微電影的藝術特點及其傳播機制探討

【摘要】： 隨著網絡信息技術的飛速發展，以及人們生活節奏的不斷加快，“微文化”已經逐漸滲透到人們生活的方方面面，而微電影作為人們碎片化生活方式的影像展現，經過商業化的包裝與運作，正受到人們的關注與青睞。有鑒于此，本文對微電影的藝術特點、發展的動因及現狀、傳播機制和發展的趨勢進行了深入的分析研究。

本文分為四個部分：第一部分：從形式短小精煉，方式靈活多樣;滿足心理訴求，關注情感表達;彰顯平民氣質，注重與時俱進等不同方面，闡述了微電影的藝術特點。第二部分：從媒體技術的發展革新、市場需求的內在驅動和受眾群體的消費觀念等方面，分析了微電影的發展動因，并從質量水平良莠不齊和商業化包裝過度兩個方面，簡述了微電影的發展現狀。第三部分：從微電傳播影的構成要素、微電影的傳播模式與微電影的傳播效果等方面，分析了微電影的傳播機制。第四部分：從保持數量和質量的平衡、兼顧商業性和藝術性、注重與觀眾的互動性、滿足市場與文化的需求和逐步完善管理制度等方面，探討了微電影的發展趨勢。

微電影的出現是社會和時代發展的必然結果，其旺盛的生命力與廣闊的發展前景決定了其將于人們的生活密不可分，隨著微電影在商業化和產業化道路上的發展，終會以影院呈現的方式走進人們的視線。

【關鍵詞】：微電影;藝術特點;傳播機制;發展趨勢

微電影脫胎于國外的短片形式，主要指制作專業精良、形式短小精煉、故事結構完整且內容豐富，沒有進入院線放映的視覺藝術形式。正是由于其制作周期較短，投入資金較少，而創意卻無處不在，所以在出現后的很短時間內受到專業人士與草根民眾的青睞，成為表達自己思想理念和情感的方式。因此，探討微電影的藝術特點及其傳播機制，對推動微電影的持續發展，進一步滿足人們的心理需求有著積極的意義。

1 " 微電影的藝術特點

微電影，顧名思義，不同于制作時間長和投資較多的傳統電影，是以“微”作為其內涵，通過簡潔的敘事方式表達作者的思想觀念和內心情感，其藝術特點主要體現在如下方面：

1.1 "形式短小精煉，方式靈活多樣

一方面，微電影以“微”為主，以短小精悍為特色，如微時長，從幾十秒到幾十分鐘，在很短的時間內展開引人入勝的故事情節，讓受眾觀看時放松神經和升華感情;微周期，從創意電影構思，到電影的拍攝與剪輯，再到電影發布，整個流程在幾天到幾周之間完成，相對于傳統電影制作周期大大縮短;微投資，微電影無論是在演員陣容，還是故事選景等方面，其規模無法與傳統電影相比，更注重以電影創意和思想吸引和打動觀眾，所以其成本投資即使普通大眾也可以承受。

另一方面，微電影的表達方式靈活多樣，例如以情感為主線，引起觀眾情感的共鳴，代表作為《老男孩》和《父親》等，前者以“青春”和“夢想”等激發觀眾對美好過往的回憶，后者以無法割舍的親情觸動觀眾心底最柔軟之處;以故事結構的張弛有度，緊緊抓住觀眾的注意力，代表作為《一觸即發》，影片對故事背景僅做簡短介紹，主要突出和渲染其中的動作戲與追逐戲，利用環環相扣的故事情節強化觀眾的觀影感受;以字幕敘事方式推動故事情節發展，如《江湖再見》中“因為不能在一起，他們相約相殺……”，《李雷與韓梅梅》中“作為老鄉的他和她因打錯電話而相識，但他們擁有的只是漂泊……”，《夕花朝拾》中“遇到57歲的自己……”等。正是由于微電影表達方式的靈活多樣，才滿足了不同受眾群體的心理需求，使故事情節順利展開與發展。

