黨報(bào)傳媒集團(tuán)做新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)
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2015-05-25 23:02:51袁超一
新聞前哨 2015年3期
◎劉 勝 袁超一
黨報(bào)傳媒集團(tuán)做新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)
——?jiǎng)酉蛐侣効蛻舳水愜娡黄鸬谋澈?/p>
◎劉 勝 袁超一
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，全國(guó)許多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)正向傳媒集團(tuán)方面穩(wěn)步邁進(jìn)，與新興媒體融合發(fā)展成為大家共同的選擇。2011年，全國(guó)推出新聞客戶端的報(bào)紙占當(dāng)時(shí)報(bào)紙總數(shù)的11%，到2014年，這一比例猛增至72%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)變革，新聞客戶端越來(lái)越成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)配。從“動(dòng)向新聞”異軍突起的過(guò)程不難看出，在發(fā)展新聞客戶端這一新媒體時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有許多得天獨(dú)厚的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部資源。
一、自上而下的政策利好
在全國(guó)范圍，新聞出版總署和廣電總局2013年合并后，使各種媒體行業(yè)互通有了管理層面的基礎(chǔ)，報(bào)紙和新聞客戶端等新媒體之間的管理障礙被清除，文字、聲音、視頻可以在一個(gè)平臺(tái)上呈現(xiàn)。此前，原新聞出版總署曾多次出臺(tái)政策，倡導(dǎo)報(bào)業(yè)集團(tuán)跨平臺(tái)發(fā)展。
各省市報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的新聞客戶端，通常會(huì)得到當(dāng)?shù)攸h委、政府和宣傳部門的支持，且不說(shuō)山東、浙江等先行者，就是我們周邊的湖南、安徽、江西等省在習(xí)近平發(fā)表媒體發(fā)展融合講話后也投入了巨資打造新聞客戶端，裝機(jī)量都是數(shù)十萬(wàn)地增加。在“動(dòng)向新聞”之前，湖北省尚無(wú)一個(gè)有影響力的主流手機(jī)媒體。在“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)”成為標(biāo)配之后，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)積極申報(bào)“一省一端”，在此背景下上線的動(dòng)向新聞客戶端，以黨端進(jìn)行自我定位，努力實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸?！皠?dòng)向”的上線得到了省委辦公廳和省委宣傳部的大力支持，宣傳部長(zhǎng)尹漢寧不僅親自裝“動(dòng)向”，而且積極出面與多部門聯(lián)絡(luò)，幫助解決問(wèn)題。
在傳媒集團(tuán)內(nèi)部，動(dòng)向新聞客戶端現(xiàn)已成為集中力量發(fā)展的重點(diǎn)。上線之初，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)總編輯蔡華東強(qiáng)調(diào)，動(dòng)向新聞客戶端是本集團(tuán)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目、重要品牌，將被打造成為新聞發(fā)布的新載體、新通道、新平臺(tái)。
二、黨報(bào)權(quán)威性和公信力的延續(xù)
“動(dòng)向”不僅是省域地方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、輿論引導(dǎo)平臺(tái)，更是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)延續(xù)其權(quán)威性和公信力，為地方黨委政府打造的手機(jī)媒體門戶、對(duì)外宣傳平臺(tái)、便民服務(wù)平臺(tái)。一些突發(fā)的重大公共事件，湖北省委省政府及各省直機(jī)關(guān)的聲音，越來(lái)越多的選擇通過(guò)動(dòng)向新聞客戶端第一時(shí)間發(fā)布。
2015年2月2日，湖北省民政廳針對(duì)微信朋友圈熱傳的“湖北省行政區(qū)劃調(diào)整：咸寧更名赤壁，仙桃天門潛江洪湖組合成江漢市”信息進(jìn)行辟謠。辟謠消息經(jīng) “動(dòng)向新聞”第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，并推送到用戶手中。此時(shí)的“動(dòng)向新聞”不僅是官方聲音的發(fā)布平臺(tái)，更扮演了社會(huì)輿論引導(dǎo)平臺(tái)的角色。
而“動(dòng)向”設(shè)計(jì)之初，除了考慮作為一個(gè)新聞傳播平臺(tái)外，還希望能成為上情下達(dá)、下情上達(dá)的一個(gè)信息通道；省委、省政府的文件精神都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)第一時(shí)間下達(dá)到基層的公務(wù)員手上，而基層的聲音也可以反饋給省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層。
