繼承與延異

【摘要】：通常，我們所說的海報即為招貼，“招”是招引注意，“貼”是張貼。招貼的英文名字為“poster”，意指展示于公共場所的告示以及印刷廣告。招貼設計作為一種藝術， 在其長期的發展過程中， 不斷的受到各種藝術流派和潮流的影響、滲透， 推動著招貼的風格不斷演變。招隨著科技進步，東西方文化的頻繁交流，中國設計師們更加注重招貼的藝術風格、創意等問題了。然而，我們在研究招貼的同時，忽略了其問題。本文將把招貼設計作為研究對象，論述招貼的發展歷程，分析招貼的現狀，指出問題，以及從方法論的角度分別從招貼的內容性和方法技術性來談談解決招貼問題的辦法。

1.招貼的現狀及問題

招貼的出現豐富了人們的視覺和內心情感，對于招貼設計的研究，對我們具有很大意義。招貼作為一種視覺傳達藝術，最能體現出平面設計的形式特征。它具有視覺設計最主要的基本要素，它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。中國現代招貼設計從認知到重視，從商業到文化，也是可喜的。這當中也不乏有好的作品出現，但是有些設計師甚至還找不到自己的方向，盲目跟風，造成風格混亂，缺乏自我特色，無風格化。因為科技的發展進步，部分設計師過度依賴于電腦軟件，將人、物技術化，一切以技術為先導，造成了作品概念化。比如特技類的電影海報，過度渲染電腦特技，海報風格千篇一律，海報雷同類似，造成了受眾的視覺疲勞。

2.內容的提升

對于招貼來說，好的設計，好的創意，好的形式和內容，這些因素都決定了一張招貼是否成功。我們要想避免出現一味模仿概念化的作品，盲目的追崇國外風格，而導致我們的整體混亂，缺乏文化內涵，民族特色的招貼出現，就要從招貼的內容上進行很好的提升。“民族性”能使我們的作品具有特色，而不是盲目的跟風。所以，如果能使我們的作品個性化，具有民族特色，同時賦予其文化內涵，那么也不是為一個解決“無風格化”招貼的好辦法。

首先，說說招貼內容的民族化。各個國家的設計師都在不斷探索自己民族的風格，日本的招貼設計在這方面就很值得研究。舉例說說日本設計師田中一光先生吧。他重新運用日本傳統造型的基本元素到設計中，通過純粹的平面和二維設計，給日本招貼設計帶來了新風格。例如，以日本舞蹈為主題的作品中，極其單純的表現了舞女豐富多姿的表情。韓國、臺灣、香港、新加坡等地也有不少的優秀代表。例如香港的靳埭強。在這種趨勢的指引下，中國探索自己的民族風格其實是很具有優勢的。首先，中國是一個文明古國，有著悠久的歷史文化，像是書法、中國結、臉譜、皮影、國畫、對聯等等，我國的傳統節日，禮儀習俗，地方特色等等，也可以運用到招貼設計中來。若我們能將“民族性”很好的融入招貼中來，定能設計出中國特色的招貼。在充分理解傳統文化的基礎上取其“形”，延其“意”，傳其“神”，讓傳統文化在現代招貼設計中得到更新和拓展。

其次說說招貼內容的個性化。首先，設計師可以找出突破常規的一些視角，用獨特的視角來看世界，做設計，想常人所不能想。其次，我們的招貼設計還可以融入自己民族，具有自己所在地域的特色，做有區別于他人的設計。再者，我們每一個人也是不同的個體，我們的招貼設計如果能使其作品能有自己的風格，那便是獨樹一幟的了。這樣具有自我風格的海報是難能可貴的，也是能立于不倒之地的原因。

人性化設計與綠色設計思想是21世紀設計的主題，它強調在保護自然，生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。招貼設計不僅僅要考慮當前的問題，也應該要考慮長遠的問題。我們應該做綠色的設計，生態的設計，走可持續化發展道路，考慮長遠的發展。放眼未來，這才是順應時代，能使招貼的功能更好發揮的方式。

3.形式的多樣

當今世界已進入信息時代，隨著高科技的發展，各種新興廣告傳媒手段也越來越多，招貼設計的藝術語言變得越來越多元，風格也越來越豐富多彩。設計家們突破常規，他們將招貼視為人與人、人與物之間溝通媒介，并把情感融入到設計之中，使招貼具有的新的更具內涵的力量。當然，招貼設計的形式多種多樣，大部分設計師依靠軟件來進行設計，事實上，出了電腦軟件之外，還可以利用其他多種辦法來進行設計，也只有這樣，我們的招貼設計才能擺脫無風格化的尷尬窘境，而具有獨特魅力。

當今的招貼設計，設計師們紛紛依賴于計算機來進行設計。人們利用計算機及其圖像設備，來幫助我們進行設計工作。例如Adobe公司出的幾款平面設計軟件： PS（photoshop），它是針對于圖片處理的軟件;AI（illustrator），它是專業矢量繪圖;IN（indesign），它針對于綜合排版編程。不管怎么說，科技的發展，帶給我們的應該是招貼設計的巨大利益，它們應該是并行不悖，相輔相成的，技術的發展推動設計的內部功能，設計的進步也影響科技的外部表現形式。通過軟件，我們的確享受到了做招貼設計的便利之處，但是，我們也不能因為其便利，而是招貼作品變得千篇一律，而應利用軟件，做出屬于自己風格的海報。

平面設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展現出豐富的空間符號。重點內容的突出方式也發生了改變。當今的招貼大部分依然是完全的二維化展現方式，但是招貼的內容卻是多維的。手工化是避免招貼缺乏特色，概念化的很好突進。比如，我們可以采取剪紙的形式，這樣的作品生動而又賦有趣味，同時也可以避免出現概念模式化的招貼設計。除了剪紙，我們還可以采用其他紙質的辦法，來做出獨具創意的招貼設計。當然，也有泥塑、布藝、毛線、肥皂、石頭、皮藝等等各種你能想到的手工方式。這樣的設計獨具原創性，既美觀又獨特。

攝影是一種社會的另一種產物，是一種現代的視覺傳播方式，攝影的產生完善了招貼設計的表現手法。攝影蒙太奇的構成方式也是現代招貼設計的重要表現手法。攝影蒙太奇與招貼設計的完美結合，促使意境的追求上有了相當的深度與廣度，也增強了招貼設計的表現力度。一張好的攝影作品運用到海報中來，更能吸引人們的眼球，當然，這樣海報也就越成功。招貼中的構圖也是十分重要的，是否留白空間，是否背景虛化，顏色采用什么色調為主，這些因素都決定招貼的成功與否。好的攝影能立馬抓住受眾的心，而我們的招貼是需要這樣的效果的，能傳達到招貼想要傳達的目的。攝影是種特殊的形勢，它一目了然，簡潔明了，能使受眾一下就感受到傳達的信息。

總結

總之，要做好招貼設計，需要我們的努力。現今的招貼設計雖然花樣繁多，但是也出現了盲目跟風、整體混亂、缺乏文化內涵、無風格化的特征，要想解決這一問題，我們還得從招貼的內容跟形式上來具體解決。首先，從招貼的內容上來說，我們應該提升其內容，做具有民族化、個性化、人文化及綠色化的設計;其次，從招貼的方式上來說，我們可以對電腦軟件靈活運用，而不是生搬硬套，也可以通過手工的方式來增加招貼的趣味性，還可以通過攝影來表現震撼人心的招貼。最后，要做好的招貼設計，還得從設計師自身出發，善于思考問題，發現問題，做好好招貼，好設計。

參考文獻：

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