現代插畫手繪形式的應用與發展

【摘要】：隨著時代變遷，萬物都在發展變化，數字媒體時代的到來已經勢不可擋，藝術與科技結合成為新潮，插畫藝術與人文環境與科技相互滲透融合，并產生影響。與此同時，商業插畫帶來的冷漠感，加重了現代人們對快節奏生活的壓抑，與渴望回歸自我的感覺。包裝設計中插畫運用比較廣泛，但商業味太重。在本文中，從手繪插畫方面的一個新的角度，探究數字化背景手繪插畫在包裝設計 。

【關鍵詞】：手繪插畫;包裝設計;商品;文化內涵

前言：

隨著經濟與科技的迅速發展，消費者對插畫的應用和需求日益增加。于此同時，人們對插畫的審美情趣也被潛移默化，因此，消費者的審美也影響著插畫形式與風格，考慮到大眾化和個性化的需求。

本文從手繪插畫的全新角度出發，研究數字化背景下手繪插畫在包裝設計上的運用，并且發掘現代插畫師的設計潛能，突破創新，在插畫的藝術與商業價值的結合上有新的發現。

手繪插畫作品具有原創性、唯一性，手繪插畫的應用與開發，即插畫衍生品，是一種精神物化產品。手繪插畫與商業插畫有著明顯的差異，他更能體現出民族文化氣息、人本思想和人文關懷，淡化商業氣息，緩解當代信息化市場批量化生產的數字插畫對人類的審美疲勞。

插畫對商品的包裝設計有著重要的作用。手繪插畫的原創性與唯一性，賦予商品更多的個性化，使商品不顯得枯燥呆板。手繪插畫區別于批量生產的商業插畫，淡化商業味，在增強產品包裝的視覺沖擊力和感染力的同時，也賦予了產品更多的文化底蘊與人情味。

一、插畫包裝的文化歷史與發展

包裝上插畫的發展受科技變化的影響，人文認知的更替，不同時代有著不同風格、形式的插畫包裝，包裝上的插畫也在發生著日新月異的改變。在中國，最早應用在包裝上的插畫可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案。早期商品包裝上的圖形元素基本采用傳統技法的插畫作品。在數碼插畫盛行的大背景下，手繪插畫也在逐步發展，形成新視覺語言與設計風格，對現代包裝設計有著重要的作用。

二、插畫手繪形式在現代包裝設計的應用與發展

商業時代的到來，高效、機械、批量化生產，以成為一個主流線，圖片形式作為包裝圖形雖然在我們周邊隨處可見，但是因為機械生產帶來的風格和形式的過于統一，使得產品單調，沒有生活情趣和人情味。

如果只是為了體現商品的真實性，攝影確實能解決這個問題，表現出商品的真實性，但是千篇一律都是圖片的包裝，很難在激烈競爭的市場中占有優勢。運用新穎、獨特、具有創意的插畫在包裝設計上，以獨特的風格和強烈的視覺效果吸引消費者。現代的商品，人們關注的不單單只是他的內容，包裝也影響著消費者購物的選擇，對于想要表現商品自身的特質以及它與眾不同的品質與內涵，手繪插畫具有獨特藝術風格的形式能更好的表現每一件商品的特性。比如，兒童的文具用品包裝，針對的消費群是兒童以及家長，因此采用色彩鮮艷、造型可愛等形式來表現，突出兒童產品的童真和可愛，手繪插畫給消費者更親切的感受。奶茶店的包裝，針對的消費群是青少年，因此采用簡潔時尚，富有活力的線條來表現奶茶原料的新鮮、健康、多樣等特性，傳遞給消費者奶茶的新鮮、營養和美味的信息。化妝品的包裝，針對消費群是廣大女性，可以采用手繪植物花卉，加以清新的色調，借以植物花卉的天然與美麗，烘托出化妝品的天然、健康、美麗的特性，讓消費者買的安心，用得舒心。手繪插畫的表現手法多樣性，風格多變性，并且具有是一種獨特的視覺藝術，具有豐富的裝飾性，能運用于各種包裝設計，將插畫與包裝有機結合，在更好的傳遞商品信息的同時提高商品的視覺藝術價值。

三、手繪插畫形式對現代包裝設計的影響

任何的藝術都隨著時代的發展而不斷變化，它們會潛移默化得與當代的文化與科技逐步融合。插畫脫離了作為書籍附庸的地位，逐步與社會文化與科技相滲透，融合，呈現多元化的發展趨勢。手繪插畫以其多樣的表現手法和獨特的風格，運用與包裝設計中，淡化商業氣息，打破數字機械化時代帶來的冷漠和呆板的商業氛圍。包裝設計是商品最直觀的視覺表現，也是一個企業的文化表現，是現代社會文化中獨特的表現形式，它不僅僅能有益于商品銷售，同時在反映產品的視覺內容與信息的同時，對于企業也是一種文化精神的最好體現。手繪插畫具有原創性，體現出作者對思想、社會環境，民族文化，社會科技等不同方面的解讀，具有思想、文化內涵。這樣的插畫運用與包裝設計中，不僅提升了商品的視覺效果，而且賦予了商品更多的文化內涵，更具民族性，在促進商業發展的同時也促進了手繪插畫在不同領域的運用，不斷發展完善成一種獨特的視覺藝術。

四、現代包裝設計融入手繪插畫的前景與展望

各個國家的手繪插畫都代表著本土的民族文化與精神內涵，將手繪插畫與包裝設計相互滲透融合，激發本土插畫師對插畫原創的熱衷，創作出更好的作品，運用現代科技，融入包裝設計中，在提升商品的視覺藝術價值的同時，喚醒人們對手繪插畫的認識與了解。

原創手繪插畫，富有自身的思想，代表著社會的某一種文化。原創、手繪、手工等獨一無二的東西是當代年輕人追求的，他們渴望個性與自由，因此手繪插畫能滿足年輕消費者追求個性與自由的情感共鳴的心理，具有廣泛的消費群體。包裝設計與藝術結合，相輔相成，一定可以為現代設計注入新鮮的藝術血液，蓬勃發展起來。

結語：

隨著現代社會發展，人們的審美在不斷提升，包裝作為一種商品在市場上流通的載體，結合手繪插畫，以其獨特的表現手法，受到消費者的關注與喜愛。包裝的形式，風格也開始影響著消費者的購物選擇。手繪插畫與包裝設計逐步滲透，有機結合，一方面，加強了商品的視覺沖擊力，吸引消費者，帶來更好的銷售量，同時也表現出品牌文化與企業精神，讓消費者更了解品牌文化，穩固消費市場。另一方面，插畫在傳遞商品信息的同時，喚醒人們對手繪插畫、民族性文化的關注與了解，將藝術自然的融入生活，促進社會文化的發展。手繪插畫與包裝設計有機結合，深層次研究手繪文化內涵，將其文化精髓和核心內容融入現代設計中，使其文化隨著現代設計發展，傳承與發展。