“動(dòng)向”作為一個(gè)區(qū)域的新聞客戶端，根基在湖北，生命在特色。以湖北本地新聞為基礎(chǔ)，代表省委省政府發(fā)聲，以接地氣的本地生活服務(wù)為突破，構(gòu)建本地最快捷的新聞發(fā)布平臺(tái)，24小時(shí)傾聽(tīng)民意、服務(wù)民生的服務(wù)平臺(tái)，為省內(nèi)甚至全球手機(jī)用戶提供新聞、生活、娛樂(lè)、休閑等一站式服務(wù)。同時(shí)，不斷加大技術(shù)支撐，通過(guò)GPS定位，使用戶獲得基于地理位置的信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)私人定制。
三、強(qiáng)大精干的采編力量
原創(chuàng)新聞和優(yōu)質(zhì)的專題策劃，是新聞客戶端增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)用戶粘黏性、打造品牌形象的關(guān)鍵。動(dòng)向新聞客戶端所依托的湖報(bào)集團(tuán)本身，擁有11份報(bào)紙、11份雜志、5家網(wǎng)站，千余名成熟記者。經(jīng)歷了數(shù)十年的積累，占據(jù)了湖北?。òㄐ侣劯坏V武漢市）絕大部分重要的“新聞口線”，擁有廣闊、穩(wěn)定的信息渠道，這是其他類型客戶端所欠缺的。強(qiáng)大的原創(chuàng)能力和策劃能力為“動(dòng)向”提供源源不斷的活水，客戶端編輯所要做的是內(nèi)容聚合，將傳統(tǒng)媒體和自媒體的稿件、圖片、聲音、視頻等聚合成網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品，這是網(wǎng)絡(luò)編輯的長(zhǎng)處。
主題宣傳要想為老百姓所喜歡，必須實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)。動(dòng)向新聞客戶端要將傳統(tǒng)媒體主流化宣傳進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言表達(dá)的改造，使它更具有感染力、影響力。傳媒集團(tuán)的采編人員，經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體的興衰，在服務(wù)于新聞客戶端之前，或主動(dòng)或被動(dòng)接受了新媒體發(fā)展浪潮的洗禮，已經(jīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系，可以熟練地把黨和政府的聲音，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造。
四、成熟的管理和技術(shù)支撐
除了強(qiáng)大精干的采編力量，傳媒集團(tuán)成熟的管理系統(tǒng)，也成為旗下新聞客戶端的發(fā)展原動(dòng)力之一。湖報(bào)集團(tuán)先進(jìn)的報(bào)料系統(tǒng)、信息采集系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)和信息發(fā)布系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，動(dòng)向新聞客戶端則在統(tǒng)一的信息指揮中心領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)了新聞全天候滾動(dòng)發(fā)布的重任，這也與其“新聞全天候，最快最湖北”的定位相一致。
強(qiáng)大的傳媒集團(tuán)，可以吸引有實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)技術(shù)革新實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程和傳播機(jī)制的創(chuàng)新，更可以在APP研發(fā)與創(chuàng)新上緊跟技術(shù)潮流?！皠?dòng)向新聞”在不到3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有，從有到優(yōu)的跨越，離不開(kāi)背后技術(shù)團(tuán)隊(duì)支撐。
五、高端用戶帶來(lái)滾動(dòng)式發(fā)展
動(dòng)向新聞客戶端最初的裝機(jī)人員，主要是黨政機(jī)關(guān)和各事業(yè)單位的工作人員，很快向周圍人群擴(kuò)散。省教育廳一位副處級(jí)干部在裝了動(dòng)向新聞客戶端后，推薦他今年將參加高考的兒子在手機(jī)上裝了一個(gè)，原因是信息海量且多是正能量，每天抽出半小時(shí)看看對(duì)孩子寫作文有利。一批有效人群很容易帶來(lái)滾動(dòng)式的發(fā)展。
隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)的媒體屬性越來(lái)越強(qiáng)。4G乃至未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)端的信息承載量將隨之?dāng)U大，傳播速度將越來(lái)越快，呈現(xiàn)形式將越來(lái)越新穎。包括廣告在內(nèi)的各種商業(yè)附加值，也會(huì)隨之越來(lái)越大。
相比之下，報(bào)業(yè)廣告持續(xù)下滑，電視廣告呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。此消彼長(zhǎng)之間，給了以新聞客戶端為代表的手機(jī)媒體無(wú)限的市場(chǎng)發(fā)展空間。而傳媒集團(tuán)恰恰在廣告的經(jīng)營(yíng)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。在向新媒體的轉(zhuǎn)型的同時(shí)，湖報(bào)集團(tuán)優(yōu)秀的廣告團(tuán)隊(duì)也將越來(lái)越多地參與到動(dòng)向新聞客戶端的營(yíng)銷中來(lái)。