1.2 "滿足心理訴求，關注情感表達

隨著城市生活節奏的不斷加快，人們的空閑時間被分割成為碎片化，以微博為代表的微文化發展及其互動性將傳統媒介對話語的壟斷打破，社交網絡崛起及發展則加快了碎片化進程，而微電影以其短小精悍、內容豐富和表達形式多樣等滿足了碎片化消費的需求。因此，微電影作為新的影像表現方式，滿足了人們的心理訴求，使人們可以從微電影的觀看過程中獲取碎片化的快感及體驗。

社會向多元化發展已經成為不可逆轉的趨勢，人們在價值觀念、生活方式與心理結構等方面都有了顯著的變化，尤其是社交網絡的出現，為公眾個性與自由的釋放提供了平臺，使公眾可以在信息發布中處于主動地位，自由表達自己觀點和參與公共話題討論。而在此過程中，微電影無疑是可以表達創作者思想、個性和情感的最佳視覺載體，既不受到創作身份的限制，也不會因為資金而感到捉襟見肘，只需要利用獨具特色的創意，就可以將自己對生活、社會、藝術和電影等方面的思考與想法表達出來，并引起社會公眾的關注與討論。例如在微電影《阿澤的夏天》中，制作者就依據自己的理解對“青春”的豐富含義進行了很好的解釋。

1.3 "彰顯平民氣質，注重與時俱進

微電影主要借助網絡平臺為觀眾所熟知，無論在其制作還是內容等方面，都彰顯著其平民氣質。一方面，微電影制作在一定程度上不再受到資金、器材、場地和演員等諸多條件的限制，使普通民眾參與電影創作成為可能。但是從另一個角度也需要認識到，微電影的平民特性不局限在制作上，而是在更大程度上指普通民眾可以將自己的創意以電影形式付諸實踐。另一方面，微電影的主角大多為普通平凡的小人物，故事也貼近民眾的日常生活，既沒有科技帶來的強烈視覺沖擊，也沒有宏大背景與大英雄，只是以簡單平凡的生活與人物表達深厚的情感，將另類或者邊緣的東西以普通民眾可以接受的方式呈現出來。

網絡的特點是交互性強，可以建立一對一、一對多和多對多的互動關系，而微電影正是做到了與時俱進，借助網絡的互動優勢，讓觀眾不再受熒幕的限制就可以完成觀看、共享、轉載和評價等過程。這既有利于觀眾可以圍繞電影作品進行及時的交流互動，又為微電影創作者可以通過多種渠道了解觀眾的意見與建議，為以后的創作打下良好的基礎。例如在微電影《哎》播出后，觀眾可以通過播放框下面的“頂”、“踩”、“推薦”、“收藏”和“評論”等選項，表達自己對電影作品的看法，從而幫助創作者了解觀眾對其喜愛程度，為創作者提供繼續前行的動力。

2 " 微電影的發展動因及發展現狀

2.1 "微電影的發展動因

2.1.1 "媒體技術的發展革新。微電影是微文化與新媒體技術結合的產物，隨著信息傳播方式與新媒體形態的變化，微電影自然應運而生，并迎來發展的機遇。安德烈·巴贊在《電影是什么》中明確表達：“電影發明是借助一切機械實現照相術到留聲機等現實技術的神話。”，電影拍攝器材設備的普及，影視視頻制作的平民化，使得普通民眾可以參與創作，而微電影播出門檻和技術要求不高，利用互聯網將其上傳至視頻網站即可呈現給大眾，這些都為微電影的產生與發展奠定了堅實的基礎。

2.1.2 市場需求的內在驅動。任何新事物的出現都是由市場需求決定，并在市場需求的刺激下獲取蓬勃發展的動力，微電影的出現與發展也不例外。無論是由專業人士制作的微電影，還是由草根民眾制作的微電影，其出現的起源都是來自于市場需求，其區別只是二者的出發點不同而以。草根民眾制作微電影以娛樂大眾為出發點，注重表達自我對生活、社會、工作和學習等方面的想法與感情，表面上看是“娛人娛己”似的隨意制作，但其實不僅凝聚了作者的心血，體現了作者的創意，而且在有意無意中希望借助微電影傳播的影響力，吸引民眾的關注與討論，最終激起市場的反響。專業人士是通過豐富的資源與資本，將廣告融入到微電影創作中，并利用強大的宣傳攻勢，希望在激起市場強烈反響的同時，從微電影拍攝中獲取一定利益。例如可愛多所推出的微電影《這一刻，愛吧！》，雖然為內容營銷，但是擺脫了傳統廣告在形式上的束縛，以其清純可愛的觀點，在市場取得了良好的反響，所獲取的市場份額也隨之增加。

