苗族服飾的圖案元素在廣告設計中的應用研究

【摘要】：在歷史發展過程中，苗族不僅促進了我國歷史文化的發展，它還形成了具有民族特色的獨特文化。苗族圖案是苗族文化中最能體現其特點與歷史的一部分，具有很高的藝術價值。苗族圖案在現今時代，除了審美價值外，還參與了市場經濟的競爭。通過現代廣告設計，將苗族圖案特點與創新思想相結合，可以為人們呈現一個全新的苗族圖案面貌。雖然很多具有民族特色的作品中都會融入苗族圖案，但由于對民族文化的文化價值與審美價值沒有充足的認識，所以，只是對苗族圖案進行了簡單的拼湊。隨著現在文化的多元化發展趨勢，在廣告設計過程中，要通過具有民族特色的視覺思維引領時尚，從而創造獨特的設計藝術。

【關鍵詞】：圖案元素;苗族服飾;廣告設計;應用;研究

廣告設計為了符合社會經濟發展的需求，將現代與民族文化相結合，在現代設計中開始普遍應用民族文化元素。由于我國在國際上影響力不斷提高，所以在現代廣告設計過程中融入我國少數民族文化，可以開創出具有我國特色的設計藝術之路，從而有利于我國民族文化與世界設計潮流的結合。

一、苗族文化歷史進程

苗族在我國歷史上有過五次的大遷徙。約為公元前4550年，在搶奪生活空間與生存資源的戰爭中，戰敗的苗族被迫進行了第一次大遷徙;建立了三苗國的苗族在與華夏聯盟的沖突中戰敗，又被迫開始了第二次的遷徙;隨著秦國一統天下，為躲避霍亂，先民們第三次遷徙;第四次遷徙是為了逃避封建王朝的軍事活動與嚴苛重稅;元明清時期的天災與戰亂導致了苗族的第五次大遷徙，很多苗族人陸續遷入黔東南地區。隨著時代的發展，該地區已成為我國苗族的集中地區。

我國苗族擁有自己獨特的語言，但沒有民族文字，因此在歷史文化進程中，苗族人民創造了口頭文化，例如：《遷徙歌》、《苗族大歌》等歌謠和諺語、童話、寓言、故事、神話、以及傳說等。苗族人民擁有很高的智慧，他們可以通過這種方式銘記歷史，不過，在其各種記錄方式中，最特別的還是苗族圖案。

二、苗族文化中的圖案

苗族圖案具有種類多、色彩豐富的特點，主要是因為苗族崇拜圖騰。苗族圖案在造型方面以鳥、龍、以及蝴蝶居多，因為它們在苗族神話中是人類的始祖。此外，也有一些菱形幾何紋、蔓草紋、花瓣紋、側面蓮紋、籬笆紋、旋渦紋、星紋、以及雷紋等圖案，這些多是通過曲線將柔美、溫柔的風格呈現給人們。苗族圖案中的鳥的形象也是變化多端、生動客觀的，并且多采用整齊的對稱形式對鳥的圖案進行構圖，相輔相成。

我國的少數民族都非常擅長通過色彩來進行自我展示，而且色彩也是各個支系特征的體現，以黑、白、黃、藍、紅為主的苗族圖案，繼承了“好五色衣服”“三苗”的傳統。從苗族服飾圖案來看，其色彩多為絢麗、強烈，而且高純度，具有較大的色彩反差。

三、苗族服裝中的圖案元素在廣告設計中的應用

苗族服飾圖案具有深厚的文化背景，它是經過歷史的沉淀而形成的的，是各視覺藝術門類的潛在發展動力。作為一種民族素材，苗族圖案具有鮮明的特點與悠久的發展歷史，它能夠給設計師帶來豐富的視覺藝術資源，它具有非常可觀的發展前景。

由于經濟的發展與生活質量的提高，人們開始追求高層次的物質資源。為有效滿足人們視覺層面的需求，在廣告設計過程中應當不斷增加新的元素。首先在色彩方面，苗族圖案的色彩濃烈大膽，對于廣告設計而言，在設計過程中融合苗族圖案的色彩，將會促使其成為萬眾矚目的焦點;其次在構思方面，苗族宗教文化是苗族圖案構思的源泉，比如崇拜圖騰（如圖1所示）。

（圖1、苗族服飾上的圖騰銀飾）

對于苗族人而言，銀飾非常重要，其源于巫術圖騰活動，對于苗家人而言，篤信銀器可以驅邪逐崇。苗家人戴銀脖圈，認為可以戰勝“老變婆”，合家平安。再如，貴州丹寨的苗族人，崇拜的圖騰是鳥（如圖2所示）。

（圖2、丹寨苗族服飾體現的鳥圖騰）

在貴州丹寨，苗族人以鳥作為部落的圖騰，多數苗家人崇拜錦雞，至今還有很多苗家人穿著百鳥衣。苗族是在特定的共同生活領域、共同地域、以及共同語言而產生的民族，這導致了苗族人民有別于其他民族的意識形態，圖騰崇拜是該民族生存發展紐帶中最重要的一環，這對苗族圖案的形成具有重要的影響。

最后在造型方面，苗族圖案的造型與漢族傳統圖案不同，苗族的圖案造型都各具特色，在現代廣告設計中融入苗族圖案中的特點，有利于展現苗族風格的濃郁性（如圖3所示）。

（圖3、苗族風格的造型）

以黔東南地區的苗族為例，苗族服裝以及佩戴的銀飾上，基本上都是蝴蝶圖案，而且銀飾牛角造型可以說是黔東南地區苗族人的圖騰崇拜，不同氏族都有其獨特的徽章，一般而言，其裝的五色花邊以及裙子五色橫欄，這是服飾彰顯的遷徒史詩;對于不同地域的苗族人而言，其服飾也不盡相同，有挑花、有刺繡，不同造型合理搭配，成為苗族各支系人民的生活真實寫照。

基于現代設計的多元化發展趨勢，廣告設計觀念也產生了很大程度的變化。要想設計具有表達個性的生命力，就必須具有獨特的設計風格與個性，在設計作品中體現非凡的創造精神。基于廣告設計的需求，對民族元素進行需求整合，在傳達具有多樣性的文化信息的同時，還要保存民族元素的本土文化理念。

結語：

苗族服飾圖案的開發在發揚苗族民族文化的同時，還可以促進社會經濟的發展。因此，應在廣告設計中充分應用具有民族特色的元素，創造時代與民族特色相結合的作品，促進我國廣告設計的發展，有利于加快我國廣告設計國際多元化的進程。

參考文獻：

[1]艾敬園.傳統元素在廣告設計中的應用[J].美術教育研究，2011（04）.

[2]姜列思.淺析中國傳統文化元素在廣告設計中的應用[J].藝術與設計（理論），2013（08）.

[3]季增輝.我國民族元素在廣告設計中的應用[J].經營管理者，2013（31）.

[4]于璐.淺談中國傳統文化元素在廣告設計中的應用[J].大眾文藝，2012（17）.

[5]駱英萍.中國元素在廣告設計中的運用[J].教育教學論壇，2014（11）.