動向新聞客戶端的新聞推送特點

◎肖 黎 李艷瓊

動向新聞客戶端的新聞推送特點

◎肖 黎 李艷瓊

新聞推送，即手機新聞客戶端將實時重大信息主動推至用戶眼前，是新聞客戶端貼合手機傳播規(guī)律的主動之舉。推送減省了用戶搜索查詢信息之累，又保證了重點新聞不被用戶遺漏。同時，推送也提升了用戶進入客戶端的頻率，成為提升流量的一大手段。

動向新聞客戶端通過對“通知”功能的應用，將重要新聞以通知的形式推送給用戶，用戶可以像收短信一樣接受新聞推送，并進入客戶端閱讀。“動向新聞”的推送頻率一般為每天4-6次。

（一）推送時間的設定。

1.每天固定推送3次。

早晨7點半、中午12點、下午4點。早晨7點半，采取三條新聞組合式推送。這個點或是上班高峰期，或是周末賴在床上半夢半醒地刷手機，適合快餐式閱讀。以2015年1月24日為例，推送內(nèi)容為“我省五大客運站可異地網(wǎng)購車票啦；武漢大部制改革減少十部門；明起陰雨來降溫，我省告別晴暖天氣。”中午12點和下午4點都是單條式推送，內(nèi)容以社會新聞、閱讀性強的熱點為主。午餐的點以及臨近下班的點，用戶都有一定的閱讀習慣。

2.臨時增加的及時推送。

推送內(nèi)容包括重大突發(fā)事故、新鮮出爐的政策法規(guī)、經(jīng)濟數(shù)據(jù)、體育賽事結果、娛樂猛料等。例如，上海外灘踩踏事故發(fā)生后，“動向新聞”凌晨第一時間進行了推送，并形成專題；2015亞洲杯國足4場比賽的結果、2014年湖北省經(jīng)濟數(shù)據(jù)等，“動向新聞”的推送均快于其他同類客戶端。動向小編實行24小時值班制，省外突發(fā)新聞第一時間找權威來源核實，省內(nèi)新聞第一時間向原創(chuàng)記者團隊核實。緊密的配合，以及全方位的視野，讓“動向新聞”的推送在時間和內(nèi)容上都占據(jù)獨特優(yōu)勢。

（二）推送新聞類型的側重點。

動向新聞客戶端每日推送的新聞信息，突出黨媒屬性、本地化特色，以湖北時政、民生新聞為主，以及國內(nèi)國際重大政策性、突發(fā)性新聞，體育新聞、娛樂新聞。

在1月11日-1月17日的推送的54條新聞中，湖北本地新聞有24條，其中時政新聞有7條，民生新聞有12條，社會新聞有5條。國內(nèi)新聞推送21條，國際新聞2條，體育新聞2條，娛樂5條。從各類新聞的推送數(shù)量來看，每天的推送的新聞中，湖北時政、民生新聞和國內(nèi)新聞占的比重比較大，用戶的閱讀需求也更偏向這類新聞。

（三）推送新聞信息的來源。

動向新聞客戶端作為湖北日報傳媒集團重磅推出的首個省域客戶端，深度推進了集團傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。為更好的體現(xiàn)報網(wǎng)與客戶端的融合性，在動向新聞客戶端本地新聞轉載中，凡是刊載在湖北日報、楚天都市報、楚天金報及荊楚網(wǎng)上的新聞，均標注來源為“動向新聞”。在1月11日—17日的54條推送新聞中，24條本地新聞中，21條來源為“動向新聞”，1條來源為武漢市應急辦,1條來源為新京報，1條來源為中新網(wǎng)；另外30條新聞中，新華社9條，中新網(wǎng)11條，中紀委4條，中國政府網(wǎng)1條，央視3條，國家農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站1條，人民日報1條。

因此，動向新聞客戶端的本地推送新聞信息主要轉載于湖北日報集團旗下的傳統(tǒng)媒體及門戶網(wǎng)站，這是由于本集團新聞資源豐富、原創(chuàng)性新聞獨占鰲頭，可以作為動向新聞客戶端的第一手信息來源。另外，國內(nèi)國際體育娛樂新聞的推送消息也都來源于官方傳統(tǒng)媒體、官方網(wǎng)站，原因在于官方媒體的信源更可靠，用戶會覺得可信度高。