淺析自媒體對電視新聞選題的影響

【摘要】：電視新聞的價值主要取決于其時效性和影響力，然而隨著近年來自媒體的快速崛起，其傳統的主流地位正在受到嚴峻挑戰。為此，如何從自媒體中把有價值的信息實時整合到電視新聞中來，已經成為傳播學必須加以深入研究的一個重大課題。自媒體是指一個普通市民或機構組織，通過網絡與全球資訊系統相聯，提供并分享信息的一種方式，具有個性化、多元化、低門檻、易操作、交互強、傳播廣、良莠不齊、可信度低等特點，有時也難免帶有某些非理性色彩。事實上，已經有許多電視新聞欄目將自媒體作為一個重要的信息源頭。自媒體時代，對于電視新聞，即是機遇，又是挑戰。

【關鍵詞】：電視新聞;自媒體;信源;娛樂化

進入21世紀以來，隨著互聯網的發展普及，無線網絡、智能手機、平板電腦等新技術的涌現，使全球成為一個公共信息平臺。Web2.0引領了新一輪的媒體革新，博客、微博、微信、播客、微拍、QQ空間、論壇等傳播方式占有了極大的信息傳播比重。在這類傳播方式中，個人不僅接受信息，同時也制造和發布信息，每個人都可以成為記者，“自媒體”時代已經來臨。

自媒體的勃興與網絡的發達、智能手機的普及密切相關。正是基于自媒體的高普及率與使用率，使其成為網絡傳播最活躍的主體和新興輿論場。近年來的諸多公共事務中，自媒體扮演著重要的“推手”角色。例如，2008年第一個在全球轉發汶川地震消息的是Twitter，2009年第一個發布杰克遜住醫院的也是Twitter，2010年，新浪微博一手引爆了 “唐駿門”。《人民日報》曾發文聲稱，公眾通過微博介入公共事務已是“不可逆轉的現象。”（據2011年6月30日《人民日報》）

關注社會熱點，捕捉網民議題是電視新聞的重要職責。近年來，很多熱點新聞事件最早就是見諸于微博，憑借大量的用戶轉發和評論，一個信息迅速發酵，成為新聞事件。接著電視等傳統媒體迅速介入，讓事件急遽升溫、成為熱點，從而引爆更大范圍內的公共話題。

只有大眾關心的新聞，才具有傳播市場和效果，而自媒體恰是最能體現民眾“關注度/興奮點”、也是最大程度集納了相關信息的“新聞載體”。事實上，許多網民正在成為“公民報道者”，在電視等傳統媒體觸及不到的地方，他們常常不厭其煩的義務開展新聞調查、資料收集、信息考證等工作。

可見，自媒體作為一種“信息源”，已經成為電視新聞拓展采訪渠道、構建全天候新聞資訊源的重要途徑。

所謂“題好一半文”——對于電視新聞而言，好的選題既能體現新聞的時效性、重要性與趣味性，也是電視媒體引導輿論、干預社會的重要方式。

傳統電視新聞選題主要源于政府意向、記者采訪、欄目熱線和線人爆料。隨著媒介融合的不斷深化，微博等自媒體正在成為電視媒體不可或缺的一個新聞源頭。電視媒體通過微博、微信、論壇等社交應用，可以第一時間捕捉到很多社會熱點事件與話題，從而有助于提升電視新聞的收視率和美譽度。

事實上，已經有許多電視新聞欄目將自媒體作為一個重要的信息源頭。例如，中央臺新聞欄目《24小時》，自2009年起，幾乎在每天的新聞選題中，都有自媒體中的新聞熱點。再如鳳凰衛視中文臺的《全媒體全時空》，熱門微博不僅成為了新聞素材，來自網絡的多元觀點也得以在節目中體現。

自媒體時代，對于電視新聞，即是機遇，又是挑戰，因此，電視新聞欄目必須高度重視自媒體信息，并及時予以整合、選擇、剖析、論證、跟進、再傳播，這種必要性主要體現在以下四方面：

1、電視新聞以微博熱點事件作為選題，不僅體現出電視新聞從業者關注民意，貼近民生，也能借勢其在網絡中業已形成的高關注度和社會影響力，為欄目的收視率提供保障。

例如，2014年3月21日，“美國總統夫人米歇爾參觀北師大二附中”的新聞播出后，對“中國式校服之丑”的吐槽迅速成為微博熱議話題。3月24日，中央臺的《新聞1+1》欄目當日的標題為《校服如何“致青春”》。借勢微博熱點話題，用獨家視角深入解讀該話題背后的內涵。

2、由于微博等自媒體存在身份虛擬、非理性、“把關人”缺失等特征，不免會偶爾出現謬種流傳的現象，一些謠言通過鏈接和分享機制被廣泛傳播，對社會輿論造成惡劣影響。例如，2013年11月15日，關于“咸陽市科協領導一行人穿著鞋套在鄉間實地考察”的微博引起眾多網友圍觀、吐槽。咸陽市科協隨后作出說明，稱穿鞋套是因為先進了培育種苗的培養室，后來參觀大棚和示范園，因地面濕滑，被建議不要脫鞋套。

電視媒體作為社會公器，必須以理智、客觀、全面的專業素質對網絡信息的真實性進行核實、調查，以正視聽，減少虛假信息的危害。近幾年間，主流媒體陸續開辦了一系列以正視聽的欄目，如央視的《真相調查》，旨在還原網絡中熱點的事實真相，引導去偽存真的社會風尚。

3、在自媒體信息發布存在迅速、海量、淺薄等特征的背景下，信息解讀成為電視新聞提升報道質量的【關鍵詞】。對于新聞觀眾來說，在紛雜碎片化的信息迷陣中，單純獲得信息已經不能滿足人們把握世界的需要。對于電視新聞來說，當下的新聞競爭，與其說是對新聞源的競爭，不如說是對新聞“解釋權”的競爭。 王曉紅教授在《新聞的價值實現及社會守望——第二十三屆中國新聞獎電視獲獎作品綜述》中談到：電視新聞媒體能否在如潮信息中條分縷析，敏銳觸及社會的最深層需求，做出合理判斷和準確、深入報道，提供有助于社會輿論建構的觀點，既是人們對于傳統主流媒體的價值期待，也是新聞媒體承擔社會責任的價值皈依。

4、自媒體中娛樂化信息泛濫、惡俗化傾向嚴重。

據統計，微博“粉絲”數排名前100位的名人中，有近90人是娛樂圈、演藝界的影星、歌星;而在“草根”微博排名中，前10位的主要是“冷笑話精選”、“微博搞笑排行”、“星座秘語”等彰顯娛樂性的微博。網絡屬于大眾傳媒，大眾眼光總是追逐那些能吸引眼球的信息。理性的思辨往往不討好，而嘩眾取寵卻召來眾多粉絲，已經是自媒體傳播中不成文的套路。新聞工作者從中獲取新聞線索時，應該努力避免新聞由此變得過度娛樂化。

自媒體已成為電視新聞的重要選題來源，對于電視人來說，探索電視新聞如何更有效的利用自媒體獲取新聞線索，并規避可能造成的負面效應，從而使微博、微信等自媒體更有效的促進電視新聞的發展，是我們面對的重要課題。

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