創意與策略的思考，帶來非凡的活動體驗

曹國興

建立了專業而強大的策劃團隊，創意團隊、項目管理團隊以及執行團隊。在一次龐大的活動項目中，每個團隊在不同的時間與段落分別擔負著不同的任務與職責，他們之間即有獨立的思考與操作，又有全局式的計劃與聯系，不斷環環推動，相輔相成，最終為一場活動的完成提供整合式的服務。

策劃行業是一個全新的有著光明前景的朝陽行業。在歐美，有98.3%的企業每年定期聘請專業的策劃和管理咨詢公司，幫助其解決日常遇到的經營難題，行業市場需求超過350億美金。而中國目前只有不到9%的企業聘請專業的策劃公司，市場需求不到200億美金。策劃業在中國具有龐大的發展空間，如今它更被眾多業內人士廣泛關注。也正吸引著越來越多的策劃人投身其中。在眾多的營銷策劃企業中，北京翼揚世拓公關策劃有限公司無疑是一顆耀眼的明珠，聲譽享譽各地。而讓人意想不到的是，這家卓有成效的策劃公司的領頭人，是一位女性。她就是王照芳女士，北京翼揚世拓公關策劃有限公司總經理。

十余年的辛勤付出，王照芳帶領的翼揚世拓從最初的一家提供公關活動策劃與管理的公司，發展成為集品牌策略管理、市場推廣戰略管理、市場活動與展會系統管理，以及 IT 技術市場策略規劃與執行管理為核心的全方位服務型機構。十余年來，前瞻性的戰略眼光和高品質專業化的服務使翼揚世拓獲得了穩健和快速的發展，同時也成為了協助客戶業務發展的值得信賴的合作伙伴。在全球 500 強的行列中包括微軟（中國）有限公司、微軟亞洲研究院、摩托羅拉（中國）有限公司、施耐德電氣（中國）投資有限公司、冠群電腦（中國）有限公司、朗訊科技有限公司等在內的跨國企業均為翼揚世拓的服務客戶。今天，記者走進了王照芳的辦公室，來探尋翼揚世拓成功背后的故事。

記者：王女士，您好！很高興您能接受我們的采訪。經過十余年的發展，如今的翼揚世拓已經從最初的一家提供公關活動策劃與管理的公司，發展成為集品牌策略管理、市場推廣戰略管理、市場活動與展會系統管理，以及 IT 技術市場策略規劃與執行管理為核心的全方位服務型機構，同時也成為了協助客戶業務發展的值得信賴的合作伙伴。您認為，是什么讓公司取得如此穩健迅速的發展？

王照芳：一個企業的成功可能有很多因素。在我看來，最重要的因素，就是企業自身高度的專業性。一家企業，只有能夠為客戶提供其他企業所不能提供的專業服務，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，進一步發展。作為一家提供策劃管理服務的公司，我非常重視公司的專業性。

自然界是由一些元素所構成的，它們通過一些組合呈現出大千之態。而一場具有影響力的活動呢？構成它的元素僅僅是燈光、舞臺、屏幕這些淺白的道具？還是另有奇妙的物質主導？從公司成立之初，我就開始思索與探尋一場活動是由哪些核心元素所構成。這些元素的命名與意義也是最終幫助我們去理解、創造、完成一些特別的東西。我堅持創意式與策略性的思考，讓活動不再是空翻主題的呈現；我們豐富的營銷經驗與協作緊密的團隊，讓活動化為環環相扣的組成；我們對人群心理的洞悉，讓活動離開舞臺的堆砌，成為一次非凡的體驗。

記者：正如您所說，活動策劃能力對于一家專業提供營銷策劃服務的公司來說是至關重要的。那么，對于活動來說，什么又是最重要的呢？

王照芳：首屈一指當為創意。如何讓活動變的醒目，那么2個小時的活動也可以擁有2年的記憶度；如果活動是平庸的，那么2個小時的活動在2分鐘后就會被遺忘。無論表達怎樣的主題，完成怎樣的營銷任務，活動的醒目度都是關鍵元素。在釋放創意，表達內涵以及傳遞體驗的操作中，我們隨時汲取最新的舞臺裝置與聲光技術，以使現場的效果達到非凡的視聽，從而制造醒目的記憶，或者根據場地的特點，擅用空間與本體，構件新的體驗。我們拒絕平淡無奇，堅持創造非同凡響。我們時時找尋新創意。

記者：除了創意之外，還有哪些因素對活動是至關重要的。

王照芳：除了創意之外，團隊也是至關重要的。一場活動，是一段流暢的節律，一音之缺，謬之通曲。因此，團隊的緊密銜接與默契交融自然需要嚴絲合縫，不容有失。

我深知團隊這一元素的意義。因此，建立了專業而強大的策劃團隊，創意團隊、項目管理團隊以及執行團隊。在一次龐大的活動項目中，每個團隊在不同的時間與段落分別擔負著不同的任務與職責，他們之間即有獨立的思考與操作，又有全局式的計劃與聯系，不斷環環推動，相輔相成，最終為一場活動的完成提供整合式的服務。

記者：除了專業的活動策劃能力，還有什么優勢能讓您和翼揚世拓十余年來屹立不倒，不斷壯大？

王照芳：僅僅策劃一場活動是遠遠不夠的，我們之所以能成功的走到今天，還因為我們能夠從客戶的角度出發，深刻的洞悉客戶，洞悉他們的目標人群，有針對性的進行活動策劃。我們的策劃活動之所以會成功，不僅僅是因為我們有出色的團隊，還因為我們“一切從客戶角度出發”的理念。

記者：如今的翼揚世拓已經是最具實力的企業之一，未來，您對公司有哪些規劃？

王照芳：公司雖然小有成績，但我們不會因為剛剛的成績而停止前進的步伐。未來，我們會繼續努力，不斷的豐富自己的經驗，克服不足，緊跟時代步伐，努力成為營銷策劃行業的先行者。

記者：相信您一定能做到！再次感謝您接受我們的專訪！

參考文獻：

[1]趙俊臣；關于云南花卉產業發展戰略與策略的思考[J]；云南政報；2000年06期

[2]厲汝明；云南花卉出口創新高[J]；世界熱帶農業信息；2001年06期