◎劉 勝 袁超一
黨報(bào)傳媒集團(tuán)做新聞客戶端的優(yōu)勢(shì)
——?jiǎng)酉蛐侣効蛻舳水愜娡黄鸬谋澈?/p>
◎劉 勝 袁超一
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，全國(guó)許多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)正向傳媒集團(tuán)方面穩(wěn)步邁進(jìn)，與新興媒體融合發(fā)展成為大家共同的選擇。2011年，全國(guó)推出新聞客戶端的報(bào)紙占當(dāng)時(shí)報(bào)紙總數(shù)的11%，到2014年，這一比例猛增至72%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)變革，新聞客戶端越來(lái)越成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)配。從“動(dòng)向新聞”異軍突起的過(guò)程不難看出，在發(fā)展新聞客戶端這一新媒體時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有許多得天獨(dú)厚的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和外部資源。
一、自上而下的政策利好
在全國(guó)范圍，新聞出版總署和廣電總局2013年合并后，使各種媒體行業(yè)互通有了管理層面的基礎(chǔ)，報(bào)紙和新聞客戶端等新媒體之間的管理障礙被清除，文字、聲音、視頻可以在一個(gè)平臺(tái)上呈現(xiàn)。此前，原新聞出版總署曾多次出臺(tái)政策，倡導(dǎo)報(bào)業(yè)集團(tuán)跨平臺(tái)發(fā)展。
各省市報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的新聞客戶端，通常會(huì)得到當(dāng)?shù)攸h委、政府和宣傳部門的支持，且不說(shuō)山東、浙江等先行者，就是我們周邊的湖南、安徽、江西等省在習(xí)近平發(fā)表媒體發(fā)展融合講話后也投入了巨資打造新聞客戶端，裝機(jī)量都是數(shù)十萬(wàn)地增加。在“動(dòng)向新聞”之前，湖北省尚無(wú)一個(gè)有影響力的主流手機(jī)媒體。在“一報(bào)一臺(tái)一網(wǎng)”成為標(biāo)配之后，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)積極申報(bào)“一省一端”，在此背景下上線的動(dòng)向新聞客戶端，以黨端進(jìn)行自我定位，努力實(shí)現(xiàn)黨報(bào)黨網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸?！皠?dòng)向”的上線得到了省委辦公廳和省委宣傳部的大力支持，宣傳部長(zhǎng)尹漢寧不僅親自裝“動(dòng)向”，而且積極出面與多部門聯(lián)絡(luò)，幫助解決問(wèn)題。
在傳媒集團(tuán)內(nèi)部，動(dòng)向新聞客戶端現(xiàn)已成為集中力量發(fā)展的重點(diǎn)。上線之初，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)總編輯蔡華東強(qiáng)調(diào)，動(dòng)向新聞客戶端是本集團(tuán)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目、重要品牌，將被打造成為新聞發(fā)布的新載體、新通道、新平臺(tái)。
二、黨報(bào)權(quán)威性和公信力的延續(xù)
“動(dòng)向”不僅是省域地方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)、輿論引導(dǎo)平臺(tái)，更是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)延續(xù)其權(quán)威性和公信力，為地方黨委政府打造的手機(jī)媒體門戶、對(duì)外宣傳平臺(tái)、便民服務(wù)平臺(tái)。一些突發(fā)的重大公共事件，湖北省委省政府及各省直機(jī)關(guān)的聲音，越來(lái)越多的選擇通過(guò)動(dòng)向新聞客戶端第一時(shí)間發(fā)布。
2015年2月2日，湖北省民政廳針對(duì)微信朋友圈熱傳的“湖北省行政區(qū)劃調(diào)整：咸寧更名赤壁，仙桃天門潛江洪湖組合成江漢市”信息進(jìn)行辟謠。辟謠消息經(jīng) “動(dòng)向新聞”第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，并推送到用戶手中。此時(shí)的“動(dòng)向新聞”不僅是官方聲音的發(fā)布平臺(tái)，更扮演了社會(huì)輿論引導(dǎo)平臺(tái)的角色。
而“動(dòng)向”設(shè)計(jì)之初，除了考慮作為一個(gè)新聞傳播平臺(tái)外，還希望能成為上情下達(dá)、下情上達(dá)的一個(gè)信息通道；省委、省政府的文件精神都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)第一時(shí)間下達(dá)到基層的公務(wù)員手上，而基層的聲音也可以反饋給省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層。