2.1.3 "受眾群體的消費觀念。生活節奏的加快在一定程度上改變了人們的生活方式和消費理念，使社會向碎片化方向前進，而微電影的出現與發展正是滿足了碎片化時代的要求，符合受眾群體的消費觀念，使其可以迅速從消費過程中獲取更多的信息。同時，業界也傳遞出同樣的信息訊號，互聯網和影視相互結合的趨勢已經非常明顯，微電影形式也受到越來越多的關注。以優酷土豆為例，在推廣微電影與網絡劇的六年時間中，有近50位導演得到展現才華的機會，近60部微電影作品得到了大家與市場的肯定，正是因為緊緊抓住了網絡受眾的消費理念與審美品位，微電影才受到越來越多人的關注與熱捧，并以其作為表達自己理念、思考和情感的主要途徑。正是基于受眾群體消費觀念方面的考慮，微電影才會在時長、故事情節設計和故事內容展現等方面注重以創意為主，盡可能使其與受眾群體的消費理念相一致，從而獲取市場的關注度和經濟利益。

2.2 "微電影的發展現狀

2.2.1 "質量水平良莠不齊

相對于傳統電影制作的高標準和審查時的嚴格要求，微電影無論是在創作要求和發布途徑上的門檻低了很多，這必然會導致微電影作品的質量水平良莠不齊，很多粗制濫造作品充斥在網絡平臺中，這既影響了微電影作品的整體質量，又不利于微電影的健康持續發展。但是由于微電影創作沒有形成統一的衡量標準，如制作器材、演員素質和發布途徑等方面的標準，只能盡可能要求微電影制作精良，但是掌握好“精良”要求的程度，所以微電影質量水平良莠不齊的情況仍會在一段時期內存在。

2.2.2 "商業化包裝過度

隨著微電影的蓬勃發展，吸引了越來越多人的關注，其潛在的廣告價值也逐漸顯現，很多商家也發現了其蘊含的商機，希望可以借助微電影的發展，從中獲取更多的利益。這在一定程度上改變了微電影表達創作者思想和感情的初衷，其劇情不可避免會因廣告植入而改變，甚至使微電影淪為廣告附屬品，失去了其審美價值和信息傳播的意義。同時，微電影帶來的利益驅使更多創作者不注重創作的過程，只是簡單進行模仿與復制，既降低了微電影作品的質量，又加劇了電影互聯網市場的不當競爭，導致微電影最終成為膚淺粗俗的娛樂方式。

3 " 微電影的傳播機制

3.1 "微電影傳播的構成要素

3.1.1 傳播者。傳播者主要指以發布信息方式主動影響他人或者機構，其中專業媒體或從業人員為職業角色，其他的大眾為普通角色，以此為依據將微電影傳播者劃分為兩類：一類為微電影制作方、投資方和廣告主，即初級的傳播者，另一類為微電影受眾群體，即二次的傳播者。在開始微電影創作是 ，制作方會機繼續阿牛投資、宣傳、策劃和制作等資源，并通過宣傳造勢以提高微電影在傳播范圍內的影響力。大眾在接收微電影傳播的信息后，會以行為將對微電影的認知與心理態度進行體現，如傳播、點贊和下載等，無論是肯定或者否定的態度，無形中都會使微電影的影響力在受眾群體中得到擴散與蔓延。

3.1.2 傳播內容。傳播內容主要指微電影構成內容，如語言、情節、聲調、色彩和畫面等，這些因素可以通過技術環節來實現，但是故事情節作為決定微電影成功與否的關鍵因素，其重要性不言而喻，所以微電影創作過程中需要注重故事情節的設計與安排，既要體現出創意，又要滿足市場與大眾的觀影需求，可以在短時間內迅速抓住大眾觀影時的注意力。

