準，中國傳統圖案可被分為彩陶圖案、青銅器圖案、瓷器圖案、漆器圖案、家具裝飾圖案、印染織繡圖案、建筑裝飾圖案等。

2.傳統圖案的價值

首先，中國傳統圖案在包裝設計中具有文化性。產品的包裝應該既體現商品的特點又具有深刻的文化氣息、體現文化特色。中國傳統圖案與中國傳統文化一樣受到儒、道、佛深刻的影響，其象征意義經常被賦予傳統道德、封建倫理的思想意義。另外，中國傳統文化在包裝設計中具有象征性。在傳統思想觀念的長期影響下，中國人民自覺形成了特有的思考模式和表達方法，這些表達方法中往往蘊含著深刻的象征意義。例如，生活中“石榴多子”的現象有著多子多福吉祥觀念。

現代包裝設計概述

包裝設計的起源較早，一般認為在新石器時代就形成了包裝的概念，然而，在現代包裝設計產生以前，其功能多為存儲物品。現代包裝設計產生以后，包裝的只能得到進一步深化，包裝不僅可以起到貯藏物品的作用，其更重要的意義是促進產品的銷售，具有深刻的市場經濟的意味。就中國而言，由于在新中國成立長期以來都實行計劃經濟體制，產品的包裝設計并非相關部門的工作重點，直到改革開放以后，隨著市場經濟的發展，消費觀念逐漸形成，琳瑯滿目的商品呈現在消費者面前，包裝設計已經成為商品銷售不可忽視的因子。隨著經濟全球化的進一步發展，各個國家、市場之間的產品質量差異被逐步縮小，同質化的產品條件下包裝設計的重要作用愈發重要。

文化是多彩的，文明是相互交流相互借鑒的。面對紛繁的文化交融，包裝設計的民族化、特色化、多樣化是實現文化多元化重要載體，所以現代包裝設計中中國傳統文化的回歸將成為歷史的必然。近些年來，在文化強國的政策支持下，“中國風”的概念開始流行于文化、藝術設計領域，就其實質而言，中國風以中國傳統文化為基礎，采取中華民族特有的表現形式并適能夠應世界多樣化發展趨勢的藝術風格、形式。中國傳統圖案是一種獨具一幟的圖形語言，把中國傳統圖案融入到包裝設計之中則是中國風在設計領域的體現，因此，在傳統圖案的基礎上設計出具有鮮明中國特色的包裝成為必須認真對待的課題。

傳統圖案在現代包裝設計中的應用

如何將傳統圖案完美的融入到包裝設計中是問題的關鍵所在。為了設計出成功的產品包裝，設計者在現代包裝設計中不僅僅是要吸收中國傳統圖案的表現手法、造型特點，還要具體問題具體分析，結合產品的自身特點，體現現代氣息。為此，設計者在進行設計運用傳統圖案時要巧妙利用其特有內涵和意義，在此基礎上進行合理的拓展，使設計具有一定的深度和韻味。中國傳統圖案千差萬別，不同的圖案包含著不同的特定意義，幾種圖形的組合也有特定的象征意味。這就要求設計師需要對傳統文化觀念勢有著較高程度的把握，簡單地照搬和復歸并不能滿足現代包裝設計的要求。

在進行包裝設計時還需要運用現代的設計方法進行重新構思，運用美學的角度對傳統圖案進行重新整合，使之符合現代消費者的審美觀念。在運用切割、打散、分解等手段對傳統圖案進行解構時，要提煉出特征部分，這是最為關鍵的一個環節，因為特征部分是保留其傳統韻味的精髓所在。另外，在對傳統圖案進行重構時需要運用現代設計中點、線、面的構成方法，使其形式千姿百態，實現傳統圖形在包裝設計中的創新性發展。除此之外，藝術的創作往往又是來源于創作者對生活的理解與感悟，這種感悟通常又來源于生活而高于生活，包裝設計的設計師可以抓住傳統圖案的典型特征部分進行適當的夸張設計，這樣，其創造出來的包裝作品則既保留了傳統圖案的靈魂又具有鮮明的時代特色。

結語

傳統圖案具極強的象征意義和感情色彩，完全可以為現代包裝設計所利用，可為其提供豐富的基礎性素材，現代包裝設計對傳統圖案的運用也為中國的現代包裝設計注入了新的活力。充分認識到中國傳統圖案的深刻涵義并利用現代美學技術對其進行重構是設計出符合時代特征獨特民族性作品的最根本前提。中國傳統的藝術形式是中華兒女豐富的精神給養，在對傳統圖案深刻理解的基礎上可以尋找到傳統文藝與現代藝術的融通點，既弘揚傳統文化又體現時代精神。

作者簡介：和一星（1980-），女，講師，研究方向：平面設計、美術學。