“動(dòng)向”作為一個(gè)區(qū)域的新聞客戶端，根基在湖北，生命在特色。以湖北本地新聞為基礎(chǔ)，代表省委省政府發(fā)聲，以接地氣的本地生活服務(wù)為突破，構(gòu)建本地最快捷的新聞發(fā)布平臺(tái)，24小時(shí)傾聽(tīng)民意、服務(wù)民生的服務(wù)平臺(tái)，為省內(nèi)甚至全球手機(jī)用戶提供新聞、生活、娛樂(lè)、休閑等一站式服務(wù)。同時(shí)，不斷加大技術(shù)支撐，通過(guò)GPS定位，使用戶獲得基于地理位置的信息和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)私人定制。
三、強(qiáng)大精干的采編力量
原創(chuàng)新聞和優(yōu)質(zhì)的專題策劃，是新聞客戶端增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)用戶粘黏性、打造品牌形象的關(guān)鍵。動(dòng)向新聞客戶端所依托的湖報(bào)集團(tuán)本身，擁有11份報(bào)紙、11份雜志、5家網(wǎng)站，千余名成熟記者。經(jīng)歷了數(shù)十年的積累，占據(jù)了湖北?。òㄐ侣劯坏V武漢市）絕大部分重要的“新聞口線”，擁有廣闊、穩(wěn)定的信息渠道，這是其他類型客戶端所欠缺的。強(qiáng)大的原創(chuàng)能力和策劃能力為“動(dòng)向”提供源源不斷的活水，客戶端編輯所要做的是內(nèi)容聚合，將傳統(tǒng)媒體和自媒體的稿件、圖片、聲音、視頻等聚合成網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品，這是網(wǎng)絡(luò)編輯的長(zhǎng)處。
主題宣傳要想為老百姓所喜歡，必須實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)。動(dòng)向新聞客戶端要將傳統(tǒng)媒體主流化宣傳進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言表達(dá)的改造，使它更具有感染力、影響力。傳媒集團(tuán)的采編人員，經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體的興衰，在服務(wù)于新聞客戶端之前，或主動(dòng)或被動(dòng)接受了新媒體發(fā)展浪潮的洗禮，已經(jīng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)體系，可以熟練地把黨和政府的聲音，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造。
四、成熟的管理和技術(shù)支撐
除了強(qiáng)大精干的采編力量，傳媒集團(tuán)成熟的管理系統(tǒng)，也成為旗下新聞客戶端的發(fā)展原動(dòng)力之一。湖報(bào)集團(tuán)先進(jìn)的報(bào)料系統(tǒng)、信息采集系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)和信息發(fā)布系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，動(dòng)向新聞客戶端則在統(tǒng)一的信息指揮中心領(lǐng)導(dǎo)下，承擔(dān)了新聞全天候滾動(dòng)發(fā)布的重任，這也與其“新聞全天候，最快最湖北”的定位相一致。
強(qiáng)大的傳媒集團(tuán)，可以吸引有實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)技術(shù)革新實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程和傳播機(jī)制的創(chuàng)新，更可以在APP研發(fā)與創(chuàng)新上緊跟技術(shù)潮流?！皠?dòng)向新聞”在不到3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有，從有到優(yōu)的跨越，離不開(kāi)背后技術(shù)團(tuán)隊(duì)支撐。
五、高端用戶帶來(lái)滾動(dòng)式發(fā)展
動(dòng)向新聞客戶端最初的裝機(jī)人員，主要是黨政機(jī)關(guān)和各事業(yè)單位的工作人員，很快向周圍人群擴(kuò)散。省教育廳一位副處級(jí)干部在裝了動(dòng)向新聞客戶端后，推薦他今年將參加高考的兒子在手機(jī)上裝了一個(gè)，原因是信息海量且多是正能量，每天抽出半小時(shí)看看對(duì)孩子寫作文有利。一批有效人群很容易帶來(lái)滾動(dòng)式的發(fā)展。
隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)的媒體屬性越來(lái)越強(qiáng)。4G乃至未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)端的信息承載量將隨之?dāng)U大，傳播速度將越來(lái)越快，呈現(xiàn)形式將越來(lái)越新穎。包括廣告在內(nèi)的各種商業(yè)附加值，也會(huì)隨之越來(lái)越大。
相比之下，報(bào)業(yè)廣告持續(xù)下滑，電視廣告呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。此消彼長(zhǎng)之間，給了以新聞客戶端為代表的手機(jī)媒體無(wú)限的市場(chǎng)發(fā)展空間。而傳媒集團(tuán)恰恰在廣告的經(jīng)營(yíng)上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。在向新媒體的轉(zhuǎn)型的同時(shí)，湖報(bào)集團(tuán)優(yōu)秀的廣告團(tuán)隊(duì)也將越來(lái)越多地參與到動(dòng)向新聞客戶端的營(yíng)銷中來(lái)。