3.1.3 傳播渠道。微電影的出現與發展是建立在信息傳播速度飛快的基礎上，所以網絡傳播的平臺是微電影傳播的主要渠道。而在傳播的過程中，隨著微電影影響力的擴散，傳統媒體與移動終端也會對微電影傳播起到推動作用，如保持微電影故事情節結構與框架，進一步豐富故事內容，塑造故事人物的形象，進而將其搬上傳統的大熒幕。

3.1.4 信息反饋。信息反饋是指傳播者與接受者之間圍繞信息內容而進行的互動交流過程。信息反饋對于微電影的創作非常重要，創作者可以依據受眾對微電影的認知程度與心理態度等情況，及時對微電影傳播的策略進行調整，解決阻礙微電影傳播的因素，保證微電影傳播的質量。

3.2 "微電影的傳播模式

微電影傳播模式包括線性模式、社會系統模式、控制論模式與整合傳播模式等，不同模式從不同角度對微電影傳播特征進行了解釋。

例如線性模式可以從傳播者、傳播信息、傳播媒介、傳播接受者和傳播效果等方面，分析微電影創作團隊在主體控制、內容選擇、渠道選擇和受眾影響等方面的問題，但是其弊端是將微電影傳播過程而后社會系統之間隔離開來，無法對微電影的特征進行全面解讀;整合傳播模式是建立在APP應用于移動終端設備前提下，不但可以利用傳統媒體與網絡平臺力量，而且可以充分發揮智能手機和平板電腦的優勢，提高微電影傳播的深度和廣度，將消遣性傳播與實用性傳播有機結合起來。

3.3 "微電影的傳播效果

微電影傳播行為帶有說服的動機，其可以引起觀眾在心理、態度與行為等方面的變化，而這些變化既與觀眾有關，又與微電影自身有關。

首先，在主觀意識方面，觀眾為了滿足對電影信息的消費需求，會依據其主觀印象選擇微電影的類型與內容，而在觀看結束后，無論觀眾心理需求是否得到滿足，其對微電影的認知與態度變化都會對其群體產生影響。在客觀條件方面，微電影的故事內容與推廣情況也會影響其傳播的效果，如題材的選擇與設定、故事情節的構建、推廣平臺的選取與宣傳方式的謀劃等。

其次，新媒體的出現與攝影技術的不斷發展，從技術方面為微電影的持續發展提供了物質基礎，而微電影在網絡信息平臺的成長，也促使網絡平臺和攝影等各種軟硬件設備的改進升級，使其革新速度不斷加快，這又反過來為提高微電影傳播效果開拓了新空間。

最后，隨著社會進步與時代發展，大眾媒介的素養逐漸提升，大眾的娛樂追求也不再局限于傳統方式，微電影正好滿足了大眾碎片化的消費需求和娛樂心理，使其可以通過微電影傳播的信息更好地感知其他的社會群體，并利用微電影傳播優勢，展現自己對社會、生活、情感、工作和學習等方方面面的思考，以吸引社會公眾的關注，獲得社會公眾的認可與肯定。這在一定程度上增加了社會不同群體間的交流互動，為保障社會和諧發展提供了正能量。

4 " 微電影的發展趨勢

4.1 保持數量和質量的平衡。微電影的創作受到社會階層、教育程度和投入資金的影響較小，其發布途徑也比較多，這在一定程度上導致微電影數量泛濫，很多影視機構和企業每年制作的微電影數量高達數千部，以信息轟炸之勢讓觀眾感到應接不暇，而其中充斥的粗制濫造制作不但拉低了微電影的整體創作水平，而且讓觀眾產生了疲勞厭倦之感。因此，保持微電影數量和質量的平衡對促進微電影的健康可持續發展至關重要。隨著微電影的規范化、標準化和產業化發展，優化資源整合勢在必行，開展微電影的多元化合作是其發展的根本趨勢，而資源的整合不但可以實現各取所需的目的，而且在合作的過程中可以做到各盡其職，從而提高微電影創作的質量與效率，實現微電影發展的品牌化與產業化，進而在數量與質量中保質平衡。

4.2 "兼顧商業性和藝術性。在微電影《一部佳作的誕生》中曾有一句臺詞：“中國電影總是糾結在文藝片和商業片之間，而忽略了細節上的審美追求，如果電影不能走進觀眾的心，怎么取得商業上的成功？”這句臺詞點出了為電影發展需要正視的問題：一方面，微電影的發展需要保持其藝術性，只有這樣才能滿足觀眾不斷提高的審美意識，吸引觀眾對微電影的注意力，為微電影的創作注入活力與動力，適應市場發展的需求。另一方面，微電影所蘊含的商業價值與市場價值，決定了其只有將“廣告”融入微電影的創作中，才能強化其傳播的效果，獲取最大的商業利益。因此，為了保障微電影的持續發展，微電影創作需要兼顧商業性與藝術性，以藝術性作為其創作的出發點，把握好廣告植入的“度”，在避免微電影淪為廣告附庸的前提下，延長微電影的生命力。

4.3 "注重與觀眾的互動性。隨著互聯網技術的不斷發展，人們在虛擬世界進行互動交流成為現實，也為很多微電影創意的實現提供了可能。例如在2011年戛納舉辦的創意節上，HTML5技術就得到了廣泛關注，并被視為未來網頁和交互技術未來發展趨勢，以此產生的互動電影，將會給人們帶來新的感官與情感體驗。同時，微電影的互動劇情也會成為其發展的新趨勢，這可以吸引觀眾的注意力，激發觀眾參與互動的熱情。例如在互動微電影《李娜大戰鵝地神》中，李娜以動漫斗士的形象現身其中，并與怪獸展開激烈搏斗，而網友可以通過微博和虛擬射擊等方式參與影片劇情的發展，從而決定搏斗的結果。這種觀影方式為觀眾提供了主動參與的機會，大大調動了觀眾觀影的積極性與主動性。

4.4 "滿足市場與文化的需求。微電影主要是利用創意去吸引觀眾，無論其出發點是草根惡搞，還是向規模化與產業化方向發展，其中蘊含的文化現象都不容忽視，正是借助微電影形式，完成了普通人參與電影創作的夢想，所以在微電影發展過程中既需要滿足觀眾的觀影需求與創作者的經濟利益，又需要注重尋求微電影的文化價值。在市場運作中，微電影可以作為營銷手段，可創新行業運營與商業模式，為客戶提供高價值和高回報的商業服務，在文化需求方面，制作優良的微電影的傳播可以倡導社會正面的價值觀與公共精神，通過其深刻立意引起社會的思考與共鳴，在滿足觀眾心理需求和情感交流的同時，為推動社會發展做出積極貢獻。

4.5 "逐步完善管理制度。任何新事物的出現必然伴隨著新的問題，微電影也不例外，在弘揚社會主流文化和價值觀的同時，暴力色情和格調低下的微電影作品也不斷涌現。因此，國家廣電總局與網絡管理辦公室共同發布《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》，并明確了各項規范措施，如堅持“誰辦網誰負責”原則，嚴格審查微電影內容，通過后方可進行傳播;監督行業進行自律，對審核人員進行考核和培訓等;嚴格市場準入制度，加強對業務開展主體的管理等。這些措施說明了國家對微電影市場發展的重視，對實現微電影規范化和市場化發展有著積極的推動作用。

5 " 結束語

總之，微電影作為新生事物，其出現有著其必然性，而其所蘊含的巨大商業價值，以及可以自由表達創作者想法與情感的特性，使其成為視頻網站和門戶網站競相爭奪的重要市場，這推動了微電影向產業化和規?；较虬l展，對微電影最終以傳統電影形式進入觀眾視野有著積極作用。

微電影正處于發展初期，雖然其傳播模式還有待完善，發展中出現的問題也需要有針對性的措施加以解決，但是這并不影響微電影逐漸與人們的生活密不可分，滿足人們在碎片化時代的消費需求，潛移默化中改變著人們的行為方式和價值觀念，而微電影創作和傳播過程中的文化價值，也有利于弘揚社會公共精神，傳播社會的正能量，讓人們在觀影之余，樹立正確的價值觀和社會觀，從而推動社會的平穩和諧發展。

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